今年早些时候，Meta报告称Facebook的日活跃用户出现了下降，这是该公司近二十年历史上的第一次。而就在上个月，Meta又有了一个“历史第一”，公司表示，季度收入较上年有所下降。
虽然Facebook只是一个例子，但不可否认的是，社交网络的格局正在发生变化。
从BeReal等注重真实性的“反Instagram”应用程序，到Telegram和Discord等以建立社区为目的更直接的社交应用，在Z世代的推动下，社交圈中形成在线联系的新方式正在出现。
Pocket Worlds联合创始人兼首席执行官Anton Bernstein说，Pocket Worlds构建的虚拟世界的庞大用户群，使该公司在业界占据了前排的席位，让他知道了这些趋势是如何实时演变的。
结合这些知识和当前的行业趋势作为案例研究，Bernstein希望阐明为什么Pocket Worlds认为虚拟世界正在创造社会连接的未来。
·巨大的影响力来源于Z世代
Z世代现在占世界人口的四分之一以上，在塑造文化方面发挥着巨大的作用，他们拥有巨大的购买力，据估计他们的可支配收入为3600亿美元。
有鉴于此，公司和品牌正在投入顶级资源来了解这一代人，并相应地调整其商业战略。
随着这些成果的不断实现，我们越来越能够看到这一代人对我们的世界及其未来所产生的巨大影响。从广告和营销到政治和金融，一个共同的线索是Z世代在寻找人与人之间的真实性和真正的联系。
例如，广告牌、杂志和电视广告曾经主导市场，但因为Z世代更看重人们更实际的意见和建议，所以我们可以看到有影响力的活动和有形的体验正在取代传统市场。
元宇宙：下一代社交媒体。
无论是受疫情的启发，还是仅仅因为现代人花越来越多的时间上网的副产品，每个人都在寻找新的方法来发展他们的数字互动。
在关注者数量曾经占优先地位的地方，人们重新强调了社区的重要性，以及促进有意义的、真正的联系的平台。
考虑到这一点，Metaverse世界正迅速成为社交媒体的下一个迭代场景。其原因如下：
·网络不等于现实
和早期的社交网络不一样的是，这些新社区并不是从朋友开始的。它们是由有共同兴趣的陌生人共同创造的，逐渐发展成更有意义的东西。
比如，Roblox或The Sandbox。每天，数以百万计的人创建一个自定义的在线角色，并在完全虚拟的背景下与其他用户连接，同时他们完全清楚，他们可能大概率不会以真实身份在现实生活中遇到对方。
但是，这并不否定这些虚拟关系的重要性，因为这些平台为用户表达自己和与他人互动的方式提供了自己主导的权力。
·自我表达是关键。
在最近一项针对1000名Z世代的民意调查中，超过一半的人表示，社交媒体是他们唯一能真正成为自己的地方。除此之外，58%的受访者表示，网络角色让他们感觉更自在。
所以，如果说一个人的网络身份是其真实身份的延伸，那么社交平台将需要提高其可定制性。举一个很好的例子，在线游戏和元宇宙平台Everskies和Highrise，它们允许用户控制他们的角色在不同环境中的发生自由行为。
不难发现，静态的、放之四海而皆准的平台将不再满足用户，将取而代之的是可定制的元宇宙。
·体验就是一切。
虚拟世界允许用户通过有形的、共享的体验进行交互，而不是以最不吸引人的方式静态地观看帖子或视频。虚拟世界为人们提供了一种互动的方式，并与他人形成更深层次的联系。
不仅如此，虚拟世界对真实性的日益重视也将UGC内容推到了最前沿。与体验感互动的人更喜欢创造性地控制它。
无独有偶，Roblox的用户平均花费150分钟构建和参与世界体验。据研究数据，未来四年，四分之一的人口将在虚拟世界中平均度过一个小时。
·未来会怎样？
社交连通性的未来在于Metaverse，伴随着的是个人、职业和经济扩张的无限可能性。
Metaverse不仅能够以新的方式填补文化空白，还打开了一扇通向更安全、更私密的网络存在的大门，而不受现有社交平台的审查和负面影响。
如果Metaverse的增长遵循类似于传统形式的社交媒体的增长和采用的轨迹，我们将很快看到越来越多的品牌和现有社区进入虚拟世界，并利用他们的技术形成更深层次的直接面向消费者的关系。
未来社交是什么样子，就让时间和Z世代来证明吧。
