每天打开手机，扑面而来的是各种视频，讲解知识的，搞笑娱乐的，国际形势的，婆媳矛盾的，还有穿衣做饭的，可以说是生活、工作、学习各领域无死角全覆盖。似乎一夜之间，所有的创作者都来做视频了，阳春白雪比比皆下，下里巴人也随处可见。
沉浸在视频包围圈中，很多人不由得蠢蠢欲动，也想亲自下水，参与一下浩浩荡荡的全民视频浪潮。如果你正好也有这样的想法，那么今天推荐的这本《百万级UP主视频运营实战笔记》，一定可以让你少走很多弯路。
这本书的作者自称“老丁是个生意人”（以下简称老丁），这个生意人其实是一位知名财经知识博主，全网粉丝300W ，主导运营了多个知识区账号，拥有丰富的中短视频运营实战经验。
在《百万级UP主视频运营实战笔记》这本书中，老丁从实操层面入手，拆解UP主成长的全过程，把各阶段会遇到的问题一一找出来，又一一做了解答。
如果你想成为一名视频创作者，那请一定要读一读这本书，看它如何由浅入深介绍这个行业，并告诉你作为一名内容创作者，应该如何创作、如何选平台、如何盈利。
01 UP主，这个职业不简单
年轻人云集的B站在评选2021年百大UP主时，提出了“专业性、影响力、创新性”三个维度，中科院院士汪品先、罗翔老师、半佛仙人、凤凰传奇等UP主成功跻身百大UP主。
UP是UPLOAD（上传）的简称，UP主也被称为上传者，指在各平台上传音视频的博主们。UP主这个新兴职业虽然看起来可盐可甜，但实际上却非常不简单。
因为，想成为一名合格的UP主，你不但要反复打磨文案，还要不断精进剪辑技术；要会选题策划，还要能写稿剪辑，同时还得懂得镜头表演、美术制作和粉丝运营。
听起来，这是一个集导演、编剧、后期处理、市场运营于一身的职业，真是不简单。
不过，老丁说，这个行业有一个奇怪的现象，那就是内行人会觉得这个行业好容易，外行人却觉得这个行业好难、好“内卷”。对一个职业的认知，为什么会有这么大的差别呢？
原因很简单，正是我们常说的“难者不会，会者不难”。掌握了技能的场内人很坦然，因为即使今天一切归零，明天又可以重新开始；可是不懂技能的场外人却觉得，已经有那么多UP主了，哪里还有插手的空间？
其实从来不曾有真正的蓝海，每个职业都充满激烈的竞争。要想迈过UP主的职业门槛，必须先突破从不会到会这个障碍，这也是大V们都走过的路。只有经历了日复一日的枯燥重复，在没人关注的时光里坚忍地磨平棱角，才有可能在聚光灯下展现出炫目的光鲜靓丽。
每个普通人也跟大V们一样，身上都有自己专属的亮点，可能是性格，可能是美貌，可能是知识，也可能是所处的环境。而你身上的与众不同，很可能就是你成为UP主的本钱。
02 如何创作？先找准自己的核心竞争力
B站CEO陈睿曾在12周年演讲中表示，B站的正向内容价值观包括内容的有用性，提倡用户的获得感。毫无疑问，“有用性”“获得感”正在日益成为观众的刚需，也是视频创作的方向。
视频创作的第一步是账号定位，而从现有的资源里寻找可能性，无疑是帐号定位成功率最高的方法。所以老丁说，可以用4W1H方法去做内容定位和人设定位，即Who我是谁？When什么时候开始？Where在哪里做？What做什么？How怎么做？
认真问自己这几个问题，把答案写出来，然后仔细考察，看看在这五个因素里，哪一个才是你的闪光点。
做人设定位的目的，是让别人记住你，所以一定要不装不伪，保持真实的自己。在此基础上，再从年龄、性别、职业、长相、性格、打扮等方面，去强化自己的风格，收获自己想要的结果。
对创作内容的运营需要用心做市场调研，要么跟热点，要么切痛点，在此基础上找到一个好的节奏来牵住观众的大脑神经。
关于文案，书中讲了如何打磨开头、升华收尾、饱满内容、明确观点、传递价值；关于剪辑，书中讲了如何规范录音录像，如何搞定剪辑，如何在过程中记录涉及到的所有细节。
判断一个视频好坏的标准是市场确定的，高质量视频=高播放量 高完播率 高点赞率，而要实现这个目标，无疑需要我们付出更多的努力。
03 如何选平台？要发现自己的根据地
老丁强调，一定要找到适合自己的平台，做到以少量平台为主、其他平台为辅、多平台全面发展。那么，我们就需要根据自己的特点，选出适合自己的根据地。
不同平台有不同的属性和推荐逻辑，比如西瓜视频（今日头条）的用户年龄大一些，阅历丰富，主要获取资讯信息；抖音用户大而全，主要是短平快的“快餐”信息；B站用户年轻，以娱乐性、普及类知识、结构类知识为主；视频号用户更年长，更偏向情绪化内容；小红书则时尚达人多，女性居多。
运营最重要的是要拿出结果，而不同的平台有不同的属性和特点，所以一定要找出自己根据地的流量密码，也就是了解各平台的规则和玩法，然后有针对性地采取不同策略。
书中对不同平台的玩法做了解读，告诉读者如何关注影响平台用户黏性的因素，如何获得平台的首页推荐，以及如何对用户做精细化管理，形成粉丝能量磁场。
想要做好粉丝的运营管理，需要通过考察用户属性和用户行为给粉丝画像，根据粉丝的不同特点进行分类分级运营。为了兼顾用户的归属感和认同感，UP主还要注意不让自己的作品太高或太低于用户认知，以达成与粉丝更高程度的共鸣。
那么具体应该如何了解用户属性？如何分析用户行为？如何分类维护粉丝？如何通过活动实现精细化运营？书中都作了详细讲解，并在些基础上，教给大家应该如何面对“黑粉”，如何和用户成为朋友。
04 如何盈利？去掌握自己的赚钱渠道
UP主作为一个新兴职业，在前期“用爱发电”是难以避免的，但长期看去，如果没有商业变现的持续支持，就很难让你走得更远。所以商业变现是每个UP主都要思考的问题。
UP主商业变现的方式主要有四种，分别是流量变现、商业广告、签约、电商与知识付费。B站、西瓜视频、抖音、今日头条、小红书、企鹅号、视频号、快手、百家号、微博、公众号、网易号等等，都是可以带来收入的平台。
书中详细介绍了各种变现方式的核算方法、报价原则及注意事项，并告诉读者，要想把数据运营好，就要常做数据复盘，统计关键视频数据，对比关键指标。因为只有用数据说话，才能看到视频的优劣，避免与市场脱节。
当然，我们不必一开始就有清晰的变现路径，可以通过不断进行数据复盘，在对比作品转粉率、总播放转粉率等关键指标的过程中，慢慢发现最适合的盈利渠道。
自媒体是这个时代的红利，每一个处在自媒体领域内的人，都将有机会从中获益。
写在最后：
老丁在《百万级UP主视频运营实战笔记》这本书中的开篇讲道：只知道方法是不够的，只有知道底层逻辑，才能在这变化的环境中走得更远。他说，UP主未来的机会点在于：将短视频做长，将中长视频做精，做大UP主没做好的事，做小UP主不会做的事。也许这正是当下UP主们需要掌握的底层逻辑之一。
多一个技能，就多一种可能，多一条出路。如今职场竞争内卷严重，只有尝试多元化发展，才能让自己求职范围更广、职业生涯更长。
如果你也想尝试UP主这个职业，那么老丁这本《百万级UP主视频运营实战笔记》，一定可以帮你走得更快、更稳。
