一周前，iQOO 11S正式发布，今天是它上市首销的日子，战报看起来不错，意料之中。之前在发这款手机简评的时候，我半开玩笑地说：“这次总算没有iQOO 11S Pro了。”也正是因为如此，iQOO信心十足地将它称为“超级标准版”。如果对应7个多月我写iQOO 11系列时“标准版真的很香”的结论，可以说字母“S”之意为“Super”实至名归。然而，综合iQOO在2023前半年的表现不难看出，这个品牌的产品线调整工作几近完成，好整以暇地静待下半年竞争的到来。
“闷声发财”的典型
整个2023年上半年，偏重线上渠道的品牌要属一加和Redmi的竞争最热烈，特别是从元旦节后的一加11开始，一加的三板斧实实在在地给自己打出了不小的声量，同时也给早几天发布的Redmi K60宇宙带来了不小的麻烦。相比之下，作为最早搭载高通骁龙8 Gen2旗舰平台的iQOO 11系列，在这个过程中却一直“默不作声”，以至于一众“看热闹不怕事大”的网友时不时起个哄，想看iQOO出招加入战团。
等到2023年上半年有些“冷清”的618结束，第三方机构数据出炉却让人有些跌眼镜。Counterpoint给出的618期间整体销量，vivo（含iQOO）以18.2%的市场占比，蝉联了第一名（2022年是19.3%）。与此同时，在iQOO 11S发布会上，官方也宣布iQOO 11系列拿下京东天猫平台3500~4000价位段销量与销售额的双冠军——仔细看过数据统计时间说明，我觉得天猫平台的数据偏向“酱油”角色，但京东平台却是实打实的厉害。从这个方面也能看出，经过4年发展，以“电竞”名义起势的iQOO的确有着不小的号召力，包括线上线下，这也是绿厂想要一加切入这个市场的原因。
游戏一直是对硬件性能充满极致追求的领域，端游如此，手游自然也是如此，所以我就算对自iQOO 8系列之后的更新节奏有不同看法，但也主要集中在Pro款上，一直按部就班约半年更新一次的标准版，还有iQOO Neo系列，我都觉得可以理解。只是这些产品系列，在前边一年多时间里，都给自己挖了不小的坑：比如iQOO 9、iQOO 10、iQOO Neo6、iQOO Neo7。很多人不知道的是，那也正是iQOO内部人员发生不小变动的时间，自然也波及到了产品定义。
进入2023年，iQOO组织架构调整完成，对产品线的梳理工作即大刀阔斧地展开。首先能看到的便是iQOO 11系列定义的变化，再次将蓝厂“堆硬件从来没毛病”的原则体现出来，平台、屏幕、影像等规格都是iQOO 11得以赢得今年618大促的底气，而iQOO 11 Pro呢，虽然量能算不得大，但好歹能让人看出来它是与iQOO 8 Pro之间的继承关系了，经典云阶设计的回归也再迎消费者赞许，且作为iQOO系列惟一的曲屏机种，能买它的都是真爱粉。
与此同时，iQOO Neo系列在“发哥”的倾力支持下多出了一个Pro，对比之前iQOO Neo7上尴尬的天玑9000 ，iQOO Neo8 Pro在“冒烟版”天玑9200 的加持下性能炸裂，且实用的16GB 256GB配置价格也才3000元出头，与采用骁龙8 的iQOO Neo8携手，不同SKU以200~300元为梯度，牢牢把住市场的腰部位置。从目前的市场表现看，骁龙对游戏玩家的吸引力还是要大过天玑，但无论是对蓝厂还是MTK来说，游戏市场的深耕乃长远之计，是不得不做的事情。
再往下就是声量不大但用户众多的iQOO Z系列，性能没有旗舰次旗舰平台加持，主打够用和长续航，特别是Zx，“买电池送手机”的名号非常响亮，Zi则是把之前的iQOO U纳入，面向入门用户。至此，iQOO产品线调整也基本完成，我们不难看出，这是顺应市场环境和用户需求做出的适时而动：数字旗舰将以标准版为主打，其大版本更新节奏和Pro一样会放缓，Neo系列会进一步强化产品性能和更新节奏，壮大腰部，Z系列则作为品牌底座撑大用户群体。当然，还有很重要的一件事：作为与vivo品牌同在蓝厂线下渠道销售的品牌，区隔也很重要。
回归本行不玩票
很多朋友都说这次iQOO 11S的亮相，是为了配合其杭州第19届亚运会电竞赛事官方用机的身份，这当然是核心原因之一，本届亚运会无论是对电竞行业本身，还是对iQOO，都倍显重要。但别忘了，现在这个时间节点，离iQOO 11系列发布已经过去了超过半年时间，又恰逢每年传统的“暑期大促”，且离10月份高通和MTK旗舰平台更新时间还有4月有余的时间，在节奏上更新一下热卖的产品，再拉到一波销量，从商业逻辑上也是完全说得通的。要知道，蓝厂GTM的本事可从来不弱。
所以在iQOO 11S的定义上，上述多个原因全被逐一拿捏。首先就是用“钱塘听潮”素皮配色响应杭州亚运会主题，有意思的是，这与iQOO 11系列的“曼岛”、vivo此前发布的S17系列的“山海青”、X90s的“青漾”属同一色系，在应季色彩上，蓝厂真是玩得明白。然后还是延续iQOO 11上那块颇受好评的“三星2K分辨率E6材质144Hz高刷高频PWM调光直屏”，这长一串参数基本可以满足手游爱好者对一块好屏幕的所有想象。
在iQOO 11S上有几个变化倒是值得注意。首先就是在主摄传感器变为IMX866 VCS仿生光谱传感器之后，并采用具备超分超帧双重并发功能的“iQOO超算独显芯片”。要说专业能力，这枚与vivo V系列芯片师出同门的显示增强芯片非常厉害，能实现很多热门游戏的144Hz帧率和高分辨率显示，充分发挥屏幕性能的同时也能降低功耗。也是因为有它的存在，让iQOO 11S有充分理由不采用频率更高的高通骁龙8 Gen2领先版，从而让成本、发热、续航等有更好优化。
个人认为，这枚芯片的出现会成为iQOO与vivo中高端产品区隔的重要因素之一。显示芯片强化显示协处理，有利于电竞向产品的性能调校和表现，夯实iQOO在手游领域的核心竞争力；同时强调显示和影像协处理的vivo V系列芯片则走全能向，用在vivo X系列旗舰上更能配合卖点。当然还有一个原因，就是产品的更新频率，包括Pro在内的iQOO数字旗舰很可能会在年内更新，而市场呼声极高的vivo X100系列，特别是超大杯，则很可能在2024年一季度亮相（X90s的出现也有此意），这也导致协处理器的更新节奏随之变化。前边说了，市场环节和消费者需求的变化，会让厂商做出这样的选择。
然后就是将品牌最高旗舰上采用的200W超级快充下放至iQOO 11S上，用来垫高这款机型的技术含量。只是个人认为因为这个充电功率，将电池容量从5000mAh缩减到4700mAh的动作可能不太会被消费者领情，一方面更大容量的电池带给用户的使用感知更明显，另一方面原有的120W快充已经非常快了。除非是iQOO想以此动作来平抑200W快充全链路的高昂成本，因为它真的不便宜，同时这样的话也可以让iQOO 11S加量减价策略显得更超值。这次iQOO也特别提到了电池健康的问题，蓝厂家的高C电池寿命也终于放到了前台，好评。
最让人兴奋的变化是与存储SKU对应的价格上。同样起步是3799元，去年12月你只能买到8GB 128GB的“丐版”，但现在你却能入手12GB 256GB的实用版。更可喜的是高配版，iQOO 11S的16GB 512GB是次顶配，其4399元的价格比起同等存储规格iQOO 11顶配“暴降”600元，顶配的16GB 1TB则为4799元的价格，比iQOO 11顶配还要便宜200元但闪存容量翻倍，存储颗粒这半年的行情真是终端厂商和消费者共同的福音啊！只不过现在有消息说到2023年第四季度存储颗粒价格会出现反弹，是否要把握住美好时光，建议各位快些做决定了。
在文章的最后环节，我觉得还有必须提一嘴随iQOO 11S发布的iQOO TWS 1蓝牙耳机，这是继上个月推出iQOO TWS Air Pro之后的又一次更新。蓝厂似乎并不避讳众多媒体说这是之前好评如潮的vivo TWS 3的换壳机型，从采用的平台上看，iQOO TWS 1与iQOO数字旗舰更称得上绝配，其采用的骁龙S3平台和骁龙8Gen2才是正经的同宗同源，可以让高通家的高清无线音频技术的发挥更完美。“传奇”配色还限量10000台发售，这样的玩法真不多见。
写在最后
今年春天，我有幸和一些资深的媒体同行一起，与iQOO的高层进行了一次闭门会，就这个品牌的竞争优劣聊了聊天，收获很大。在那之后的数次新品发布，都能看出iQOO明显的变化，无论是内部变动、竞品冲击、产品定义的左右横跳等负面因素带来的影响，都得到了很好的化解。作为面向电竞人群的品牌，最大的心思本来就应该放在消费者的核心需求上去，更何况现在蓝厂还有来自上游芯片厂商的强力配合，iQOO能做的事情还有很多很多。
