一、用户价值=实用价值 社交价值
举个栗子:一支依云矿泉水20元=解渴4元 品位16元
二、品牌=咒十符
咒从口出，作用于听觉，强奸耳朵。"送礼就送XXX、羊羊羊、防上火"等莫不是。
符即画面，作用于视觉，劫持眼晴。"医院用红十字、中行用铜钱币图、可乐的裸女苗条图案"。
1、功效的变与不变。IT与家电迭代升级，日用与快消则稳定持续，前者卖科创红利，后者卖情绪情怀。
2、功效的强与弱。减肥药，功效显性，卖效果；维生素，功效虚伪，卖情怀。
四、传播工具三把刀
1、文字是一维打击。
2、图形是二维打击。
3、音(视)频是三维打击。
基于对用户时间争夺，头腾大战的根源就在这里。
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