位于深圳的创梦天地曾是游戏公司中的「梦之队」。
早年凭借发行的《水果忍者》《神庙逃亡》《地铁跑酷》等休闲爆款，成功跻身国内手游发行商第一梯队，期间经历从美股再到港股两度上市的辉煌时刻；融资方面更是一把好手，获得过腾讯、联想、京东、索尼等行业大佬的加持，也受到过王思聪、任泉和何煪君等明星资本的热捧，一时风头无两。
近两年则有些星光黯淡。自2020年起下架了多款表现不佳的产品，营收也从32亿元缩水近18%来到26亿元左右，2021年（经调整）净利润跌出亿元量级，今年上半年更是亏损高达1.57亿元，还频频传出股价*、裁员的负面消息。当老对手都在加码自研以谋求出路，以代理业务发家的创梦天地也加大了研发投入。
得益于以往在三消、跑酷品类积累的发行经验，创梦天地的自研之路首选消除益智、竞技和RPG赛道。目前看来RPG和竞技品类算是有所突破，打开局面的正是《荣耀全明星》和《小动物之星》。
《荣耀全明星》作为一款横版3D冒险格斗RPG手游，于2021年8月底上线中国大陆，在代言人周杰伦的加持下，结合买量模式也做到了数百万注册用户和过亿月流水。截至2022年上半年表现还算稳定，iOS游戏畅销榜基本保持在TOP100，如今排名出现下滑且起伏较大，但也大体在200名以内。
今年半年报中提到销售费用同比增长超过100%来到4.26亿元，消耗大户就有《荣耀全明星》。除了传统买量，它还很早就入局抖音直播买量，DataEye数据显示，近一年有180多个主播为其直播带量，累计主播了3000多场，直播间总点赞数达到1290万。
竞技手游《小动物之星》就比较可惜了，具有爆款潜质但距离爆款始终差了一口气。手游改编自Steam高分游戏《Super Animal Royale》，既包含了萌系画风、快节奏和换装等休闲要素，又融合了硬核的「吃鸡」玩法，早先轻度游戏重度化的尝试也赢得了不少玩家的喜爱，上线三月新增用户达350万，在TapTap也有100多万的下载量。2022年5月，制作人肥狐透露项目不再允许投入研发，游戏暂停更新。据相关人士透露，有产品收入不好的原因，也有公司对该项目不够重视的原因。
而随着2021~2022年加大研发投入，单靠上述产品，创梦天地显然很难实现较高的营收增长。好在自研储备数量有所增加，未来或许有些希望。
消除类游戏的储备题材和风格各不相同。其中《传说中的合合岛》采用国风 Q版小人形象，此前官网预约人数已经突破60万，已于今日（11月21日）在国内首发，目前位居iOS免费榜TOP50和TapTap安卓总榜TOP10，海外版本则在筹备之中，预计下半年推出。
《女巫日记（The Witch Diaries）》主打海外，走的是欧美奇幻剧情，2020年8月在澳大利亚、加拿大、泰国等市场开启测试，时隔两年登陆Google Play疑似开启第二轮测试，据悉海外发行权交给了腾讯。《团子合合屋》据官方描述大抵也是可爱画风，预计在下半年开启测试。
《传说中的合合岛》
以上三款产品选择了目前颇为热门的「三消 」或合成（Merge）休闲玩法，前者多为「三消 装扮」，品类佼佼者正是创梦天地代理的《梦幻花园》。后者类似《Merge Dragons!（萌龙进化论）》，即拖拽两个或三个同类元素合成为高一级元素。
竞技类赛道的储备主要有《卡拉彼丘》（原名《卡拉比丘》）和《永恒轮回：无限》。
前者为创梦天地重点押注的游戏项目，由旗下云杉美艺团队负责研发，是一款第三人称视角的二次元FPS手游。早前曝光便以一种全新的玩法吸引了不少玩家入坑，即基于U4E打造的「弦化」玩法，能将角色在3D和2D之间任意切换，堪称魔性。目前《卡拉彼丘》在TapTap的预约量达到31万，评分为9.1分。游戏预计多端登陆，手游和端游在中国大陆的独家代理权于去年8月签给了腾讯，端游已于上个月邀请玩家填写测试招募问卷。
《卡拉彼丘》「弦化」GIF
《永恒轮回：无限》是一款IP向手游，由韩国游戏公司Nimble Neuron旗下「战术竞技XMOBA」端游《永恒轮回》授权改编。后者曾在Steam推出过EA测试版，收获了3万多条评价，后来国服交给了创梦天地发行，游戏也从Steam国区下架。而国服原定于去年上线，但直到今年6月还在测试当中，目前官网预约人数超过5万。
《永恒轮回（端游）》
从官方口径来看，手游版的玩法更偏向于即时战略X战术竞技。游戏今年7月获得版号，Nimble Neuron在10月透露手游版年内会在中国内测，预计2023年上线。
RPG赛道的储备则有赛博朋克风MMORPG《机械起源》和一款名为《开放世界》的MMORPG手游。前者主张多人跨服玩法，后者将与腾讯联合开发与运营。另有一款策略放置卡牌游戏《小心火烛》也在研发当中。游戏于去年4月取得版号，预计在今年下半年开启测试。
创梦天地还押注了社群类应用Fanbook（官方称为社交元宇宙平台）。其玩法类似海外热门的社群运营工具Discord，用户可申请创建或加入游戏服务器，每个服务器又分成多个频道，为玩家提供资讯、攻略、活动、社交互动等服务。据了解，Fanbook获得了创梦天地大量资源倾斜，也被部分员工视为「皇族产品」。
Fanbook界面
有趣的是，过往创梦天地很少提到Fanbook，反而是一些负面消息将其带入更多人的视野。一个是《鬼谷八荒》「创意工坊」骂战（《鬼谷八荒》工作室之前承诺推出创意工坊，玩家默认是Steam创意工坊，结果却是在Fanbook创建了一个名为「创意工坊」的社区，并且内含霸王条款，感觉被骗的玩家冲到Steam给游戏刷差评）让很多玩家知道了Fanbook。
另一个是今年4月股票*，创梦天地开始宣传Fanbook的表现（《球球大作战》在Fanbook开设服务器后有3万玩家涌入，20天内用户增加到8万）。今年半年报也提到Fanbook，这是它首次出现在财报上。
代理的新老产品两极分化自研之路任重而道远，旗下乐逗游戏发行的几款老产品倒是依旧红火，以《地铁跑酷》《神庙逃亡2》《梦幻花园》《梦幻家园》为代表的休闲游戏甚至出现了逆势增长。
《地铁跑酷》2013年在国内推出，如今走到了第十个年头，还保持着稳定的版本更新和活动赛事。它的生命周期在休闲游戏中称得上「奇迹」般的存在。2017年1月登陆iOS曾短暂冲到过免费榜TOP10，之后两年时间里基本徘徊在50~200名之间，2020年排名开始呈上升趋势，自2021年年底重新回到免费榜TOP30。
今年8月份表现更是令人意外，连续33天登顶免费榜，近一个月稳定在TOP10。据介绍，其DAU、付费率、内购流水均创2019年以来的历史新高，其中DAU增长了10倍以上来到2000万左右。
游戏「复燃」的原因在于Fanbook的社群运营——老用户发起的二次创作在Fanbook《地铁跑酷》社区发酵后引发热潮。该社区的成员数量超过116万，用户数在创梦天地所有游戏社区中一骑绝尘，约为第二名「梦幻家族」（《梦幻花园》《梦幻家园》共用社区）的7倍。
除了内容运营，像《地铁跑酷》《神庙逃亡2》这类玩法自带竞技性的产品，还借助了抖音直播焕发新生。自2021年年底在抖音频繁直播后，它们就长期出现在DataEye游戏直播榜TOP50。由于是在智能手机、iPad时代就爆火过的游戏，本身拥有相当高的的群众基础，再加上操作考验灵活度、技巧性和运气，很轻松就能吸引数万观众停留在直播间，并将他们转化为游戏用户。
再有就是长青产品《梦幻花园》《梦幻家园》。早些时候，创梦天地从开发商Playrix拿到梦幻系列国内安卓渠道的独家发行权。两款三消游戏在国内上线超过四年，生命周期仍处于成长阶段，为创梦天地贡献了不少收入。今年3月，创梦天地签下该系列在国内iOS渠道的发行权，游戏上线后基本稳定在iOS畅销榜TOP100，半年报显示流水处于强劲增长态势，累计用户过亿。
但也需要注意到，创梦天地已经很久没有新的爆款了。从韩国引进的MMORPG手游《黑色沙漠》，与腾讯联合发行，早期被多方看好，国服公测后却是「水土不服」，短短两个月就跌出了iOS畅销榜200名。新产品猫咪题材益智游戏《聡明ネコのトリセツ》主打日本市场，美食题材消除游戏《Chef Blast》出海东南亚和中国港澳台，它们成绩最好时连免费榜TOP100都进不去。再往前还有失败的案例。例如代理的《泰拉瑞亚》也曾因为付费问题遭致玩家差评，TapTap评分*至3分。
《黑色沙漠》手游
多年未有新爆款的创梦天地似乎也把重心放在了IP衍生品业务（潮玩领域），并将其视为第二增长线。其中线下门店QQfamily围绕腾讯资源发展，2021年7月开设第一家首月销售额达到217万元，截至上半年门店已经达到30家。之后又在淘宝、抖音、天猫开展线上分销IP业务，并于今年5月推出潮流艺术品交易平台「悟酱」……
然而这部分的收入其实占总营收不到5%（上半年约为4200万元），距离成为创梦天地又一营收支柱，只怕还有很长的路要走。
