你怎么看元宇宙？
文章来源：顶尖包装
ID：djbz100
图片来源：网络、FBIF食品饮料创新、微博、包联网
编辑：卝生
近段时间
有关#元宇宙#的话题引发了不少热议
许多品牌、商家也开始玩起“元宇宙”的创意
像虚拟主持人的出现
甚至还有虚拟男团
就连饮料巨头–可口可乐
也在近期推出了
以元宇宙为主题的新款可乐产品！
这又是什么味儿？
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全新的「元宇宙可乐」
“零糖字节”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）系列
据悉，是一款跨越了数字与物理世界
并融合了元宇宙元素设计的可乐
其中像素风的LOGO设计以及包装视觉
更是给人一种电子游戏的异次元体验
首先在LOGO设计上
经过像素化后的Coca-Cola字样
呈现复古怀旧的电子游戏风格
相比经典的LOGO标识
要更加地前卫、潮流、大胆
以紫色底色为主视觉的包装
罐身还印有品牌旗下创意平台“乐创无界”LOGO
并由这个红色标识延伸出立体网格空间
层层递进的布局增加纵深感
营造更真实的宇宙空间体验
此外，罐身还装饰有绿、紫的像素方块
不规则的排版布局以及渐进感设计
进一步强化元宇宙空间风格
而这款“像素味”的可乐
此前就已经以“数字版”的形式
出现在游戏的虚拟世界中
不过对于这款来自元宇宙的可乐
有的网友觉得给人一种炫酷电竞的感觉
也有的在线“吐槽”
这个疑似是葡萄味的无糖可乐
又会有怎样的味蕾体验
其实，这不是第一次
可口可乐发布以宇宙为主题的系列产品
前段时间发布的首款
以太空为灵感的限定产品–「星河漫步」
将画面定格在星河灿烂的场景
初衷是用来致敬人类探索太空的非凡能力
吸引年轻人探索神秘的元宇宙概念
可以看到
新奇、前卫的像素味、太空味可乐
品牌正以元宇宙的创意视角
使得这些充满想象的口味变得合理
而更加多元、创意、新潮的产品
在充满开放性和包容性的Z时代背景下
也在不断吸引着年轻一代
满足了他们对新鲜事物的好奇、探索心理
而除了可口可乐
也有着越来越多的新玩家参与到元宇宙中
从虚拟人物到数字藏品
品牌正用着各种各样的方式
让“元宇宙”的概念变得更加清晰、可想象
比如伊利推出的
【冠军闪耀2022数字牛奶】
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以献礼冬奥为灵感
将奥运冠军和对应的冬奥项目
并通过漫画的形式呈现在新包装上
而这一永不过期、永久保鲜的「数字牛奶」
使得中国传统文化元素
又有了更新颖、创意的表达
无独有偶
植选植物奶也同样推出了
「植选·京韵冬奥主题包装」数字藏品
以浓淡相生的中国书法为主视觉
在元宇宙中永久定格
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此外，将虚拟IP与产品包装相结合
通过“代言人”的生动演绎
表达产品的功效、属性等信息
产品也因此被赋予了更多的“人气”
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第5元素休闲食品
via：红动品牌策划（包联网）
元宇宙概念的出现
品牌们从包装视觉、IP设计等角度
打造符合自身调性及形象的“元宇宙”产品
创造更多的营销可能
但与此同时
品牌们是否真正参透元宇宙概念
而不只是一味地跟风
显得尤为重要
毕竟对善于捕捉新鲜事物的年轻人来说
当类似“元宇宙”这样的概念刷屏
对应的新品究竟是吸引消费者、促进购买
还是会引起审美疲劳
有待观望~
