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01
争夺高端：手机破蛋游戏
手机市场已经不热闹了很长时间了。
华为已经提前预购了Mate 60 Pro。
人们屡屡围观，为神秘的麒麟芯片成功突破美国封锁而欢呼。华为重返高端战场。
苹果即将发布iPhone 15系列。
这个市值3万亿美元的庞然大物拿走了手机市场85%的利润，而且大部分是高端市场。今年的出货量甚至有望达到220-2.5亿台，成为当之无愧的第一。
三星仍然是全球最大的手机品牌。
虽然国内关注度不大，但这家韩国巨头却在产业链上磨练身手，在与台积电争夺3nm芯片业务的同时，收获屏幕技术红利。
OPPO发布了第二代垂直折叠手机Find N3 Flip。
没想到，上半年OPPO却一跃成为中国折叠屏市场第一，突然向高端市场扩张。
英雄们互相厮*，互相较量，只为率先进入高端手机市场。
就像今年一样，“裂鸡蛋”游戏在全国政商金融高端圈子悄然流行。
新手只想单打独斗，尽快打完手中的牌；老手懂得如何团队合作、集体进攻；而高手则胸怀大志，先做决定再行动，一击必中。
国产手机厂商这次将玩高端游戏。
在大型科技公司的发展现阶段，利润和营收已经不再是主要指标。
能否掌握领先技术、能否创造出伟大的产品、如何推动行业突破，才是令人兴奋的赢家和输家。
这也决定了谁才是未来市场的真正控制者。
2023年第二季度，全球智能手机出货量已连续八个季度下降。
如果想继续把蛋糕做大，500美元以上的高端手机市场，甚至1000美元以上的超高端市场，就成为主战场。
这个价位其实就是各大厂商旗舰机之间的竞争。
过去一年，随着可折叠屏手机的出现，高端手机市场逆势大幅增长。
据Counterpoint统计，2022年全球可折叠屏手机出货量将达到1490万台，同比增长64%。预计到 2023 年将增长 52%，达到 2270 万台。
Counterpoint预测，2019年至2025年，全球可折叠屏手机年复合增长率将高达114%，2025年将超过5500万台。
翻转屏手机不再是高不可攀的小众产品。它很快成熟并流行起来。
IDC高级分析师郭天翔表示，“自问世以来，可折叠屏手机一直保持高速增长，是当前疲软市场中唯一保持上升趋势的细分市场。随着铰链、屏幕等相关技术不断完善，产品价格不断下降，消费者人们对折叠屏手机越来越感兴趣，也越来越被接受。
从品牌角度来看，自2019年三星推出Galaxy Fold以来，华为、OPPO、vivo、小米、荣耀等安卓阵营厂商均发布了折叠屏产品。
安卓厂商纷纷押注可折叠屏手机，争夺苹果占据的高端市场。
从大家比较关心的价格来看，折叠屏手机也告别了早期2万元的天价，逐渐跌落至万元级别。国产折叠屏手机甚至已经跌至8000元级别。
2022年，中国市场将占全球折叠屏份额的26%，成为各大厂商最大的市场。
Counterpoint数据显示，华为、OPPO、三星在国内折叠屏市场份额最大。今年最大的变数是OPPO。
OPPO在2021年推出折叠屏产品后，攻势强劲。
今年一季度，市场占有率达到35%，位居该季度国内市场第一。
其Find N2 Flip也是2023年上半年中国最畅销的折叠屏手机，占据垂直折叠手机市场的31%。
OPPO首席产品官刘作虎曾表示：“可能需要不到两年的时间，全行业都加入进来。如果折叠屏5000元，你还会选择直板吗？”
凭借折叠屏的力量，OPPO在高端市场站稳了脚跟。 OPPO能否趁势扩大在海外市场和高科技领域的优势，还有待观察。
鸡蛋就这样破了，牌局变化得很快，机会转瞬即逝。
高端手机竞争尚未出现大动作。
02
OPPO的折叠方式
想制作折叠屏手机吗？ OPPO已经思考了三年。
很少有人知道，当时OPPO内部一半以上的高管都持反对态度。
其实我们可以想象其中的原因：技术匮乏、市场小、需求不明确。
折叠屏刚诞生的时候，虽然它的形态很新，但由于技术不成熟，包括三星推出的第一代折叠屏手机，都存在电路加工、良率问题、常见错误频发等问题。
当时各大厂商都推出全面屏产品，看看谁的刘海更小。
折叠屏手机就像砖头一样，又大又厚又丑，不符合轻薄便携的审美。
最终，OPPO CEO陈明永做出了再砍一个项目、分流资金和团队、全力进军折叠屏的决定。
高手尽力做到有远见、有大局观。
2018年，OPPO做出了原型机，比2019年三星折叠屏推出还要早。但从2018年到2021年的整整四年时间里，OPPO选择继续内部研发，迭代了6个版本的解决方案。
原因很简单。
照搬直机方案做折叠屏是不可行的。技术、软件开发和交互设计必须从一开始就考虑解决实际需求和实际问题。
例如，OPPO从无到有进行人因研究。
他们仔细研究了哪些场景适合折叠屏？更大的屏幕会给体验带来什么不同？用户的使用习惯会有所不同吗？
为了解决这一难题，OPPO在产品正式推出前就突破并保留了125项专利技术。
不仅如此，OPPO还自主研发了折叠屏操作系统、APP适配和开发生态，并鼓励更多开发者共同打造生态。
在储备技术支持后，他们在2021年推出了第一代OPPO折叠屏手机Find N，迅速成为当季最热门的产品。
2022年，OPPO发布了第二代大折叠屏手机Find N2，以及小折叠屏手机Find N2 Flip。
8月29日，OPPO正式发布第二代小折叠屏手机Find N3 Flip，立即刷新了行业小折叠手机的首日销量和销量新纪录。它继续展开并达到新的顶峰。
这一代折叠屏手机体现了OPPO在市场成熟、折叠屏流行、初步力争上游后，对于用户解释和技术迭代的新思考。
例如，OPPO对大折叠屏手机的定位是生产力工具。
因此，对于Find N系列手机，OPPO将屏幕做得尽可能大。
更大的屏幕让用户在上网、做办公设计、玩游戏和视频娱乐时拥有不同于直板机的体验。
在垂直折叠手机方面，OPPO将自己定位为科技时尚产品，针对追求时尚、精致生活的年轻人。
这就是为什么他们竭尽全力将Flip系列做得更小、更薄、更好。
Find N3 Flip继承了OPPO一贯的影像能力。
硬件方面，它结合了业界唯一的2X人像摄像头、50兆OIS光学防抖主摄像头以及业界最高规格的超广角摄像头。
算法上，其搭载了OPPO影像旗舰Find X6系列的“超光影图像引擎”，可以拍摄出更加立体、自然、生动的超光影人像。
目前主流的小折叠屏手机不可避免地要在外观和性能之间做出选择。
因为如果要堆叠材料、增加零件，就必然需要更大的设计空间，手机就会更厚更重。
而OPPO则在轻薄方面竭尽全力做到了极致。
OPPO透露，“我们将每个部件的重量减去0.01g，在不放弃效果的情况下减轻部件的重量。我们发现每个钛合金螺丝可节省0.0026g。 Find N3 Flip手机共有64颗螺丝，可节省1g。 ”
最后，Find N3 Flip 的重量仅为 198 克。
它不仅采用了旗舰级的影像模组，还保持了轻薄紧凑的结构。
OPPO今年也燃烧了自己的艺术精神，布置了水波纹灯影转轴，选择了灵动淡雅的色彩，甚至还专门请设计师定制了6款手机壳，有点“百姓信服”的感觉。
2010年，苹果推出了iPhone 4，至今仍是最经典的手机设计之一。
iPhone 4的屏幕为3.5英寸，约8.9厘米，与当今的6英寸手机相比有点小。
但作为折叠屏手机的外屏却是非常合适的。
在OPPO看来，外屏是小型可折叠手机的灵魂，也是当前用户体验中交互最多的地方。
Find N3 Flip的外屏是一块3.26英寸的“全窗”。您可以轻松查看天气并查看日程安排。你甚至可以养一只电子宠物。
OPPO折叠屏“三年战略”正在按计划实现：两代已实现盈亏平衡，第三代销量突破百万台，在高端市场站稳脚跟。
蛰伏4年之后，它一鸣惊人。这就是OPPO的折叠方式。
03
选择决定命运
安卓厂商都希望通过折叠屏手机争夺高端市场份额。
虽然国内阵容强大，但我们也必须清醒地看到，三星在全球折叠屏手机市场占据主导地位。
据Canalys统计，2022年全球1420万部折叠屏手机中，三星将占据1150万部，占比约80%。
不仅如此，折叠屏的关键还是屏幕。
尽管京东方等已经成功打破垄断，但在OLED产业链中，以三星为代表的日韩厂商仍然拥有较大的话语权，尤其是在高端屏幕领域。
正如AI大模型快速发展一样，OpenAI、微软、谷歌等巨头仍然依赖NVIDIA的GPU芯片；
不管折叠屏蛋糕有多大，它仍然需要被切下来并交给屏幕制造商，甚至是非常大的一部分。
在当前复杂的商业环境下，我们对中国科技企业寄予厚望。
这种期望是科技的突破，带动整个产业链的发展和海外市场的打开。
三者相辅相成，因为创新是如此困难。
容易突破的技术都是中国制造，价格也不错。
但与芯片和屏幕一样，先发制造商也隐藏在专利壁垒后面，制造商受到特殊供应协议的约束。他们想要突破，除了正面战斗，没有其他办法。
但刚性创新需要较长时间的发展，需要大量的资金投入。这就需要开拓海外市场，而不仅仅是内销，从全球获取利润，并持续投入研发。
还需要获得更多的订单和市场份额，以行使市场话语权，争取与全球产业链的合作机会。
今年上半年，OPPO小折叠屏手机在东南亚市场销量快速增长。
其中，在印尼：OPPO N2 Flip上半年占据小折扣市场份额46%、折叠市场份额28%；
在新加坡：上半年，OPPO N2 Flip占据小折扣市场份额26%、可折叠市场份额18%。
OPPO CEO陈明永曾表示：“以责任为核心的文化价值观和坚持创造伟大产品是OPPO成功的两大法宝。”
OPPO折叠之旅的每一步，都是其责任精神和长期创新的体现。
如今，OPPO的研发投入占营收比重超过6%，长期将保持在6%-8%，持续打造底层技术能力。
在全球范围内，OPPO建立了6大研究院和6大研发中心，在影像、操作系统、智能云、芯片等多个核心技术赛道拥有长期积累。
尤其是影像，是OPPO深耕15年的赛道，已经成为OPPO的根基。
OPPO影像团队总人数超过1000人，每年投入的研发费用超过10亿元。
从定制硬件传感器和镜头到模组设计，再到先进的ISP和AI算法，OPPO掌握了全链路影像解决方案，为自己打造了专业壁垒。
截至2023年3月31日，OPPO在全球已申请影像专利约11,477项，已授权专利约5,103项。
在其他手机技术领域，例如以5G、WiFi、蓝牙为代表的无线连接技术，以VOOC超级闪充为代表的电池技术，以及以折叠屏为代表的手机新形态，OPPO也有自己的存在感。
随着市场的扩大，OPPO也与京东方、凯旋等国内厂商展开深度合作。以市场需求反馈和订单利润的输入，与国内供应链共同成长，共同创新突破。
坚持创新并不容易，尤其是在硬件和制造领域。
曾经依赖规模经济和人口红利的市场优势现在变得路径依赖并且不愿意在研发上投入。
尤其是今年以来，企业利润微薄。
在短期利润需求和长期高额研发费用且看不到回报之间，您如何选择？
降价竞争、规模扩张、产业升级、高端市场竞争。你在哪里投资？
如果一些外部非经济因素打乱了你的布局，中国企业应该如何应对？
牌桌上，人人都想抓王昭，但收到的牌往往臭不可闻。总有人有好牌却输了，也有人东山再起。
某些选择最终会决定命运，但不会有任何遗憾。
因此，我们不仅要保持清醒、冷静地面对中国企业面临的挑战，更要毫不犹豫地为每一次突破和成功鼓掌和支持。
OPPO依然坚持创新，能够打造出用户喜爱的独特产品，也能够加速技术的普及。这就够了，不是吗？
掌声属于每一个微笑着前行的人。
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