截至8月5日20时30分，《哪吒之魔童降世》票房突破25亿元，上映一周即完成动画电影票房纪录通*，将中国影史动画电影亚军《疯狂动物城》远远甩在身后。
票房一骑绝尘，衍生品开发却相对滞后，带来的负面效应便是盗版横行。淘宝网上，顶着《哪吒》名号出售的公仔、手机壳、T恤、手办销量不菲。一家未经授权的店铺印有电影哪吒形象的T恤，月销量已超过450件。
《哪吒》出品方光线传媒旗下彩条屋的衍生品相关人员向第一财经证实，目前淘宝店铺“喵屋小铺”预售T恤为正版授权，其余多家为山寨盗版，淘宝已介入协助维权：“我们还有新的授权周边会陆续上线，只有官方微博盖过章的才是正版授权的合作。”
据了解，目前《哪吒》衍生品还有诸多合作正在开发当中，由于商业原因，目前不便公开透露具体信息。从官微公布信息来看，曾经推出《大圣归来》系列手办的供应商末那，得到了开发《哪吒》手办的授权。
《哪吒》公映第三天，得到正版授权开发衍生品的歪瓜出品在摩点网发起众筹，目前金额突破150万元，超出目标金额数十倍之多，距离项目结束还有21天，数字仍在持续攀升中。
从目前曝光的物料来看，歪瓜出品开发的周边主要为徽章、挂件、钥匙扣、海报以及手绘立牌、明信片等，影片粉丝纷纷留言表示并不满足。歪瓜出品创始人胡栎伟告诉第一财经，后续将会推出基于角色形象的创意产品，品类将会更加丰富。
动漫衍生市场潜力巨大
票房之外，衍生品一直是动画电影极其重要的收益来源。据前瞻产业研究院统计，全球娱乐IP产生的收益近半来自授权商品。
动画电影往往比真人电影拥有更多的衍生品开发价值。卓然影业CEO张进告诉第一财经，动漫周边是基于人设、角色、形象的衍生：“这些都是非常明确的资产。对于版权方而言，不依托于演员和第三方，它应用的范围和灵活程度都远远大于真人电影，而且动漫比真人电影更具可持续性，有各种各样的呈现形式。”目前在中国，主打低幼向动画产品的公司，诸如《熊出没》系列的出品方华强方特、《猪猪侠》出品方咏声动漫在衍生品开发方面形成比较完整的产业链，衍生及授权业务成为重要的利润来源。
纵观全球市场，欧美、日本已经形成成熟的衍生品市场，从设计、生产，到渠道销售已经形成完整产业链。今年上映的《大侦探皮卡丘》不仅和多个品牌联动，进行跨界合作，公仔、手办等各种类型衍生品丰富多元。维基百科去年发布的全球IP价值排行榜上，位居榜首的便是《精灵宝可梦》，IP价值高达591亿美元。榜单前列如Hello Kitty、小熊维尼、米奇、星球大战等经典IP都由青少年内容发展而来。
日前举办的2019上海网络视听季网络动画沙龙上，腾讯动漫高级经理蔡林煊认为，每代人青少年时期观看的内容，都会成为他们的一生所爱。七创社创始人曲晓丹观察，代表着Z世代的95后、00后是动漫、手游产品的主流用户，乐于拥抱新经济心态，热衷于宅文化，消费力惊人：“Z世代线上消费意愿强烈，日常消费价格在3000元以上的产品占比超过30%。”
根据艺恩数据，随着95后步入社会，动漫群体的消费潜力进一步释放，约六成90后为动漫用户，94%的动漫用户在ACG，即动画、漫画、游戏上有消费行为。
蔡林煊介绍，腾讯动漫中人气最高的《一人之下》已经进入到第三季，同名手游也在开发当中。去年推出以《一人之下》人气角色为设计元素的衍生潮牌“人有灵”开售两个小时之内卫衣售罄，12小时长袖售罄，双12网络销售量高达百万。
预判销售，提前布局渠道
2014年左右，胡栎伟注意到，身边喜欢动漫产品、爱逛动漫展的朋友越来越多，基于这样的判断，他创始了以售卖动漫周边为主营业务的歪瓜。“当时动漫属于亚文化小众圈层，有共同兴趣爱好的人聚集到一起的消费场景很少。”
经过五年发展，店铺粉丝数量突破100万，每一款爆款产品都会吸纳一波新流量，年盈利额在1000万元左右。胡栎伟告诉第一财经，目前做动漫衍生品及周边的公司仍然很少，歪瓜以其专注原创设计而在行业内占领先机。在《哪吒》之前，歪瓜与光线等动画公司已有衍生品合作经历。
在创业过程中，胡栎伟曾经遇到过产品被盗版山寨的情况：“在一款产品设计出来之后，如果真的能够引爆市场，我们会去申请著作权保护和注册外观专利。”在他看来，日本动漫衍生品开发在版权保护方面比较成熟：“即便是电影下映半年后推出衍生品，仍然可以卖得很好，但在中国这种情况就不太乐观。”
《白蛇：缘起》联合出品方卓然影业CEO张进告诉第一财经，盗版走在正版前面被生产出来，正版商对盗版方再提法律诉讼往往得不偿失：“每一家盗版商体量不大，但是一下子冒出来很多家，根本拦不住，维权非常费劲。”
通常而言，电影档期1个月左右，要赶上消费者的关注和热情，衍生品销售也讲究时效性。张进透露，他们曾经考虑《白蛇：缘起》衍生品开发：“前期没有准备得很好，后期要做就已经赶不上周期了。不在最好的热度上，销量一定会差很多。”他表示，生产衍生品的合作方会慎重考虑，无论是手办类硬周边还是日用品类的软周边，影片上映后再投入是否还会有比较好的回收，热度过了之后，衍生品销量往往会大打折扣。
一年半载推出正版产品，往往会错过销售的黄金时期。通常而言，日本动画电影在立项时就会将衍生品开发计划纳入考量、销售渠道，成本回收都有布局和预判，北美超级英雄电影在上映半年前就已经完成全球周边销售渠道布局：“他们已经形成了成熟的市场和体系，国内相对而言还处于早期阶段，大部分原创内容公司创始时间不长，尚不具备这方面能力。”张进说。
他认为，未来动画产业一定是有极大发展潜力的领域：“现在市场还不够成熟，真正具有IP衍生价值的内容还不够丰富，正版意识也不强烈，行业内做衍生品开发的公司不多，销售渠道和授权体系距离发达市场还有一段距离。未来，大家会前赴后继地进入，B端有投入，C端市场逐渐成熟，当越来越多真正的成功案例出现，能够促进行业体系的完善和健全。”
