来源：鹰视娱乐
1964年好莱坞环球影城开园；1990年，佛罗里达环球影城正式成为环球第一家旗舰式主题公园；2001年环球旗下首家海外主题公园在落户日本大阪；2010年新加坡环球影城于开业。
2016年迪士尼上海度假区开园后1000万的年客流量业绩，刺激了中国文旅市场，之后中国文旅大集团军和地方政府在国家政策的支持下开始了新一轮实景娱乐盛宴。
北京环球官宣图
人均1万美元GDP之后，中产及以上阶层对美好生活的需求升级，大趋势下刺激了互联网、新商业、体验式经济、网红经济等背靠中国庞大的人口消费市场开启了一场融合发展，在这个阶段非常明显。
经济经历了疫情的休克之后，被禁足憋坏了的人们为了生命安全，更是急需国内娱乐放松，新一代的家庭和年轻人自带全球化视角，为中国实景娱乐提供了多样的包容市场，谁能抓住机会，谁能提供高质量的消费产品，谁就能获得回报......
2021年夏天北京环球影城度假区将要开业，在今年中国内外环境剧变下，更显得引人瞩目。
北京环球项目官宣投资33 亿美元、1000 英亩，包含公园、购物中心和酒店，定位为旅游目的地度假区（即现阶段所谓全域旅游概念）接近北京通州城市副中心，对标上海迪士尼度假区。
以全新精选景区为主打，将世界环球主题公园人气最高的娱乐设施和景点，融入中国元素打造独特体验，在中国文旅百家争鸣的时代，无疑又是一个能搅动中国文旅市场的事件。
虽然前段时间北京环球影城的互联网视频病毒营销方案，以接地气的壮烈气势直达城乡部，带着浓浓的“厚土”气息扑面而来，感染了大多数人，但是依然要对北京环球充满信心，因为环球这次带来的经典项目非常能打，在世界上一个打十个那种。在优质项目的对比下，将加快国内低质量乐园的淘汰更新。
美国环球变形金刚3D过山车官方图
环球影城主题乐园经过迭代更新积累的精品项目主要有：速度与激情——超动力、哈利波特禁忌之旅、辛普森虚拟过山车、蜘蛛人惊世冒险、哈利波特魔法世界——霍格莫德村、对角巷、神偷奶爸小黄人过山车、变形金刚3D过山车、鞋猫剑客历险记、太空堡垒双轨过山车：人类与机械战队、变形金刚3D对决之终极战斗、侏罗纪河流探险等。
这次一口气将其最最最具人气的5大IP项目小黄人、侏罗纪、变形金刚、功夫熊猫、哈利波特一口气搬到了北京，从2014国务院批准到2021第一期开业历经7年，这还不算前期勘探、策划、规划、谈判等诸多幕后工作，节奏基本与上海迪士尼的建设相当。
今天我们来聊聊其明星项目，室内大型黑暗乘骑《变型金刚3D对决之终极战斗（Transformers: The Ride）》中英文翻译有出入，这里用了维基百科上关于新加坡项目的翻译， 这是主题乐园室内黑暗乘骑明星项目中的经典案例。
这个项目10年首次在新加坡环球影城推出，背后是环球影城黑暗乘骑“蜘蛛人惊世冒险”的成功项目做支撑，表面又有经典变形金刚影视IP加持，推出后就成为人气明星项目。
对于是否会引进到好莱坞环球影城，公司主管语焉不详的卖乖，也许是要给个惊喜，果然12年就复制到了洛杉矶好莱坞环球影城，13年复制到了奥兰多环球影城。
有了经过验证的成功落地项目，复制建设也就是非常经济实惠的事情。小到一个项目，大到一个度假区......
变形金钢系列电影在全球具有48亿 的美金票房，原是派拉蒙和梦工厂出品的系列电影，源于日本TAKARA公司推出的“微星小超人”和“戴亚克隆”两个系列的变形机器人玩具。
1984年后美国孩之宝公司与之合作动漫剧集和电影，丰富了角色，确立了宇宙系统设定。1988年引入中国动画版本，2007年推出了第一部电影，全球大火。
从儿童到中老年全年龄段都有粉丝，是世界超级IP中的超级IP。
我们从方案设计角度，进行逆向复原方案设计过程，拆分了解下。
得利于新加坡黑暗乘骑项目变形金刚3D虚拟过山车的成功，之后的复制项目会根据不同群体进行乘骑车辆（Autobot Transformers）和媒体调整，使其更加符合大多数游客生理适应区。新加坡、美国、中国地区的景点项目共用一个原始方案，创意方案也会做本地化微调，我们结合三个地区项目的公开资料和访谈进行讲解。
美国环球变形金刚3D过山车官方图
Marty Sklar 设计师认为，通过设计一套奇妙的体验故事，让主人公跟随着预设的游乐设施体验完整的故事，不断让游客惊喜的迭代过程，乐园的核心。
萨凡纳大学主题娱乐设计系前主任贝克教授的理解就是：故事 建筑 多媒体=主题娱乐
故事：具有全知全能视角的设定。
建筑：故事实体化的呈现
多媒体：提供多维度感官的刺激。
我们的分析依然围绕故事和体验：
技术参数
本参数来源于网络信息和笔者分析，难免准确度具有偏差，仅供参考
技术参数属于规划策划阶段工作，具体技术指标也是根据项目类型进行调整，在落地中设计师、运营、设备制造三方会反复沟通然后确认。创意、方案、都要围绕这个基础进行可落地的设计。
在一个新的体验方式出现之前，对标现阶段世界主题乐园中的成熟经典案例是非常成熟的方式，毕竟安全是第一位，体验第二位。
颠覆性创新性质的体验景点，需要在成熟的技术基础上，进行投入研发，还不见得有成果，通常是资源充足的公司开发，其他公司只能在成熟案例的基础上进行局部微创新，逐步迭代更新。
如VR、MR等方向的实景娱乐开发，至今仍然没有出现一种可以作为景点明星的主打项目，只能作为室内小体验项目，核心原因就是硬件产品的技术指标不足以支撑，如眼镜分辨低、电池能量小、复杂大空间定位困难、团队实时交互困难......最终导向客户体验不佳，这是要命的硬伤。
故事概念
汽车人组织和政府结盟签订了《Nonbiological Extraterrestrial Species Treaty》条约，建立了NEST基地来保护地球，同时保护火源（Allspark shard），这是汽车人的动力（Cube）仅剩的核心。反派霸天虎（Decepticons）组织在观众参观基地时偷走了火源，观众被紧急征调跟随EVAC机器人，历经艰险夺回能源。
体验脚本
游客收到邀请进入NEST基地，该基地是汽车人和政府的联盟签订《非生物外星物种条约》后建立，同时也是汽车人动力（Cube）核心火源（Allspark shard）的保护保护地方。这个条约用于保护地球人免于反派霸天虎的威胁。
游客进入NEST基地大门，往里面走Morshower将军会迎接游客，告诉游客基本情况，介绍火源能量以及汽车人的动力。游客会跟一些机器人（Autobots）会面，然后他们通过监视器给游客展示介绍火源的的安全保障，控制室等情况。游客也会进入火源的密室查看，参观被难以置信的装置保护起来的火源。
这个时候坏消息传来，反派霸天虎（Decepticons）即将来偷袭并且抢夺火源。游客的参观行程被打乱了，游客被招募执行保护火源安全的任务，汽车人EVAC会跟游客一起行动。EVAC是一种被设定为保护军事人员和基地安全的汽车人。EVAC具有难以置信的能力变化能力，可以变化为汽车和机器人，还具备武器反击能力。
EVAC欢迎游客一起行之行任务，因为游客是新兵，要求游客加入它的团队，将火源带到安全的地方。游客有机会成为英雄，也必须这样做，这是为了保护地球的安全，拯救世界。
游客登飞船，去带着火源离开，反派霸天虎成员的掠夺者，就在我们要取回它时偷走了火源。幸好大黄蜂拦住了他，把Allspark交给了游客。EVAC带着游客起飞离开。
游客被卑鄙的反派霸天虎追赶，同时面对反派威震天的威胁，幸好汽车人擎天柱（Optimus Prime）拯救了游客。但是反派大力神(Devastator)用漩涡困住了游客，把游客连人带车吞到了它体内。游客最终幸免遇难，是因为汽车人EVAC拥有战斗盾，带领游客逃了出来。
游客刚逃走时又被反派红蜘蛛抓到了，将游客抓到城市上方的楼顶拖行，游客撞到了建筑物上，反派威震天和汽车人擎天柱在进行激烈的战斗，但是汽车人擎天柱被打倒了，巨大的头倒在游客的面前，甚至能感受到它的呼气。游客逃离后以为擎天柱死了。反派威震天追上了游客，在危险时，受伤的擎天柱又回来了，继续为拯救游客战斗。
游客受到了鼓舞，是时候挺身而出，展现真正的技术了。巧妙的将火源插到到威震天的胃里，将反派威震天炸毁了。游客也从楼顶跌落下来，就在游客以为要死的时候，大黄蜂托住了游客，游客平稳落地。
然后游客走出车舱，还沉浸在自己英勇惊险的记忆中，遇到了出色的商品和零食的商店，那就买买买纪念一下这个英雄时刻吧。
本故事概念根据项目公开资料整理仅供参考，每个地区的故事概念具体细节会有不同，因为要项目本地化，取得与本地客群文化的某种关联，在情感上贴近本地游客。在营销层面和收益方面会创造优势。
设计方案
每个大型单体体验景点基本会包含这些经典场景划分 ：
临时排队区
大型明星景点通常排队超过2小时，在游客激增时候，会在门外用绳索临时拉出排队区域，避免交通堵塞，维持游客秩序。
排队区
进入主题场景中区域，要依次排队进入，通常是室内和室外结合布置。普通游客排队区域，路线长，时间长，有更多景点细节可以观察，发现惊喜，不断的酝酿对项目的期待，调动游客情绪。
VIP排队区域，路线短，直达上客区体验项目，缺点是情绪铺垫不够，景点细节错过，泛印象。可付费购买资格或者在特殊时间段内免费领取。
好的排队区在合理安排路线基础上，给游客在细节上设置创意体验，调动积极性。
不好的排队区域就容易使得游客心烦气躁，游客之间产生摩擦。
在入口处会有专门角色扮演工作人员对游客进行安全筛选，老人、小孩、心脏病、残疾、等不符合娱乐设备体验要求的危险人将被禁止体验。
预演区
预演区通常是在游客进入主体验区前，在一段排队区域内进行布置装饰，或者真人表演等多种手段，可提供更多景点的补充信息，使得游客了解景点的故事，实现游客角色带入，调动游客积极性。
手法多样如机模、媒体、人物扮演、角色带入等，要调动游客积极性，更集中、多维展示项目的故事信息。
上客区
这个区域会集中的告诫游客有关设备体验的安全信息，让将进入体验设备的游客进行准备。会有专门角色扮演的工作人员做最后的游客检查。
主体验区
景点的高潮区域，心流体验中最难忘的记忆点，由角色扮演的工作人员启动乘骑设备后，观众开始体验，直至结束。
下客区
游客从体验设备上下来，离开。只能出，不能返回。
下客通道
游客出去的通道。只能出，不能返回。
出口商店
游客出去的必经之地，利用游客情绪高涨，冲动性消费售卖商品，增加项目收益。
1、角色设计：
参考北京环球变形金刚黑暗乘骑项目设定
北京环球官宣图
擎天柱（上图中间） 派别：汽车人擎天柱是令人敬仰的汽车人领袖。他坚信众生都有自由的权利。他坚定，为人爱戴，富有同情心并在战场上立下赫赫战功。大黄蜂（上图左一）派别：汽车人当你受到霸天虎的威胁时，大黄蜂是你最希望依靠的伙伴。虽然他体格不大，常常让他被低估，但是这个汽车人勇敢无畏，随时为朋友挺身而出。大黄蜂在多次战役中起到了重要的作用，并且成为了最受擎天柱信赖的副官。
威震天 （上图右一）派别：霸天虎威震天是邪恶的霸天虎的统领。他残忍无情，是赛博坦有史以来最令人恐惧的强大战士。他的征服欲永无止境，不容任何人违背他。只有一件事能够超越他想要征服汽车人的*，那就是他的宿敌，擎天柱的灭亡。
北京环球官宣图
罗伯特·奈尔斯拍摄EVAC汽车人的两种形态
EVAC 派别：汽车人
EVAC是基地的特殊设定机器人，用于保护基地军事人员安全。EVAC的专长是高速运输人员和机密材料。他可以采取机器人（左图），混合战斗车辆和街道车辆的形式（右图）形态。
北京环球官宣图
火源
变形金钢宇宙中最强大，最令人垂涎的存在，拥有创造的力量，并赋予泰坦人生命。
2、平面布置
来源于网路参考，部分会有偏差，仅供参考
区域划分/动线示意
红色：游客乘骑设备动线
橙色：体验场景屏幕划分
乘骑设备朝向
从方案的平面布置开始，运营部门就要介入了，一直到最后方案的审核确定。运营是经过了各种血的教训，才对各个功能区细节有无比深入的人性化要求。方案在满足安全、流畅、合理的最基本要求后，依然有些细节只有运营才能注意到，运营对安全的要求是100%。
3、场景划分
参考官方发布和网络视频截图整理，仅供参考
01、排队区（入口大门）
网络图片好莱坞环球变形金刚3D骑乘入口
网络图片奥兰多环球变形金刚3D骑乘入口
网络图片新加坡环球变形金刚3D骑乘入口
北京环球影城暂未公布项目具体设计图资料。入口是一个项目的外貌，标志性的形象，引人探索其灵魂。力求视觉上引人瞩目，给予游客最期待的心情。以上三个各有千秋，一言难表，不再多说。
02、排队区域
网络视频截图
排队区按照故事体验设定，依靠变形金钢科技风格的主题包装，媒体、灯光、音频，让人置身逼真的场景氛围中，加上长时间的排队，让游客有充足的时间观察每一个创意设计师的用心设计。小到一个logo，大到一个科技互动装置，都会让游客身心感动。
长时间的排队，主题场景不仅仅有利于缓解游客躁动的肾，还十足调动了游客的心，将期待值拉满。没有经过长时间排队的不足以了解这个项目的用心之处，印象之深刻。很多业主也无法理解游客在排队区的心理体验，觉得排队区的包装设计就是费钱，也跟部分业主经常用VIP快速通道去考察参观项目有关。VIP通道也是一种可增加收益的方式，满足部分特殊客户，但普通客户才是支撑项目经济基础来源，因而需要更加用心设计。
03、预演区
网络视频截图
北京环球官宣图
预演区通常使得游客在角色扮演上迅速进入故事剧情 ，排队区域里面设置的多媒体循环播报，配合红蓝闪烁的警告灯，大战即将开始，正义的一方如果没有游客加入就要崩溃，I Want You 汽车人在召唤，又将游客的期待之拉高。游客有机会成救世主，还等什么，主角光环的就在你头顶闪烁，看见了吗！
国内项目可以参考上海迪士尼的创速极光轮，一个需要经历普通排队才能感知其灵魂的室内过山车项目。
过山车本身的刺激足以让人望而却步，但是有心不甘，排队预演区域会让人在作死的边缘反复试探。
在排队过程中，头顶游客留下的一阵阵的惊叫，排队区灯光的变换，在预演区透过玻璃就能看到赛车瞬间启动不见，丢下一阵惊悚尖叫回荡，然后有人下车就让同伴搀扶走路，对游客情绪的调动，无所不用。
这是一个可以让人希望排队时间加长的项目。其排队区域紧张刺激的氛围营造，对观众纠结的心态渲染非常成功
04、上客区
激动人心的时刻终于到来了，整个项目的高潮开始，这种大型黑暗乘骑的项目，在运营上通常会将上客和下客紧密安排在一起，甚至左边上车，右边下车，减少空车时间，利于增加游客数量。
05、主体验区
参考视频，因为是3D片源，不免重影。正反双方的打斗，逼真的现场感来源于感官上的真实塑造。
真实的视觉感尺度，水、火、气体的轮番肌肤刺激，场景包装和媒体的透视衔接，打斗中乘骑设备跟媒体片源动态的匹配......，剧情合理的节奏安排。
故事通常是创意的基础，但让观众完整领会故事的内容是小说和电影专长，黑暗乘骑要的是体验一个故事，亲身经历的那种体验。
这种项目通常无法避免剧透，观众的自拍反而是种宣传。黑暗乘骑项目的核心点就是体验，感官体验。这种全方位的身心体验才是其能够赢得游客反复体验，而不被其他娱乐形式淘汰。
06、出口商点
网络图
趁着游客心情激动，买些小商品当作纪念吧。青少年通常会抑制不住买买买的心，家长也乐于满足自己的孩子将童话当真的心态。
对于变形金钢这种顶级的IP，拥有全年龄段的粉丝消费群体，二次消费将提高乐园的经济效益。对于运营来说二次消费才是乐园的另一个灵魂收入。
具测算上海迪士尼的人均消费是1000上下，迪士尼单人普通门票500左右，中午和晚上两餐200左右，中间时段的茶水零食100 、商品100 、
4、故事与游客心里曲线设计
部分图片来源于网络（模拟），仅供参考
参考著名心理学家David R. Hawkins各类情感的能量等级制作的图表
将观众以角色带入故事后，人的情感波动控制来源于故事情节的刺激。故事事件要简单明了，游客要大致容易搞清楚，过程情节要复杂曲折，力图给游客留下难以磨灭的记忆。
排队区域就是要铺垫渲染游客对游乐项目的期待，分别设置不同的创意形式，调动游客情绪起伏。螺旋式升高，阶梯波动样式的提升都是常用手段。
主体验区域要在短时间内，给予观众最直接的感官刺激、情感刺激，调动游客最原始、朴素的冲动。感官刺激的激烈程度和故事情节的激烈程度与人的情绪波动成正相关。大、小、松、紧、哭、笑最后结局一定要要合家欢乐。不要问为什么，问就是乐园的天职所在，呼唤爱。
变形金钢面向的青少年、成人为主，其情节的设计简单明了，不需要思考，牢记主线打反派，保卫火源，像个英雄一样去战斗。在感官上给予最直接的水、火、风等体验，给予生理最直接的刺激，配合剧情，调动情感。
留下记忆，让游客念念不忘，下次再来体验。当游客重新体验时候，会更多的留意更多的创意细节，每次都有新发现。经典之所以称为经典，是需要创意质量作为保质。
实现技术
以游客视角来说这场“一镜到底”到底的体验。媒体，乘骑设备，包装场景三者的配合是关键。
变形金钢的EVAC乘骑设备技术同，黑暗乘骑蜘蛛侠项目的同一套系统，在蜘蛛侠基础上进行的优化，对环球来说都是轻而易举的事情。
难的是在新项目上进行提升优化，在保证安全的基础上给予游客的逼真体验，难忘的记忆，快乐的体验。创造快乐也是不容易的，需要耗费很多创意设计师天马 行空的心血。
“变形金刚”中的打开屏幕，实体车与虚拟媒体中的配合Robert Niles 拍摄
媒体与包装的配合，就是游客要感觉透视要完整，在游客所能看到的地方，避免不必要的穿帮，这种透视是心理上的视觉透视，而不是现实中的透视。
威震天在《变形金刚》的高潮场景之一：骑术中与擎天柱战斗。真实道具位于背投3D屏幕的前面。（此静态照片的图像以2D投影。）Robert Niles 拍摄
实体包装与虚拟媒体的配合，首先是实景包装延伸的媒体里面的虚拟包装在视觉心理上要统一连贯。媒体的背投不容易将包装投影显示在幕布上，非常有利于实体包装与媒体边沿的场景衔接，是景点惯用手段。
大黄蜂和Sideswipe争夺Allspark的屏幕。前景中的真实直升机将与屏幕上的其他直升机融合。Robert Niles 拍摄
大型弧形屏幕擅长营造宏大场景，在人视角范围内创造逼真视觉场景， 参考球形荧幕，其优势在飞行影院中得到了最大的发挥。
直屏善于表现具有视觉消失点的，视觉透视感强的场景。比如窗口、门口、墙体破洞等。
Robert Niles 拍摄
媒体镜头晃动与乘骑系统晃动匹配，不匹配会造成强烈的眩晕感，造成游客不适应感。要反复的调整，测试。参考国内生硬的4d 影厅，观影感非常难受。
黑暗空间中，一镜到底的转场相对容易实现。通常利用乘骑设备控制观众朝向，计算观众的视线范围，利用局部场景衔接转场，或者利用灯光配合，明暗短时间内切换，在视觉失明的短时间内，乘骑设备移动完成场景的转换。
经典的案例
主题乐园在做概念方案阶段通常会有对标经典案例惯例。案例的作用是给予业主一个正确的方向，以及有能力预见最后的项目效果。
经典案例是经过时间、游客、运营等一系列市场验证过的，确定了一条可见高下的标准线。
当主题乐园的应用技术方案成熟稳定，新的技术无法突破的时候，在成熟技术上进行综合创新体验设计，就是一家公司的水准体现。
环球的哈利波特禁忌之旅、蜘蛛人惊世冒险、哈利波特魔法世界——霍格莫德村、对角巷依旧等让人惊叹。
迪士尼上海《创速极光轮》、上海《加勒比海盗——沉落宝藏之战》、奥兰多飞行影院《阿凡达飞行之旅》、《纳美河之旅》等也是创新体验之作。
当然不同地区经济文化发展不同，主题娱乐面对的市场也不一样。项目定位背靠经济水平在背后一定是起着决定作用。既要顾着眼前，也要考虑未来发展。
参考资料：
罗伯特·奈尔斯对变形金刚专访；《变形金刚》的制作：主题公园内幕访谈；北京环球官网；新加坡环球官网；奥兰多好莱坞官网；Thierry Coup访谈；John Hallenbeck访谈；维基百科环球影城；部分图片信息参考网络资料，难免有误，欢迎留言指正。
