联众旗下子公司美国上市在即 或成美电竞上市第一公司

来源：经济日报-中国经济网

据悉，联众旗下子公司Allied Esports Entertainment（“联盟电竞娱乐”）极有可能于7月正式登陆美国纳斯达克。

尽管从去年底即有此消息，但半年多来却未尘埃落定。不过，据悉Allied ESports美国纳斯达克的上市申请已经被美国证监会SEC批准，

最近“联盟电竞娱乐”动作频频，让各方投资机构倍加关注。

近日，联众获得美国最大高端商场运营商Simon Property五百万美元战略投资。西蒙拥有三百多家购物中心和奥特莱斯，比如大名鼎鼎的纽约Woodbury 奥特莱斯以及洛杉矶沙漠奥特莱斯。几乎去过美国购物的消费者，就一定去过Simon Property旗下的商场。

而更早，墨西哥萨利纳斯集团也通过其成员公司对联众旗下公司联盟电竞娱乐进行股权战略投资。这是墨西哥最大的综合性商业集团之一，拥有墨西哥第二大银行，第二大电视台，最大的有线电视网络，4500家连锁零售店， 业务涉及银行，电视，零售，娱乐、博彩等各个领域，客户覆盖墨西哥和整个南美洲

半年来多家全球巨头的加持，让“联盟电竞娱乐”登陆纳斯达克之途逐渐清晰。如上市顺利，“联盟电竞娱乐”也将成为美国第一家电竞上市公司。作为电竞行业的第一家上市公司，资本市场的关注度自然不言而喻。

棋牌收缩&电竞突破 国内业务调整&全球布局突进

自2018年12月20日美国纳斯达克发布“联盟电竞娱乐”即将上市的公告以来，联众的发展一直让业界争论不休。

过去一年多来， 随着国内棋牌行业面临着政策和经营环境的影响，很多棋牌公司都受到了冲击，联众的国内棋牌业务也大幅回落，部分分析认为这家曾经的中国棋牌第一公司“棋牌业务陨落”、“联众无力回天”。

然而，在质疑声中，联众却加速将业务转型至电竞娱乐方面，其在15年就开始的海外布局也大大加快。由于采取了与国内电竞产业截然不同的线上线下全方位电竞娱乐发展模式，联众的转型之路显得异常顺利。只做不说含枚急进短短一年多的时间，即快速拓展至全球市场，并成功融入海外主流商圈。

与国内电竞侧重与单纯的电竞赛事、战队甚至是美女直播的发展模式不同，联众的电竞业务采取的是类似美国NBA、UFC这样体育娱乐发展方式，并且实现了线上线下全方位互动娱乐发展。

一方面，“联盟电竞娱乐”在全球加大电竞场馆的布局。目前，“联盟电竞娱乐”

采取旗舰店自建自营，其它场馆加盟的模式，在全球已拥有10家场馆，澳洲新西兰等全球加盟商的电竞馆也将陆续建成投入运营，同时在欧洲和北美采取移动电竞大篷车的形式，拓展自身场馆覆盖度。

另一方面，则加强了海外电竞赛事的运营，联盟电竞在美国拉斯维加斯美高梅的旗舰电竞馆开业，其后举办的自有品牌的电竞比赛吸引了Ninja，Myth等美国最顶级的电竞主播参赛，制作的直播节目打破了Twitch的历史收视记录。其创立的“PlayTime“， “ShowMatch”，“Day One”，”Nation Vs. Nation”等多个品牌系列比赛已经形成品牌效应并全部制作成为系列电视节目。

更为重要的是，“联盟电竞娱乐”不仅在自身场馆进行电竞比赛，还借助移动电竞大篷车的模式，与海外零售、地产等商业合作伙伴合作，在相关商圈进行电竞比赛，将线上的用户引流至线下，将合作伙伴的传统行业用户群收获到线上，为合作伙伴带来了新的用户群体，促进了电竞与传统商业的融合发展，也为自身获得了大量的新用户。

可以说，“联盟电竞娱乐”的商业模式，既有NBA、UFC这样的体育娱乐产业的优势，借助比赛和电视转播，形成了自身独特的品牌，带来更多用户的关注、吸引更多赞助商。同时，“联盟电竞娱乐”还具有独特的引流作用，能吸引那些更多在线上消费的年轻用户来到传统商圈，进而能和商业伙伴们一起合作创造最大的商业价值。这也是联众得以迅速转型，“联盟电竞娱乐”迅速赢得美国市场认可进而实现纳斯达克上市的重要原因。

此外，“联盟电竞娱乐”能够赢得海外市场认可，还有一个原因不得不提。那就是联众日渐成熟的WPT业务。作为世界三大扑克赛事之一WPT（世界扑克巡回赛）也已经形成了“赛事、内容制作和线上互动”为一体的完善的商业模式，并且与多家国际知名电视和网络媒体建立合作，实现品牌授权变现，在欧美市场影响巨大。而WPT已被验证的商业模式无疑也为“联盟电竞娱乐”海外发展提供了蓝本。

业界巨头接连投资 电竞业务集体看好

业务快速转型至电竞与娱乐产业，让海外众多机构对联众前景重拾信心。

2018年，联众在美国进行业务拓展时，已经吸引了包括NASCAR赛车，CBS 电视台，沃尔玛，美国冰球大联盟等一系列的重要赞助商和合作伙伴。其良好的商业模式也获得了纳斯达克上市公司Black Ridge的青睐，并最终促成了Black Ridge与联众子公司“联盟电竞娱乐”的合并，实现了联众美股上市进行全球业务拓展的目标。

而在纳斯达克发布“联盟电竞娱乐”即将登陆美股的公告之后。联众更是持续获得全球战略合作伙伴的关注。

2019年，联众附属WPT与墨西哥Grupo Salinas旗下TV Azteca订立五年战略合作协议，从而将WPT的扑克内容库带给越来越多的拉丁美洲观众，并将WPT扑克游戏和电视节目全面在南美西班牙语国家推出。此外，联众附属公司Allied Esports与Grupo Salinas订立一份协议，致力于在墨西哥开发及推出电子竞技战略。

其后不久，联众集团又正式与墨西哥萨利纳斯集团（Grupo Salinas）达成战略投资合作协议，墨西哥萨利纳斯集团将通过其成员公司对联众旗下公司联盟电竞娱乐进行股权战略投资，初期投资为500万美金。

墨西哥萨利纳斯集团是墨西哥最大的综合性商业集团之一，业务涉及银行，零售，地产、娱乐、科技等各个领域，而TV Azteca公司则是墨西哥最顶级的体育电视台。

最新一个看好“联盟电竞娱乐”的是美国西蒙地产集团公司(Simon Property Group, Inc.(NYSE:SPG)。西蒙地产集团公司是美国最大的REIT公司，同时也是美国最大高端商场运营商之一，在全美有超过300家零售商业物业。

此前，在电子商务大潮的影响下，西蒙地产旗下高端商场受到了不小冲击，人流量减少，业绩下滑。

从2018年起，西蒙地产与联众移动电竞大篷车项目进行合作，在西蒙地产高端商场进行多场电竞比赛，吸引大量美国用户现场参与，极大的提升了商场人流、促进了商场零售业务的提升。

尝到甜头的西蒙地产十分看好“联盟电竞娱乐”，因此决定在近期升级双方的合作，不但和联盟电竞娱乐联手在美国12家西蒙运营的商场建立电竞馆，创立“西蒙杯Simon Cup”系列西蒙冠名和专有的常年电竞赛事，并进一步战略投资“联盟电竞娱乐”，将合作从业务赞助上升到资本投资层面。

事实上，今天，在美国，NBA、MLB这样的体育娱乐项目对年轻人的吸引力正在逐渐降低。号称美国第一大职业赛事的美国棒球大联盟MLB，其主流观众年龄已经超过50岁。欧美商业企业正在积极寻求新的体育娱乐项目来吸引18-35这个最有价值的年轻人群。

以前NBA，MLB这些职业体育平台是欧美传统企业广告投放，吸引客户群最重要的渠道之一。 而电竞这样的广受年轻人青睐的全新体育项目近年来发展迅速，正是欧美商业企业寻找的可以接触到年轻一代消费群的新的体育娱乐项目。因此，如今的欧美电竞产业已经成为一种商业主流，传统大企业都在纷纷跳进来。

然而在美国市场，符合传统大企业要求的电竞企业几乎没有。美国许多电竞企业更多也只重视战队和小众职业赛事的运营，许多美国明星甚至NBA俱乐部也热衷于投资专业电竞战队。

像“联盟电竞娱乐”这样能实现电竞与传统商业融合发展的商业模式可谓是绝无仅有。某种程度而言，”联盟电竞娱乐”几乎是这些传统商业大佬的唯一的选择，这也是像墨西哥Grupo Salinas还是美国西蒙地产集团这样的传统大企业与“联盟电竞娱乐”合作的原因。

而且，无论是Gruppo Salinas还是Simon Property，都是和“联盟电竞娱乐”签订深度业务战略合作后，看好未来发展，更进一步将合作上升至股权战略投资层面，升级为投资做*。

联盟电竞娱乐抓住了这些最大的传统企业，也就抓住了最大的广告投放资金，也抓住了最大的商业和渠道合作资源。

融入欧美主流市场 助力中国产业“走出去”

今天，广阔的全球市场也吸引着中国企业“走出去”。但是想要真正融入海外市场，并不是一件容易的事情。在国内的游戏以及互联网企业进军海外时，能够将产品卖到海外，但企业自身很难真正融入像美国这样的主流商圈。

而联众目前在海外的发展，已经不仅仅是卖产品到美国，而是和海外传统商业大佬进行合作，真正融入到了美国的主流商圈。不仅帮这些传统企业吸引新的年轻用户，更能共享（而且是以一个较低的成本共享）这些合作伙伴的用户等商业资源。

在这种情况下，联众无疑为中国电竞全球化发展探索出了一条全新的道路。而联众也多次对国内的游戏以及互联网企业抛出橄榄枝，愿意和这些企业共同拓展海外市场，一起赚海外市场的钱，一起在海外市场生态圈中成为核心中坚力量。

此前，联众董事长杨庆就在不同场合下表示过：“联众已经在美国，南美，欧洲建立了一个桥头堡，我们愿意和国内更多企业进行战略合作，分享我们的资源和平台，合作共赢。”而相关业内专家也十分看好与联众合作开拓海外市场的前景，仅以联众在南美的发展为例，联众目前正和Gruppo Salinas集团一起整合Salinas集团各个传统业务线的巨大用户资源，筹备南美的游戏发行平台。而南美市场与十几年前的中国或东南亚十分类似，传统电视频道仍旧是最主流的推广渠道，电子支付并未普及，线下门店点卡销售还是非常重要的方式，在这种情况下，Salinas集团的电视和有线网络以及4500多家零售门店，将成为最能影响主流用户的渠道。而这些资源此前从未应用到游戏发行和互联网推广上。国内的游戏互联网友商与联众合作，将形成“好产品 好渠道 有力的当地合作伙伴”的发展模式，将会以最低成本最高效的打入南美市场。

另据了解，联盟电竞娱乐的纳斯达克上市主体在纳斯达克的股票代码是BRAC，最近股价一直在稳步上升中。 在联众的资产注入交易完成后，联众将成为控股*，股票代码将改为AESE(Allied Esports Entertainment的缩写)，之后港股联众6899将控股纳斯达克AESE，形成港股和美股联动态势，后续的发展非常值得关注。