潮新闻 执笔 许峰
深度“拿捏”阅读碎片化时代的微短剧，依然是当下绕不开的热词。
越来越狗血的剧情贯穿始终，过度追求流量的审美恶俗，甚至不惜以低俗色情擦边吸睛……微短剧因其独特的“爽文化”吸引了大量用户，但也有部分微短剧过度追求爽感，内容浅薄化、三观不正等问题日益凸显。
对此，国家广电总局正从多方面加大管理力度，净化行业生态。
因“爽文化”而出圈的微短剧，既是投资的风口，又是监管的重点，如何把握这份“爽”度？连日来记者走访了老牌影视基地横店和华东地区单体最大专业影棚临平临影厂等。
在横店，微短剧剧组正在摄制。潮新闻记者 许峰 摄
“我更愿意称之为商品，而不是作品”
流量为王的微短剧乱象何在？
对大多数互联网用户来说，你可以不了解微短剧，但一定刷过微短剧。
微短剧，通俗地说，就是用剧情的方式把传统网文的套路玩到极致，凭借快节奏、碎片化和强烈的情绪体验，让大量观众“上头”并为之付费。
根据国家广播电视总局网络视听节目管理司的定义，微短剧是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集，也称网络微短剧。
凭借意外反转的剧情和跌宕起伏的情节，微短剧成为网络视听领域的新宠，甚至成为时尚的网络文化现象，走红海外。
但快速繁荣的背后，也滋生了乱象。
流量至上！有的微短剧以庸俗、拜金、低俗、色情等剧情引流。
如一度登上微博热搜榜的《黑莲花上位手册》，被业内看好。但剧中虐*嫡母等渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观却引起人们不适，上线不足两日，就被指涉嫌违规；不到一周，被平台下架。
为了寻求爆点，有的投资人和承制方不惜在灰姑娘偶遇霸总被宠溺、赌徒重生逆袭人生、穿越古今的虐恋、低调战神一路碾压等常规爆款剧情中“加料”，微短剧《李特助如此多娇》就因涉嫌色情低俗擦边题材被全网封禁。
部分三观不正的微短剧，跟拼搏、勤劳的主流传统价值观背道而驰，让不劳而获、不服就怼的价值观在网络流传。
据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，19岁以下年龄用户的收看比例为57.9%，低俗微短剧给年轻人带来的不良影响令人担忧。
“宝妈”刘女士（化名）看到女儿写的“小作文”后，忧心忡忡。5年级的小学生，循着微短剧的记忆，写下了加载了“渣女”系统的重生女主，如何同时交往多名霸总，以此获取纸醉金迷的生活经历，并不断开启超能力的故事。
微短剧的冲突表达，也受到诟病。
“我看过的微短剧里，基本都是两个动作，打耳光和下跪。”浙江传媒学院教授、中国电视艺术家协会网络视听研究中心特聘研究员朱永祥说，在微短剧里浮夸的表演也是一种常态。
这一冲突表达的现状，让杭州信心花舍文化传媒有限公司创始人、导演张艺潇难以接受。
“所以一开始，我更愿意称之为商品，而不是作品。”在杭州艺创小镇里，张艺潇回顾着半年多的探索之路，从选题、拍摄到后期剪辑，这个从创意广告起步的导演，历经着取舍和煎熬。“我一度质疑自己，我的坚持是不是错了。”
张艺潇执导的微短剧开机仪式。采访对象供图
随着微短剧热度上升的，还有消费投诉。
1月15日中消协发布了《2023年第四季度消费维权舆情热点》，短视频平台微短剧诱导付费名列榜四。
通报中显示，中老年人对使用手机不熟练，在受到“解锁一集只需0.9元”等广告宣传诱导后，很难注意到“默认下一集自动解锁”等选项，导致其在不知情的情况下购买了全部微短剧剧集。
社交平台上网民晒出账单，父母的微短剧订单少则数千元，多的甚至达到数万元，其中不少订单均为自动扣款。待子女们发现后，却面临着申诉手续繁琐、能追回的金额聊胜于无的尴尬境地。有网民称，逐个投诉要花费大量的时间精力，有的商家甚至“换了马甲”或直接下架视频，导致维权困难。
除此之外，同质化的版权问题、充值金额问题，让部分小平台与承制方的利益纠葛也频频出现。“我们从点击量估算，充值至少是300万，但平台方坚称只有80万，且不提供数据。”一不愿意透露姓名的投资人说。
“*青大吉 充值过亿”
微短剧暴富神话从何而来？
作为流量的游戏、吸金的模式，微短剧站在当下风口。
“任何事物的起点，都会野蛮生长。”朱永祥说，2020年受疫情影响，影视制作受到制约，微短剧就乘势而起，观影模式也因此改变。此外，网络大电影、电视剧等投入较大，审查周期较长，投资的风险也相对较大，因此成本低、制作周期短的微短剧就更受到追捧。
微短剧剧组搭设在路边的化妆间。潮新闻记者 许峰 摄
从剧本到成品，短则一周，长则半个月，就能产出一部100集的网络微短剧。“最早的时候拍摄成本10万元就够了。”张艺潇说，即便在目前成本增长的现状下，一般的微短剧投入成本在50万元左右。
投入不高，但盈利模式有着付费观看、广告商定制和植入等颇为多元，而且其投资合作方式也有着对投、全投、以及承制等多重方式，吸引着一波又一波的热钱流入。
“一周拍完、一个月上线、一部实现财富自由”的论调，依然盛行。
全球规模最大的影视拍摄基地——横店迎来了一批又一批的“微短剧”剧组，每周有近百个微短剧剧组开工，然后在不到一周的*青仪式上，挂上“*青大吉 充值过亿”的标配横幅。
导演杨涛在片场。潮新闻记者 许峰 摄
“有的导演，连剧本都不看，可以直接开拍。”横店华夏文化园《还珠格格》的拍摄地里，导演杨涛的古装微短剧《奈何陛下要宠我》正在拍摄，因为沟通拍摄事宜错过饭点，他猛扒几口已经没有热度的午饭，紧盯着竖屏监视器。
据艾媒数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年的101.7亿元，同比增长高达267.65%。
暴富神话真的存在？
“想法都是美好的，但现实却是骨感的。”杨涛说，据他了解，不少投资人至今仍未回本。此外，随着监管力度的加大，微短剧一旦涉嫌违规，那就代表着可能颗粒无收。
事实上，在这场流量的游戏中，神话依然只是神话。
大部分的微短剧都不会成为爆款，因此投资方往往会同时投10-20部，期待有一部能成爆款。
成本不到50万元，上线8天充值破1亿元，上线两个月充值破3亿元……2023年8月，爆款微短剧《无双》上线后，被业内人士视作“天花板”。
但制作方西安丰行文化创始人李涛在接受媒体采访时曾表示，所谓的破亿，指的是整体收入，其中流量成本就超过九成，真正到手的利润仅几百万元，而这些钱还要分给制片、编剧、后期等工作人员，自己作为创始人和总导演，账上现金还不到百万元。
“一起涌入人海，做一朵奔腾的浪花”
未来的关键词——“精品化”
褪去暴富的神话，监管整治的常态化，微短剧的“爽文化”又该何去何从？
“目前的乱象还会持续一段时间，但周期不会很长。”朱永祥说，市场的自净能力，加上监管力度的加大，微短剧“爽文化”的淘汰赛已经开局。
从临平到横店，从群演到导演。
一个多星期来，对于未来的话题，“精品化”是共同的关键词。
“从开始到现在，我对于微短剧的定义就是走精品路线。”东阳德玉影视文化有限公司创始人屠光浩说。
去年年初，屠光浩开始第三次创业。他的第一个项目，就是微短剧。
屠光浩执导的《天赐战神》剧照。采访对象供图
“合同金额是20万元，但一开始钱就不够了。”屠光浩说，在当时，20万元的投资对一部微短剧来说并不算抠。但他却想要有威亚、爆破等动作戏。
投资方不愿意再投入，为了追求效果，抱着破釜沉舟的想法，屠光浩卖了开了5年的车，“卖的那天，我还是很舍不得，只能让朋友帮忙开走。”
一个精品的理念，让屡屡受挫的屠光浩站在了风口。从去年2月至12月，他拍摄了40多部微短剧，并创下了连续8部爆款的佳绩，消耗和充值超3亿元。
1月8日，杭州临平临影厂内，90后制片人黄鼎轩和导演高青格投拍的第二部微短剧《哑巴千金不好惹》开机。
制片人黄鼎轩（右）和导演高青格（左）在片场。潮新闻记者 许峰 摄
同样以精品路线开局的他们，已经实现首部微短剧的翻倍收益，目前正谋划海外市场。
“对影视承制方和平台公司而言，微短剧的确是打破流量的突破口。”对于未来，朱永祥很是乐观。“新的内容和形态，正是平台流量活跃度的保障，而精品化的短视频能更好地开发新的流量市场。”
在朱永祥看来，不断攀升的投资成本，势必提升微短剧的专业度。“在精品化的过程中，微短剧人设背后的价值观也会主动升级。同时和短视频一样，其内容也会向文旅等其他方面拓展和融合。”
知名导演王晶入局竖屏微短剧、知名演员高亚麟的微短剧也将在临平开机，专业团队的降维打击，将加剧微短剧的内卷，催生精品化作品。
1月5日，浙江省首个聚焦于微短剧的审查中心——浙江网络微短剧临平审查分中心启用，这也是全国首个地方微短剧审查中心。“流量要有、三观要正、审美在线。”中心主任戚金海说，他们正探索一套适应微短剧“短平快多”的审查机制。
微短剧这一网络视听产业的新风口，在主管部门监管、市场的自我净化，地方政府的培育孵化下，又将会有哪一种生态？
临平在全国率先提出发展微短剧产业，以“写—拍—投—播—评”五位一体全产业链，聚力打造以微短剧为核心的视听产业高地。
横店也从“拿着票子来带着片子走”，到“拿着本子来带着票子走”，开始走上“带着创意思想来带着票子走”的路。
网络视听的新模式，改变的不止是产业。
从破晓到日暮。
23岁的缪小璐，在湘湖与临平临影厂间往返。4个小时路程，50多元车费；15个小时通告，收入150元。
3个多月里，这个有着演员梦的女孩，重复着这般的往返。
“我现在也算是特约了！”早出晚归的那一抹倦意里，她细数着增加的台词数目，平添一丝欣喜。
张晶晶和演员公会的学员一起排练节目。潮新闻记者 许峰 摄
因为微短剧，横漂一年半的王国庆，从群演转型制片人；来横店旅游的张晶晶，成为了微短剧的女二号；放弃学医，“浑身反骨”的邓吉利，再也没放弃自己的演员梦……
国家广电总局近日发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，通知里称，微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式，具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点。
根据艾媒数据预测，2027年，微短剧产值将达到1000亿元。
未来，究竟如何？
也许，正如微短剧的演员安敏在朋友圈中所述，一起涌入人海，做一朵奔腾的浪花。
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