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过去几年间,游戏行业呈冰封态势。面对环境、版号等影响,国内游戏市场整体收支下滑。另一边,随着全球化浪潮来袭,游戏产业势必向全球市场进军。两方因素影响,探索海外市场便成为各大厂商新时代的发展模式。其中,就有网易的身影。
说起网易,很多玩家都称呼其为“猪场”,算是与腾讯并驾齐驱的老牌游戏大厂。网易的游戏发家史并非顺风顺水,早年刚上市就遭遇全球互联网泡沫破裂,股价*,九死一生。彼时的网易,把出路锁定在游戏市场,推出《大话西游2》、《梦幻西游》等网游,重获新生。
而当面对新时代游戏行业的寒冬,这位嗅觉敏锐的时代破局者,迅速拿出果敢和勇气面对风浪,针对其游戏业务开辟多个方向。一方面,积极出海,并规划全球游戏市场。另一方面,随着今年国内游戏市场回暖,继续紧盯国内市场,珍惜版号机会,推出新的精品爆款。
一直以来网易游戏在出海赛道上的表现都十分不错,例如射击竞技的《荒野行动》,非对称竞技的《第五人格》,以及末日生存的《明日之后》等,都稳定跻身海外手游的畅销榜。几款自研游戏在海外市场的亮眼表现,也让网易持续发展其擅长的生存射击、非对称竞技品类,并在细分品类上打造出多元产品布局。
在生存射击赛道上,网易拿出《超凡先锋》《萤火突击》《 ZOZ:最终时刻》《Ashfall》等多款手游。即便处于同一细分品类,网易也尽可能地在游戏题材和玩法上做出不同的创新,排列探索出多样的可能性。
首款把生存夺金玩法带到移动端的《超凡先锋》,创新性地把当时热潮的类塔科夫玩法,与已有《荒野行动》成功经验的吃鸡玩法相结合,既降低《逃离塔科夫》游戏的硬核,又减少跑圈吃鸡游戏的乏味,并适配移动端做了轻量化处理。
游戏曝光后在玩家圈子里掀起过一阵热潮,目前单好游快爆预约量超90万,隐隐有成为头部游戏的苗头。
随后,趁着生存夺金玩法热度渐长,TPS多人联机游戏《萤火突击》随之问世。不同于更加拟真硬核的《暗区突围》,《萤火突击》依旧是在塔科夫like的基础上,保留网易熟悉的第三人称射击等玩法。
“保守的创新”是网易自研游戏向来的套路,从游戏此前在海外开测后较好的玩家反馈来看,稳中求胜也不失为在同类赛道中保有一席之地的方式。
不仅如此,网易在生存射击的玩法基础上,也对游戏设定加以创新。《ZOZ:最终时刻》结合生存夺金玩法与生化感染设定,打造15人合作冒险丧尸逃脱游戏。游戏巧妙的PVPVE玩法,让生存的挑战和乐趣都更上一层楼,于今年1月12日在海外部分地区开测。
而另一款战术竞技FPS新作手游《代号:血战(Project: BloodStrike)》则是将吃鸡和肉鸽相结合,用多样化的操作者和众多的战术核心创造无限的玩法。游戏2月22日在海外地区也展开过测试,测试表现来看,作为一款移动端游戏还算不错。
而在题材选取上的多样性,也给相同玩法的游戏带来别样风味。东方废土题材的射击MMORPG《Ashfall》,把独特的东方文化和废土元素相融合,佐以惊艳画风与大师级配乐,打造更具沉浸感的真实世界。游戏预计4月下旬到5月中旬在海外开启beta测试,将于2023年全平台正式上线。
在非竞技对称赛道上,除持续稳定发力的《第五人格》以外,网易又推出全新2V4潜入对抗玩法的《零号任务》。游戏通过一场场竞技真人秀的方式,开创全新的开黑竞技玩法。于今年2月在日本又开启过新一轮测试,可以看出基本已经完成,估计等拿到国内版号,就能与我们见面。
不久前,《明日之后》宣布游戏玩家突破2亿,再次证明末日生存类游戏的旺盛生命力。作为接力的《代号:ATLAS》,把视野下沉到海底世界,探索遗失海域的生存之道。游戏在1月刚结束在日本的测试,如果可以在今年拿到版号正式上线,说不定能接续《明日之后》此前的热潮,在末日生存游戏品类中创造新的风向,保持网易在此赛道上的竞争力。
与其同类型的克苏鲁题材沙盒末日生存游戏《Once Human》,早先也在海外展开过手机版测试,并于今年2月份在PC端开测,预计会在今年Q4先行上线steam。
除此之外,网易转战海外市场的另一路线,则是与全球知名IP联手,借助IP的热度和文化受众,打进国际市场。
比如与暴雪合作的《暗黑破坏神:不朽》,游戏在国内上线后便登上畅销榜TOP10,在海外上线不到一个月收入就已超过1亿美元。虽然此前与暴雪“分家”事件闹得沸沸扬扬,但《暗黑破坏神:不朽》由于是另外签的协议,国服依旧不受影响。曾在国内爆火的哈利波特IP《哈利波特:魔法觉醒》,也将在海外上线,进一步向海外输出国产精品手游。
除全球知名IP外,自研IP若想要在海外市场获得成功,则要考虑到当地市场的风土文化。取材自日本阴阳师安倍晴明的MOBA手游《阴阳师》,便是以此打入日本市场。这回网易派出自家团队的亲身运作,为出海铺平道路。
此外,网易也加快在全球成立或投资游戏工作室的步伐,在加拿大、美国、日本等地均设有游戏工作室,并从各知名游戏公司广泛搜罗人才。
一方面,拥有更强普适性的主机IP在全球范围内更受欢迎,可以让网易能拥有完全自主的游戏IP,继续深挖自家游戏IP路线;另一方面,目前市面上很多手游的玩法,都是从高质量端游中衍生而来,如《PUBG》衍生的“吃鸡”玩法等。
因此,网易把目标定位到自研高品质端游上,也是为精品手游的推出做好前期铺垫,走好端手游双端齐发的路线。上线不到十个月在全球拿下千万销量的买断制国风端游《永劫无间》,在多人竞技类游戏普遍好评率不高的Steam平台,依然拿下“多半好评”的评分,并创下国产买断制游戏的最高销量。网易在去年520发布会上也宣布将推出《永劫无间手游》,让玩家可以在手机端体验武侠吃鸡的乐趣,目前在好游快爆已经吸引超80万玩家预约,足以证明这款端游的高人气。
随着版号逐步稳定下发,游戏行业回暖,国内市场依旧是网易游戏布局的重心。
网易CEO丁磊曾表示,网易游戏需要更多拓展海外市场,并且因为版号是他们非常稀缺的资源,所以要更加珍惜国内市场,开发更优质产品。网易的众多手游此前也因版号限制,只能转移阵地在海外先行上线,但一旦有版号机会,国服上线便不再是遥遥无期。
1月份拿到版号的《超凡先锋》,官方随即表示已在筹备测试上线一条龙,预计国服不久后就能与我们见面。随着类塔科夫游戏逐渐被玩家熟知,不知这款“姗姗来迟”的生存夺金首创者能否带给我们新的体验。
当然,随着版号的稳定下发,也就意味着游戏行业又将再次回归到激烈竞争当中。有米哈游《原神》的案例在先,想要在如今的游戏市场中迎来新的增长期,精品游戏的推出不可或缺。
与英国知名厂商Codemasters深度合作开发,取得全球众多豪车厂商正版授权的3A级别拟真竞速手游《巅峰极速》,便是网易往更高品质手游发展的尝试。游戏在去年成功取得版号,并于3月9日上午开启限量删测,估计再过不久就能正式上线。
由网易同名旗舰级端游《逆水寒》改编,采用全新光追技术以及AI NPC系统的开放世界3D武侠动作MMORPG《逆水寒手游》,前段时间宣布将于4月28日开启终测,并于6月30日正式上线。从早期网游时代一路走过,网易依然是国内MMO领域的集大成者。如今手游版本的推出,也意味着其将在这块领域继续往前迈进,在移动端给我们带来别样惊喜。
除了把控游戏质量外,游戏作为内容导向型产品,也需要肩负起融合和输出中华文化的重任。网易手上的另一款写实风创新赛车手游《王牌竞速》联动漠河文旅,生动地还原「国境最北」漠河的旖旎风光,带领玩家飙车于冰天雪地之间,领略当地独具魅力的民俗文化。由其投资的国风开放世界武侠游戏《燕云十六声》,把游戏背景设定在五代十国与宋朝交替的时期,力图向更多玩家传达这时期不为人熟知的历史故事。
转战海外,网易的脚步从未止步于此。稳抓国内市场,不断研发出更优质的游戏产品,才是其不变的目标。
细数那些在不同赛道上各具特色的手游,当国内游戏市场春风向暖,他们也该“回家”了。
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