“爷青回。”
作者 / 辉夜
七月番，暑期档，历来是兵家必争，今年尤甚。腾讯、哔哩哔哔、爱奇艺、优酷四大平台相继官宣7月动画追番列表，囊括头部日本引进新番和重磅国产动画作品。
仅从二次元大本营bilibili来看，《Re：从零开始的异世界生活》第二季、《刀剑神域 爱丽丝篇异界战争 -终章-》、《我的青春恋爱物语果然有问题。完》三大日本番剧镇场，《天宝伏妖录》、《元龙》、《灵笼（下）》优质国创保质，平台用户一本满足。
就在这一季的热门作品中，压轴登场的动画新作《凡人风起天南》凭借CG动捕 实时渲染的全新作画风格脱颖而出，在B站二次元用户中掀起关于“写实派”3D动画的新讨论，也为B站带来了一批新鲜血液——十几年前追小说的用户们来看他们的青春了。
没错，就是那部开创了网络小说“凡人流”写作流派，2007年就在起点中文网开始连载，全球数千万粉丝的共同回忆，由忘语创作的仙侠小说《凡人修仙传》。2020年，根据小说改编的动画番剧由bilibili、猫片、万维猫动画、原力动画出品，原力动画和万维猫动画制作，未开播bilibili追番数就已经超过100万，7月25日20：00《凡人风起天南》动画在bilibili正式上线，当晚播放量超1100万，B站评分迅速攀升至9.6分。
平凡人成就不凡事，“凡人流”的这一内核在十余年里鼓舞了无数人，也使得《凡人风起天南》成为七月新番中最有分量的小说改编动画作品。作为《凡人修仙传》IP开发背后的大当家，猫片和万维猫动画虽然是动画行业中的新秀，但其核心团队已经在影视、网文、动漫等泛娱乐领域深耕多年。选择在这一时间点切入，是他们看到正在上升期的国产动画行业的机会，也是他们多年来在内容创作领域、在IP开发运营方向的厚积薄发。
缘起十年前，为“情怀”做最好的传承
十年前，万维猫动画的联合创始人陈旻还在起点中文网负责网络小说的版权和对外合作。有一次，他邀请《庆余年》、《将夜》小说作者猫腻、《紫川》小说作者老猪等朋友去北海休假，与猫腻一起观看了美国派拉蒙的作品《贝奥武夫》，这部用真人动捕 CG技术制作的电影引起了他们的关注。
图：《贝奥武夫》
“我们看过很多小说改编真人剧，想要还原小说的场景、世界观等维度其实非常困难。但动画可以真实的把原创网络小说的精彩，把小说作者的想象力还原出来，展现在观众和作者自己面前。”陈旻清楚地记得，当时自己跟猫腻说，一定要做这种动画和真人结合的电影，“我们相信这是一个方向。”
彼时国内的动画技术远没有现在成熟，想实现全真人动捕 CG技术，放眼全球也是天价成本，但这个想法从没有消失过。直到2016年，陈旻遇到了现在的合伙人猫片总裁王裕仁等志同道合的团队伙伴，天时地利人和。
接下来的几年，也是国产动画行业发展最快的几年。视频平台寻求优质动画作品吸引年轻用户，国内前列的动画团队积累了多个国内外项目的制作经验，基本形成了比较完善的创作流程，尤其是3D动画方向，不少公司积累了与好莱坞大片、头部真人剧等优秀作品合作的经验。
但市场上大多数3D动画作品风格已经固定，要么是追求美型超脱现实的奇幻想象，要么是追求效率不拘小节的量产网红，市场需要一点不一样的东西，总要有人先吃螃蟹。
“市场需要一个第三极，我们觉得真人动捕 CG结合的动画片将是未来比较好的发展方向，特别是改编我们中国自己的大IP作品。”王裕仁表示，“于是我们就去寻找合作公司，最终敲定《凡人修仙传》的动画大电影由制作过《*戮都市：O》的日本Digital Frontier公司制作，并在2017年发布了第一版先导片。”
图：2017年《凡人修仙传》电影先导PV
“之所以选择《凡人》，也是考虑了多方面因素。”陈旻介绍，作为初代网文头部作品，《凡人修仙传》有很强大、能自洽的完整世界观，包括清晰的背景规则、力量体系、升级概念、法宝运用等多方面。这些内容脱胎于中国几千年的仙侠文化，有很多中国风的元素。“《凡人》的原著粉丝有很多不少现在ACG圈的大佬，他们在做创作或者设定的时候也会参考《凡人》的世界观体系。”
同时，这种清晰的世界观设定，也更方便海外的制作团队理解。不仅如此，《凡人修仙传》小说翻译成了很多语言版本，已经拥有包括韩国、日本、东南亚、欧美等世界各地的粉丝，他们对动画大电影的先导片也有所关注。
自此，这个风格特别的《凡人修仙传》大电影先导片成为全球小说粉丝们多年的期待，也成功吸引了现在《凡人风起天南》动画番剧制作团队原力动画的创始人赵锐和周劼。“他们都是《凡人》的铁杆粉丝，看到先导片后很兴奋，联系我们希望共同改编这部中国的大IP作品。”王裕仁说。
优秀作品的魅力，就是给了读者将内容分享传承的动力。《凡人修仙传》很幸运，十几年前与他共同成长的年轻人们现在有了支撑他持续发展的能力。
“做IP开发的首要原因是因为喜欢，所以希望自己喜欢的东西能被更多人看到。”陈旻说，作为小说《凡人修仙传》已经吸引了足够多的国内国外粉丝，接下来改编出的动画可以让更多人看到。“我们希望这种情怀可以让别人感受到，并且可以传承下去。”
作为过去十几年网络文学发展中最成功的仙侠小说流派，《凡人修仙传》开创的“凡人流”讲述了普通人通过自己的能力、努力和坚持获得成功，既没有出生就含着金钥匙，也不需要通过践踏别人的人生，而是靠自己修炼变得更好。你我皆凡人，读者在作品中看到生活的五味杂陈，看到虽有成功也有遗憾，但终是有意义的一生。
“我们称之为仙侠公路片，《凡人修仙传》更像是传统中国人非常朴素的对生活的希望，带给大家对主角韩立命运的强烈代入感和认同感，是一代人成长的回溯。”陈旻介绍。
而选择在现在的时间进行动画改编，一方面是考虑到《凡人修仙传》的部分粉丝长大，很多人成为了父母，希望他们可以将自己青春的记忆传递给孩子，实现国民IP的传承。另一方面，动画是《凡人修仙传》IP的影像化首次呈现，番剧是非常好的载体，与用户的交互更多，离观众更近。
喜爱和重视，使得主创团队在进行《凡人修仙传》动画改编时慎之又慎，无论从技术方面的投入、人设细节花的心思、还是在原作的还原度上，每一步都能看出主创团队的心血，这部动画番剧的制作，一直修改到上映的当天。
一直以来，国产3D动画囿于成本技术等限制，并没有在正片中真正实现动作捕捉技术，大多数公司的动捕内容由1名动作指导和2-3名动捕演员完成，更多依赖后期电脑制作。《凡人风起天南》的动画制作下了血本，与拍摄真人剧《将夜》《九州·海上牧云记》等作品的穆宁导演动作团队合作，有近40名动捕演员参与拍摄。
“《凡人》的动作场面在国内外都是顶尖的，我们希望改编的动画不只面向国内观众，也想与国外的优秀作品掰掰手腕，希望中国的传统文化元素收获国外网友的喜爱。”王裕仁介绍，《凡人》是bilibili的首部4K 3D高清动画，这也是国内动画技术上的一大进步。从播出之后的观众反馈来看，大家对这部动画剧的武打戏场面特别认可。
图：《将夜》真人剧
在网文行业从业十余年，陈旻比谁都明白《凡人修仙传》粉丝的诉求。“看小说的代入感，就是把自己置身到真实的世界，不是童话和虚拟的。”考虑到这一点，主创团队在进行动画改编时，将《凡人修仙传》的人设做的更贴近真人，以便更好的展现小说原作的真实世界观。除此之外，场景、镜头感、分镜、故事节奏等方面，《凡人风起天南》都更接近于真人电影。
考虑到《凡人修仙传》小说受到很多粉丝的喜欢，这部作品本身已经足够出色。所以在动画番剧改编时，主创团队充分尊重原著内容，更多做到拾遗补缺，完善细节，增加故事的合理性。比如小说中刚进入门派学习的基础内容，动画中用影像方式展开，怎么种植收获，怎么做药丸，修炼功法的内饰是怎样等，这些在创作时都有借鉴典籍进行考究。
不过也考虑到网络小说日更连载节奏快，枝蔓丰富，所以动画团队也进行了化繁为简的尝试，在保证品质和流畅度的同时，希望给观众不同的体验。
清晰规划IP开发，万维猫发力国产动画
《凡人风起天南》动画番剧的顺利上线，是猫片从影视行业进军动画的第一步，也是非常踏实的一步。从2016年接手《凡人修仙传》IP，到2019年成立万维猫动画，猫片希望解决国内IP开发的短视性问题，尝试以5年、10年为单位对作品的发展进行规划。
“从2016年到2021年，我们对《凡人修仙传》IP的定位就是实现粉丝的传承，我们促进了小说作者忘语进行新篇章《凡人修仙传 仙界篇》的连载，开发了《凡人风起天南》动画番剧，同时筹备了时长60分钟的《凡人修仙传》番外网络大电影。《凡人》的动画院线电影与日本Digital Frontier团队的合作也在顺利推进。”王裕仁表示，接下来他们也想把《凡人修仙传》动画做成年番。
而在变现的尝试上，《凡人修仙传》手游已经开发1年多并在规划上线排期，由猫片投资的游戏公司，也是《凡人修仙传》“铁杆粉丝”组成的制作团队根据小说原创，尽量避免市面上多数IP植入遇到的换皮问题。
品牌合作方面，《梦幻西游》、《诛仙》两大头部游戏为本次《凡人风起天南》动画投入广告资源加持，创意中插片段更是一次创作成片，双方合作非常顺利，后续也在开发其他联动产品。
图：《凡人》x《梦幻西游》广告植入
另外，《凡人风起天南》与多家快销公司的植入合作也顺利达成。由于此前《凡人修仙传》一直是小说内容的形式，在角色形象上并没有指定，限制了授权的方式。随着《凡人风起天南》动画的播出，万维猫动画也将基于作品已有的角色形象，展开更丰富的合作。
除了《凡人修仙传》，目前万维猫动画已签约20余个S级小说IP，后续将陆续对这些作品进行动画开发。据了解，今年下半年万维猫动画将推出小说作品《神墓》的动画番剧，预计明年将进行“无限流”网文流派开山之作《无限恐怖》的动画改编。网文大神猫腻的《将夜》、老猪的《紫川》、会潜水的乌贼的《一世之尊》等头部网文作品的动画开发也在推进。
图：小说《紫川》
“作为一家IP动画制片公司，万维猫动画的使命是探索新技术和呈现优质内容。我们给自己的定位是把优秀的文学作品进行影视化表现的‘行业搬运工’。”王裕仁介绍。
网络小说大IP进行真人影视改编并不容易，小说作者的想象力想要在真人剧中实现，成本很高，节奏也很难把握，尤其是通天彻地移山倒海的重要场面，就算用特效，也要考虑观众接受度的问题，现有的改编作品更多是试水之作。万维猫动画希望把用传统影视、真人拍摄有一定难度的作品，通过动画呈现给书粉，呈现给动画粉丝，同时也把这些作品的优质内核呈现给未来的年轻人。
支撑万维猫野心的，是对新技术发展的不断追求。《凡人风起天南》中，万维猫动画进行了真人动捕 CG动画的尝试，使用虚幻4引擎渲染。后续的作品万维猫也将试用虚幻5新渲染引擎，在流程上与国际接轨。
接下来万维猫动画希望把2D与3D、传统与科技、真人与动画进行好的结合，依托优质的国产内容，尝试不同的作品风格。“虽然不知道观众的接受程度，至少我们要尝试去做。”王裕仁表示，《凡人风起天南》的开播反馈更坚定了万维猫动画坚持下去的信心。
图：《凡人风起天南》B站长评一片“真香”
相比已经成熟的真人影视、网络文学行业，国产动漫尚处于开垦期，每一步都是机会，但每次尝试都需要勇气，成熟行业的经验使得万维猫动画团队更具战略眼光。
现阶段，国内视频平台正在面临新瓶颈，真人影剧综用户趋于饱和，如何开拓新用户，探索低龄、下沉市场，打造男频女频差异化、精品化内容，是平台接下来的投入重点。快速发展期的动画内容具有先天优势。对于内容方来说，能在新一轮平台争霸中找到优势细分领域，证明自己有创作成功作品的能力，将是接下来与平台合作的关键筹码。
做《凡人修仙传》动画，万维猫动画抱着抢滩登陆的决心。万维猫动画虽然在动画行业是新秀，但是在IP运营领域，几位主要合伙人全都是经验丰富的得力干将，他们每个人都是在IP运营，影视项目操作，动漫项目投资管理等方面曾经具有成功经验的能人。
他们把真人影视剧的成熟经验结合实际情况应用到动画实操，在创作过程中结合市场需求，实现对剧本、人设等每个创作环节的优化，再交由专业的产能团队完成，然后负责后期的管理与监控。在此基础上，万维猫动画也将利用好的IP储备优势，与制作公司、视频平台强强联合，优势互补，发力国产动画海内外市场。
