爱奇艺,隐形游戏帝国

爱奇艺,隐形游戏帝国

首页游戏大全扶摇棋牌官方版更新时间:2024-04-18

作者|郝博闻 来源|蓝媒汇

话说,那个运营近5000款游戏的大公司,名字叫爱奇艺。就是你追剧的那个爱奇艺。

有时候,你在爱奇艺上看的那些影视作品,比如《花千骨》《老九门》,他们摇身一变,以游戏的形式出现在手机应用市场中,与影视IP构筑成爱奇艺生态的一环。

但和动不动就拥有上千万玩家的腾讯、把任天堂也当作民间高手的网易不同,爱奇艺的那些影视剧IP游戏几乎都是棋牌、单机、动漫的轻度休闲游戏。

其实这看起来有些分量不足,但爱奇艺正用游戏向腾讯和网易这样的公司发起挑战,不是进击的,而是静悄悄的。

1、

爱奇艺没有大型游戏,但任何爆红的影视剧都可能成为游戏。这是爱奇艺规划给未来的主意。

早在2018年3月上市那会,爱奇艺创始人龚宇就说用10年时间,把爱奇艺搭建成一个线上迪士尼。“通过IP的连接,把这些服务和内容串联起来,形成一鱼多吃。”

到了今年2月22日,公布2018年全年未经审计的财报时。“一鱼多吃”的爱奇艺去年总收入为250亿元人民币,同比增长52%。两大支柱收入是会员及广告,分别为106亿元人民币和93亿元人民币。

很早就诞生的爱奇艺游戏,还是没怎么提。

不过游戏业务是为线上迪士尼做铺垫的关键环节,它实际上被埋在报表的“其他收入”中。这一项达到29亿元人民币,同比增长105%。有句话很重要:“这是爱奇艺四项收入类型中增长最快的业务。”

再往前看一些,2015-2017年,包括游戏在内的爱奇艺其他收入部分占比分别为10%、12%、8%,游戏业务的收入增长不是不快,很可能只是跟不上爱奇艺的整体高增长步伐。但对于奔跑中的爱奇艺来说,游戏不仅仅是游戏。

比起烧钱的视频、已经洗牌的直播行业,游戏无疑是当下最好的变现方式。虽然爱奇艺的游戏业务营收只占据很少的一部分,但成立较早并独立的爱奇艺游戏,一直被公司寄予厚望。

与财报中较为隐蔽的数字不同,在去年“游享会”上,爱奇艺游戏宣布2019年计划将平台内众多优质IP改编为游戏,类型涉及文学、漫画、动画、综艺、影视剧五大类型。

而在2017年9月,爱奇艺也曾如此公布2018年影游互动的多个重量级IP,当时包括《凰权·弈天下》《扶摇》《新龙门客栈》、《延禧攻略》、《仙剑奇侠传4》《中国有嘻哈》等剧集、网综,都被视为改编游戏的热门IP,大明星和IP剧无疑是吸引众多合作伙伴及资本的方式之一。

游戏产业俨然已经成为这家公司内容变现的战略之一——它对爱奇艺的重要性不言而喻。

2、

要将这么多剧集IP开发成为游戏,爱奇艺毕竟是个长视频平台,需要个帮手。

收购一家有经验的公司成了不二选择。于是2018年7月,奇艺斥资20亿元全资收购了开发商天象互动。

其实这场收购说是蓄谋已久也不为过,毕竟这两家公司从2015年就开始了相互关照。那一年爱奇艺独播剧《花千骨》红极一时,同名的IP手游在发布后更是连续三个月月流水过2亿。

而在《花千骨》之前,爱奇艺就已经有了不少IP剧改编的游戏,但基本都是页游或简单的休闲游戏。这次的剧集通过天象互动直接上了手游,成了爱奇艺的IP 。

尝到了影游互动的“真香”。爱奇艺随后又和天象互动制作了手游《醉玲珑》,这一系列的爆款,为后来两家公司的合并打下基础。

在2018年的冬季游享会上,爱奇艺游戏公布了合并天象互动后,后续游戏业务的模块和分工,明确各个部门的属性及职能分配。

天象互动公司位于成都,是爱奇艺游戏的研发中心;除此之外,还与广州分部共同负责海外发行;而国内发行则交给上海分部,并由北京部门统筹管理,对外品牌统一为“爱奇艺游戏”。

这便是隐藏在爱奇艺平台背后的“爱奇艺游戏”世界。这家公司正在利用IP剧 游戏进行慢慢的转型。它被视为在线视频业最成功的游戏平台——运营网页游戏400余款,手机游戏4000余款,累计注册用户达3亿,日活跃用户达200万。

可以说,爱奇艺在合并完天象互动后,基本明确了如何利用游戏在“优爱腾”三者中剑走偏锋,打出差异化的招式。也从侧面一点点蚕食被腾讯和网易把控的游戏市场。

一切看起来不错吧,但也没这么简单。

3、

爱奇艺走的游戏变现之路,腾讯也在走,只不过步子很小。

但腾讯不需要依靠剧集IP改编来填补亏损,所以腾讯的玩法更加有趣——将旗下名声显赫的游戏或动漫IP改编成剧集。

比如腾讯互娱就透露过,要将《王者荣耀》《剑网3》,日漫《圣斗士星矢》改编成真人剧集。这似乎是出了一张*,但动静不大。

对于爱奇艺来说,腾讯的反其道而行之的方式也可以借鉴,但问题就在于爱奇艺的非改编的原创游戏太少。

这家视频平台最近在游戏领域的IP是改编自动画《疯狂原始人》的同名游戏——《疯狂原始人-正版3D回合手游》。

游戏的上线确实又为视频的播放量贡献了增长。但手游端依旧是腾讯、网易等大厂的天下,且两家公司的游戏部门开发能力极强,爱奇艺打休闲游戏的差异化牌,虽然取得了阶段性胜利,但若要保持地位,则需要先立视频、文学等IP,再去进行改编,对于游戏研发来说,这的确很累。

换句话说,缺乏根本的原创依旧是爱奇艺游戏的桎梏。

眼下,爱奇艺正野心勃勃的用十年时间实现“线上迪士尼”的计划,另一方面,其游戏业务发展也受到游戏行业大环境的影响。

那些成名的作品,如《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》、《琅琊榜之风起长林》等影视IP同名游戏大多属于时代久远之作。而新的作品还要从旧IP中拯救出来,能否成为玩家眼中的“新欢”则考验了市场和公司运营能力。

所以从游戏制作的角度看,爱奇艺目前只能算是一家IP改编游戏公司,它离一家真正的游戏原创公司还差得很远。

当然,或许在游戏造血上,爱奇艺也没太大野心。

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