《聊聊天》
（九十九）
《活下去》
租值是成本是本质，不是概念是事实，不是为了故意搞成这样；物理学说自由落体的速度其实不取决于质量，无论质量大小下落速度都一样，只是在陈述事实。
收入都是成本是由自私与竞争决定的，如果真的有超出成本的收入，就像说地上有一张百元钞票收入很高，一弯腰就能捡起成本极低，那很快就会不见了，因为自私的人会竞相捡走，竞争一定消散租值。
从零利润定理出发，不可能有超额利润的存在，收入一定都是用于覆盖某种成本，所谓垄断利润其实是垄断租值，它覆盖的是进入门槛的成本，于是垄断的正确定义不是市场里生产者的数量，而是进入门槛。
生产者不是争取利润最大化，任何在市场上活下来的生产者都只能得到零利润；生产者争取的不是赚钱，而是上头成本最大化，因为上头成本是决定生产者是否会继续留在市场的关键。上头成本越大的生产者，越能在经济不景气所造成的收入下降中坚持到最后，不被淘汰出局。也就是说，生产者争取的其实不是赚钱，而是生存。
自私与竞争是根本，从它们导出租值也是成本，再从零利润定理导出上生产者行为，全是为了能正确地理解市场中的生产者行为，才能更好地指导生产者正确地应对市场竞争。
如果无限细分地看选择，所有收入都是成本，因为一定能找到一个次优选择，其收入无限逼近最优选择的收入，次优选择的收入就构成最优选择的成本。数学说，无限逼近就是相等，最优选择的成本与最优选择的收入是相等。
如果不是无限细分地看选择，意味着有些选择看见，有些选择没看见，看见了的选择，其收入最高那一项的选择的收入自然就是最优选择的成本，被看见就直接确认为成本；但实际上那根本不是真正的次优选择，仅仅是看见的选择中的次优而已。
看见的选择中的次优的收入与真正的没看见的次优选择的收入之间的差距，你就以为不是成本，是收入大于成本的部分即租值，但其实这是成本。
化学称H2O的东西，在零度下人们叫冰，在零度至百度间叫水，百度以上叫汽，用不同的名称来称呼而已，其实都是H2O。成本就是那个H2O，它是本质。看见的选择的成本直接叫成本，看不见的选择的成本就叫租值。
论点：
1：市场竞争形成的东西不可能对社会整体不利，市场形成的东西不可能不是好事，老是替市场担心的人是杞人忧天，证明没学好。
2：广告花招，京东擅长各种花样变相做广告。
3：靠骗消费者是长久不了的，市场竞争是保护消费者最好的方式。
4：因为凭借市场力量进行的文化输出，当然是无往而不胜。
5：狂欢的感觉也是消费者赢余的一部分。
6：网络店面的供应是无穷的，靠的是管理与营销，不类似于土地。
7：市场才是最好的解决问题的方式，生产者为了争取消费者，自然会想方设法地解决任何让消费者不满的问题。
