来源：phdmedia，blog
作者：PHD，Mark Walker
编译：王金喜
漫威系列电影《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称：《复联4》）终于在4月24日凌晨迎来了内地首映。这部片子又成为一个现象级作品，展现出漫威超强的票房号召力。据猫眼数据，《复仇4》映前总预售7.74亿，零点场票房1.79亿，观影人次304.4万，刷新了多项记录。业内预估票房在25亿至48亿之间。
《复联4》首映，IMAX厅一票难求
其实早在两周前，很多漫威迷们就开始抢票了。其中《复联4》的IMAX和激光杜比影厅，更是一票难求。在一线城市的地铁里，你能轻易地看到很多年轻人，都在低着头专心致志的在微信小程序上抢票。没错，微信，作为国内目前最大的社交和应用软件、世界第五大最常用APP，有了小程序的助攻，它的触角已经伸向人们工作、生活的方方面面。
坐拥超10亿庞大用户群的微信
我们先来了解关于微信最新的一组基础数据，锁定下微信的基本面。
1. 微信全球活跃用户人数高达10.98亿人次，其中，日均活跃用户人数高达9.02亿人次，微信朋友圈日均活跃用户人数为7.5亿人次，并且55岁以上的微信用户人数也高达6300万，可谓“老少通吃”。
2. 2018年微信用户通讯列表中的好友总人数，较2015年暴涨了110%，一张庞大的熟人社交网络正逐步编织成型。
3. 每天，大约有450亿条信息通过微信发出。
4.2018年微信用户平均每天拨出的语音&视频通话，较2015年上涨了570%。
5.2019年农历新年期间，共有8.23亿个红包在微信上派出。
6.早高峰期间，微信在1分钟内就消耗了大约46TB的流量数据。
7. 中国500强企业中，高达80%的公司使用微信进行办公。
8.微信小程序日均活跃使用人数同比增长了54%。
9.用户最常使用的微信功能主要是：a.聊天（88%） b.朋友圈（76%） c.公众号（66%） d.小程序（34%） e.第三方服务（27%） f.娱乐（20%）。
微信基础统计数据
微信用户的“黄金两小时”
近日，用户洞察调研机构PHD发布了一份微信用户洞察报告。报告显示，晚7点至晚9点，是微信用户最活跃的两小时，被称为“黄金两小时”。
10多亿微信用户每天都会在哪些时间段使用微信呢？调查发现：
1. 早上9点—晚上6点，是微信使用的小高峰时段，并且随着时间的推移会一直呈现小幅度的增长；
2. 晚上6点——晚上10点，是微信使用的大高峰时段，这也是用户最活跃的黄金时间段，并且会在晚上8点达到一天中的使用顶峰；
3. 晚上10点—凌晨3点，微信使用开始迎来大幅下降，并在凌晨3点达到一天中最低值，但晚上10点—凌晨12点微信使用的活跃度依然不低。
4. 而从早上6点开始，大部分用户从睡梦中悠然醒来，微信开始新的一天的使用爬坡，一直到早上9点微信使用都处于增速较快的状态中，随后达到一天中的第一个长时段的小高峰期，增幅也随之趋于平缓。
5. 此外，微信小程序的使用情况与微信使用的时间分布曲线非常相似，不过小程序的使用高峰是下午5点，随后开始缓慢下降，并从晚上10点开始迎来断崖式下跌。
微信和小程序的使用时间
小程序的使用情况
从2016年9月21日微信开始内测算起，两年半的时间里，小程序不断攻城略地，渐成燎原之势，甚至在某些细分领域已经能够与APP分庭抗礼。PHD报告分析了微信生态中小程序的使用情况，结果如下：
1. 年龄分布上，小程序使用占比最高（26%）的是31-35岁的微信用户群体，其次是24-30岁和24岁以下这两个年龄段的微信用户群体（占比均为20%），36-40岁的微信用户群体占比为15%，41岁及以上的用户群体占比为18%。
微信小程序用户年龄分布
2. 小程序使用占比排名前10的城市中，老牌第一梯队大城市（北上广深）的使用占比最高，其中北京最高（7%），上海、广州和深圳均为5%；，第二梯队新一线城市（杭州、郑州、西安、成都、重庆和武汉）的使用占比均为2%。可见大城市的微信用户群体对小程序的接受度更高。
小程序使用占比最高的10个城市
3. 微信小程序在不同细分领域内的受欢迎程度不尽相同。从日均活跃用户人数（DAU）指标来看，DAU排名前三的细分领域分别是：生活方式服务类领域（日均活跃用户人数为2.64亿），网络购物领域（日均活跃用户人数为2.52亿），旅游领域（日均活跃用户人数为2.34亿）。视频领域的活跃用户最少，只有4200万人。
可能的原因是，生活方式服务领域和用户的日常生活紧密相关，用户的使用频率非常高，因此更看重这类软件和程序的轻便易用性，而内嵌微信生态、主打灵巧轻便、即用即走的微信小程序正中用户“下怀”。
不同细分领域内小程序的日均活跃用户人数
4. 网购方面，微信用户使用小程序进行购物的主要原因有：a.不想再下载新的APP（43%） b.有团体优惠（40%） c.朋友推荐（34%）d.每日登录奖励（27%） e.分享奖励（22%） f.定制商品（21%） g.打折商品（17%）。可以发现，接近一半（43%）的用户因为不想下载APP而投入了微信小程序的怀抱，这契合了小程序诞生之初“取代一切APP”的理念和宗旨。
使用小程序进行购物的主要原因
5. 在使用小程序进行购物时，将近三分之一（29%）的微信用户购买的是鞋服类商品，占比最高；其次是新鲜果蔬类，占比18%，这两类商品加起来贡献了小程序购物总份额的半壁江山（47%）。家用商品和出行运输类产品的份额占比并列第三，均为14%。
小程序购物的品类分布情况
小程序的使用排名
1. 按行业分布来看，小程序日活人数（DAU）最高的十个行业分别是：
金融类小程序排名第一，DAU为5111万人；手游类小程序位列第二，DAU为1087万人；旅游类小程序紧随其后，DAU为658万人；购物类小程序排名第四，DAU为533万人；便利店服务类跻身第五，DAU为247万人；排名6—10位的分别是：阅读类小程序（201万人）、工具类小程序（179万人）、视频类小程序（169万人）、照片类小程序（97万人）、生产力类小程序（68万人）。
日活人数排名前十的小程序（按行业分，数据来源见图）
2. 日活人数排名前十的单个小程序分别是：
同程以日活658万人的成绩位列第一，而同程APP的日活人数只有89万人，可见微信小程序对同程发展的重要性；
京东排名第2，日活人数为533万，同属网络购物的另一款微信小程序“拼多多”的日活人数为312万人，排在第6位；
排在第三的小程序，则是广大人民群众喜闻乐见的棋牌类游戏——欢乐斗地主。日活人数达到511万人，占其APP日活人数的四分之一；
共享单车“摩拜”小程序排名第四，日活人数为400万人，而摩拜APP日活人数也只有570万；
购票类小程序“猫眼电影”排在第七位，日活人数为247万，而其APP的日活人数只有可怜的42万人；
排名最后三位的都属于生活服务类小程序，分别是大众点评（日活204万）、美团（日活177万）和美团外卖（日活168万）。
日活人数排名前十的单个小程序（数据来源见图）
根据以上关于微信、小程序的用户数据研究，不难发现，我们越来越依赖网络了，“网瘾”、“手机党”等网络词汇才会层出不穷。如果我们把目光转向国外，会因国情不同，造成不一样的网络生活场景吗？
一分钟，千万事：国外网民的冲浪生活（福利）
一分钟，你可以用微信发60秒的语音、可以在小程序里浏览完一个商品页面。在典型的一分钟里，国外网民们能会做什么呢？对这个结果同样好奇的Mark Walker基于Facebook、谷歌、Instagram、Twitter、Snapchat、Messenger / WhatsApp、Netflix和亚马逊等国外主流互联网媒体平台的用户数据，进行统计分析后发现：
在一分钟时间里：
1. 一百万人登陆了Facebook、87500个用户在发推特、347222个用户正在刷Instagram；
2. 4160万条消息通过Facebook Messenger和WhatsApp 发送了出去、210万条snaps被创建了出来，而“外国陌陌”Tinder上则又多了140万次点击配对请求；
3. 450万个YouTube视频正在被观看、Netflix中又新增了69444个小时的视频观看时长、直播平台Twitch中则新增了100万视频浏览量；
4. 380万人在使用谷歌搜索寻找答案、390030个APP正从应用商店（APP store Google Play）中下载下来；
5. 而网购用户们则在这60s里，又成功剁手了996956美元的商品；
6. 1.88亿封电子邮件、1810万条消息在一分钟时间内被发送了出去；
7. “GIF界的谷歌”— GIPHY中又新增了480万个动图；
8. 180个智能音箱（亚马逊echo、谷歌home）被打包运输、41个音乐流媒体服务被用户订阅。
在日新月异的互联网时代，微信和小程序，能为媒体带来什么呢？用户？流量？新的模式？融合的契机？这个答案需要媒体人自己思考和探索，时间会证明一切。
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