文｜王 超
编辑｜万晓茜
No. 1
元宇宙是什么？
元宇宙（Metaverse）的概念源于美国著名科幻作家尼尔·斯蒂芬森在1992年出版的小说《雪崩》，而虚拟现实（Virtual Reality）的设想则可以追溯到丹尼尔·弗朗西斯·伽洛耶在 1964 年出版的小说《三重模拟》。
随着科技的迭代发展，人们想象虚拟世界可以覆盖人类感官，让人完全沉浸其中。《异次元骇客》《失控玩家》《头号玩家》《黑客帝国》《未来学大会》《红辣椒》等众多科幻影视作品都曾通过视听奇观，展现了对人类置身虚拟世界的想象。元宇宙这个“想象共同体”将不仅是现实宇宙在互联网上的拟真再现，也可以融合现实和虚拟，甚至可以超越数字疆界，达成现实宇宙与虚拟宇宙互动合一。人将以数字身份置身其中、参与其中。
相对于目前的互联网，元宇宙实现体验的变革主要通过三个层面：一是硬件带来的沉浸式体验，二是以区块链为基础的人的虚拟数字身份，三是支撑元宇宙运行的价值系统。
罗布乐思公司CEO戴夫·巴斯祖克曾提出建立元宇宙的8个特点：身份（Identity）、朋 友（Friends）、沉浸感（Immersive）、低延迟（Low Friction）、多元化（Variety）、随地（Anywhere）、经济系统（Economy）和文明（Civility）。
虽然在沉浸感受、终端硬件、云端存储、峰值算力、网络时延等方面，现有科技仍不足以支撑元宇宙的完美实现，其所需的底层架构、标准、规范、协议的统一，货币流通、交易体系的衔接，立法监管及网络安全等诸多问题在短时间内也难以解决，但是在罗布乐思等一些平台上，创意分享机制和经济运行机制已在不断成熟，将来很有可能向“互联网进化的下一代形态”发展，成为现实世界与虚拟世界万物互联的统一平台。
No. 2
谁在做元宇宙业务？
脸书（Facebook）公司于2014年收购 VR 设备生产商 Oculus 公司，截至 2020年初已在 AR/VR 业务上投入了近50亿美元。脸书公司在今年二季度财报中透露，未来将以每年50亿美元的规模持续投入建设元宇宙。脸书公司于10月28日更改公司名称为“META”，股票代码将变更为“MVRS”（取自 Metaverse）。CEO扎克伯格表示，Meta的愿景是实现元宇宙，公司正在建立一个名为 Horizon 的社交平台，未来人们可以通过元宇宙聚会、工作、学习、游戏、购物、创造。
罗布乐思（Roblox）是由罗布乐思公司开发，于 2016 年正式发布，从早期的儿童教育逐渐发展为大型多人在线游戏创作、分享及销售平台。该平台是完全由用户打造的去中心化世界，允许用户自己设计游戏、物品、衣服等，玩自己和其他开发者创建的各种游戏。平台于2021年3月在美国纽交所上市，首日市值超过380亿美元。2020年，超过一半的美国16岁以下少年儿童都玩过这个游戏。罗布乐思公司最新财报显示，该平台在今年二季度的日均活跃用户为4320万人。
今年以来，字节跳动斥资90亿元收购 VR 创业公司 Pico，英伟达推出模拟平台 Omniverse，微软、苹果等行业领军企业先后布局元宇宙业务。爱奇艺、快手、Soul 等公司的关联公司也相继申请注册“元宇宙”相关商标。罗布乐思的中国区版本由腾讯公司独家代理，已在今年上线。
元宇宙在今年突然火爆“出圈”，与上述公司在资本界和互联网业界引发的高热话题有关，其背后也有数字科技和互联网经济共同推动的力量：AR/VR硬件科技逐渐成熟，VR终端 Oculus Quest 2 热卖，总销量有望在今年超过 1000 万 台；罗布乐思游戏日活用户数不断上升，Play to Earn 模式催生玩家创意经济；“数字资产”借由基于区块链技术的非同质化代币（ Non-fungible token，NFT）成为新的投资热点，引人瞩目。
No. 3
电影为什么要接入元宇宙？
Q1
电影及相关内容产品
需要跟上互联网的迭代发展
随着科学技术不断发展，内容的载体和叙事艺术已经在不断融合革新，用户在追求更实时、更沉浸、可触及、可互动的高质量内容。
受众与内容的关系从单向被动，到交叉互动，向实时交互发展。元宇宙平台强调的“游戏”特性，其实是对用户交互需求的回应。元宇宙将可能是内容的下一代载体，彻底把“观看”变成“参与”，用户在体验内容的同时也将创造内容。
Q2
元宇宙将为内容提供
更广阔的发展空间和更多可能性
元宇宙被称为“真实世界和虚拟世界的交界”，人（真实世界）、人（虚拟世界）、物（真实世界）、物（虚拟世界）、场景（真实世界）、场景（虚拟世界）等等元素之间的交互关系会更加复杂立体。
而要在元宇宙这一广袤的空间中把人、物、场景这些元素连接在一起，制造用户黏性，需要把身份系统和价值系统融入叙事之中，通过在不同场景中的内容为用户制造情绪体验。
元宇宙中的各个“世界”之间将边界互通、身份互确、信息互享、价值互认，每个“世界”都将会有独特的架构，每个用户在其中都将会有独特的“身份”，这个“身份”会通过价值系统与其他“世界”、其他“身份”有着复杂的连接，将为内容生产创作带来更多可能性。
No. 4
电影通过哪些方式接入元宇宙？
Q1
电影作为高质量、多元化、
可拓展的内容产品
元宇宙将拥有海量信息、接入海量用户、产生海量内容，进一步加剧内容产品的马太效应和长尾效应。
在互联网经济的影响下，专业生产内容（PGC）头部化、专业用户生产内容（PUGC）分众化、用户生产内容（UGC）多元化的趋势正在形成。电影作为长视频内容的一种，未来将更像是一个制作精良的超长预告片，集中展示元宇宙中某个“世界”的某个精华内容，吸引用户前往游玩。
过往影视作品里经过精心打磨，通过市场检验，得到观众认可的世界观、场景、身份等元素，可以直接参与元宇宙的“世界”构建。
未来的视频类内容应作为“世界”的一部分进行系统规划，与“世界”共享物理参数、场景设置、身份设定、游戏规则、交易机制等世界观，统筹布局超长视频、长视频、短视频、碎片化视频创作，预留线上、线下不同“世界”之间切换和衔接的接口，发掘内容创作系列化、协同化、差异化的可能性。
Q2
电影及相关内容作为数字资产
NFT 是用于表示数字资产，具有唯一属性的加密货币令牌，可以像有形资产一样买卖。
用户将来在元宇宙中能够检索到关于影视内容的一切信息，但是具有稀缺性和独特性的内容并不公开，其所有权将通过交易被某个用户专享。
如从未发行的电影海报、剧照、电影配乐、歌曲、电影剧本、分镜头台本、电影美术、电影道具、纪录片、创制花絮等等，都可以转为 NFT 作品，被用户收 藏、交易。
王家卫首个电影NFT作品《花样年华—— 一刹那》于10月10日以428.4万港元价格成交（该NFT为1999年电影《花样年华》的未发行片段，来自张曼玉和梁朝伟拍摄的第一天，时长为1分钟31秒，仅发行1版），创下王家卫个人作品与亚洲电影NFT作品拍卖价格新高。网 飞（Netflix）公司开发的韩国剧集《鱿鱼游戏》热播后，剧集的NFT资产也被匿名用户开发上线。
艺术品数字资产化将拓展影视相关内容的产品链，除了完成片以外，影视创意、创作本身也变成产品，可以被赋予独特的价值，通过交易完成变现。
Q3
电影及相关内容作为场景交互的元素
电影《战狼2》《长津湖》《你好，李焕英》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等分别吸引超过1亿人次通过电影院线下观影，横店影视城在2019年接待游客1918万人次，北京环球度假区在2021年国庆节期间带动外来消费增长超 15%，都展现出线下经济的强大吸引力。
但同时也有一些电影院、主题乐园、网红景点、剧本*、密室逃脱、购物商场等消费场景因为内容模式单一、复购率低、技术壁垒低、场地重复利用率低、差异化竞争能力低等问题难以为继。
元宇宙的发展将带来线上、线下不同时空的拼接、交叉与重叠，让人感受到现实世界与虚拟世界交叠同在。
通过电影 IP 结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR)、扩展现实（XR）、CAVE 沉浸式虚拟现实显示系统等技术，重新设计公共场景、半公共/半私人场景、私人场景，为消费场景增加叙事逻辑和多元信息，为影视内容叠加衍生产品和社交场景，提供更好的沉浸体验和更丰富的互动体验，让用户产生情绪共振。
Q4
电影及相关内容作为连接用户的纽带
元宇宙在作为内容平台的同时也是工具平台，新一代创作者已经开始通过我的世界、罗布乐思发挥创意。
韩国剧集《鱿鱼游戏》热播后，剧集中的游戏关卡在罗布乐思公司的游戏社区被“1:1”还原，其中的游戏“1、2、3木头人”进入推荐排行榜，吸引了众多观众成为玩家，也让很多玩家去奈飞追剧。
未来影视资源的不断聚集，将造成内容的无限供给，强势企业和优秀内容将能够利用“自传播效应”、“锁定效应”和“网络效应”占据头部优势。
元宇宙将拥有“去中心化”的在线创作平台，在高速互联网、区块链、人工智能、云计算、VR/AR/MR、虚拟制作、游戏引擎、表情捕捉、动作模拟、虚拟人像等技术不断发展下，创作影视作品的门槛和难度将大幅降低，更多年轻用户将可以独自或协作完成准专业级的影视、游戏创作，并通过元宇宙发布、交流，具有强烈社交属性、提供情绪价值的影视作品将更容易流行。
No. 5
电影接入元宇宙需要解决哪些问题？
元宇宙的成熟可能还需要五年以上的时间，其中有这样一些“新基建”问题，需要电影行业共同解决：
1.保障内容知识产权。利用区块链技术建立全过程版权，打造闭环的版权链。让电影及相关内容版权的确权、使 用、授权、追踪、交易更加便利，减少版权利用的中间环节，加速版权流转，防止版权价值流失。
2.推动用户主动创作协作。让影视成为社交媒介，需要让影视创作变得像说话打字一样简单。在硬件设备升级的同时，也需要简单易用的类型模板和大量工具包，同时降低科技和艺术门槛，让用户能够轻松表达观点、情绪。
3.建设线上内容生产平台。电影内容通过线上平台创作后直接成为数字资产，通过互联网进行分发和交易。电影的内在元素可以直接参与游戏和其他内容的创作，也可以接入线下或线上“世界”的场景建设。
电影行业应当持续关注元宇宙发展趋势，充分预判影视内容未来在内容产品、数据资产、场景元素、社交媒介等方面的作用，整体规划、系统布局内容创作，建立分享平台，服务用户创作，在未来继续成为重要的内容提供者。
（作者单位：中影集团）
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