文：李婷 石丹
ID：BMR2004
“欢迎回到霍格沃茨！准备开始魔法冒险的我兴奋地搓搓手。”
“你知道吗？格兰芬多现任院长是纳威！”
近期，网易游戏推出的手游《哈利波特：魔法觉醒》（以下简称“《魔法觉醒》”）被期待已久的“哈迷”们强势刷屏。“你收到霍格沃茨的电话了吗？”不少玩家大大方方地在各社交平台上晒出了自己的“入学通知”，并相约着一起上“魔法网课”。《魔法觉醒》就带领“麻瓜们”走进魔法世界受到中国“哈迷”们的关注与热议。
显然，除了北京环球影城主题乐园掀起的“哈利波特主题区”在微信等社交平台上的打卡“热浪”， 《魔法觉醒》的上线也让中国“哈迷”们对其魔法世界翘首以盼。
公开信息显示，在2020年5月公测前，《魔法觉醒》在TapTap上评分超过9分。2021年9月7日玩家便可以开始预下载，游戏上线前，国内包括港澳台地区的游戏下载预约量已超过1500万。2021年9月9日上线当天，该游戏服务器被“挤爆”，出现上万名玩家排队等待的盛况。
然而，在《魔法觉醒》的魔法情怀拉满血槽的同时，其口碑乏力却是难掩的事实。
截至9月26日，《魔法觉醒》在TapTap上评分降至6.3分；在APP Store上，该款游戏的评分也从4.6分跌落至4.2分。不少玩家表示“氪金”机制、与原著相悖的设定和剧情拉胯是大家失望的原因。此外，《魔法觉醒》也没能缓解今年以来网易的股价跌势明显。截至9月24日收盘，网易港股收报125.7港元/股，较今年年初的股价高点207港元/股，其跌幅近四成。
图源：TapTap
针对《哈利·波特：魔法觉醒》口碑乏力、氪金“度”在何方？在收割情怀后《魔法觉醒》的长线发展如何，为何网易无法凭借《魔法觉醒》自救等相关问题，《商学院》记者发送采访函致网易相关负责人，截至发稿前未收到对方回复。
开局即巅峰？
9月9日，《魔法觉醒》上线，其微博相关话题阅读量超2.3亿。七麦数据显示，《魔法觉醒》自上线便在APP Store游戏免费榜连续霸榜9天；截至9月26日，其在游戏免费榜排名第三，卡牌游戏榜单第二，角色扮演游戏排名第一。此外，该游戏在TapTap下载量超230万，关注量则达到了257万；其微博话题#哈利·波特魔法觉醒#阅读量也高达8.5亿，讨论次数也高达44.9万。
图源：七麦数据
图源：微博
显然，《哈利·波特》“成熟的IP宇宙”散发出了巨大能量。
“《魔法觉醒》延续了网易游戏以往的模式，带来强拉新肯定没问题，当下的市场表现是很好的，毕竟是一个非常有名的IP。”游戏产业分析师张书乐在接受《商学院》记者采访时表示，以目前而言，《哈利·波特》的IP在国内恰恰因为缺少影视之外的呈现，才备受关注。这也是近期拥有《哈利·波特》IP的环球影城与网易《魔法觉醒》能够快速圈粉的根本所在。
同时，在游戏本身的玩法上，其表现也可圈可点。易观互娱行业中心分析师马阿鑫指出，作为一款RPG（角色扮演游戏）卡牌游戏，其pvp（玩家对战玩家的游戏模式）的模式普遍受到了卡牌竞技类玩家的认可，类似《皇室战争》但不可控性更强的模式结合卡牌的搭配提升了游戏的对抗性。最后，对画风、音效的搭配程度较好，类似《第五人格》的画风结合《哈利·波特》世界的风格特点，让玩家代入感较强。
不过，《魔法觉醒》在上线半月的时间里，其评分就急转直下，TapTap数据显示，截至9月26日，《魔法觉醒》评分已从上线前超9分的期待值将至了6.3分（10分制）。魔法情怀拉满同时，为何其评分却呈现“冰火两重天”？
七麦数据显示，其下载量自9月8日达到巅峰后，《魔法觉醒》在各大手机应用商城的每日下载量均有下滑，其中，以iPhone设备为例，截至9月25日，该手游下载量下滑趋势明显，仅为81457次，约为9月8日下载量五成。
图源：七麦数据
资深“哈迷”玩家赵迪（化名）告诉记者，“我对卡牌游戏没有什么感觉，但是这款手游的画面很棒，带有强沉浸感，会让我想继续玩下去。”不过，赵迪也表示，从上线当天到现在半月有余，自己目前对该游戏的观感降低，因为上课的游戏环节设计老套死板，并没有课程内容上的持续推进，过于功能化和枯燥。“每次上课内容一模一样，演变到最后就是为了宝箱而上课答题，太功能了，而不是享受上课和玩游戏的感觉，这点比较劝退我。”
也有微博网友吐槽，“除去IP本身情怀和画面音乐的精益，游戏本身并没有出彩、创新的地方，有些设计还让原著剧情拉胯，看着就莫名其妙，总的来说就是套皮游戏。”
张书乐指出，“强IP游戏，开局即巅峰很正常。”张书乐认为，一方面，原著粉玩家对IP改编游戏的认同感很苛刻；另一方面，该款游戏的表现方式、呈现模式等比较套路常规，很难给玩家带来更多惊喜。
对于《魔法觉醒》目前存在的问题，张书乐分析，主要在于《哈利·波特》的原著剧情总归有限，IP改编游戏按照故事线的演进就会有终点，而超越故事线的各种“番外”，又未必能够让原著党满意，而这个“平衡木”将是决定其是否能长线发展的关键。
魔法情怀VS.氪金制度
除了剧情拉胯和套路常规难给玩家惊喜，氪金也是被不少玩家诟病的“老毛病”了。
“我这两天不怎么玩了，总卡牌池有74张，我收集到了61张，但是因为我总打不赢，也不氪金抽牌，等级就老降低。”玩家刘海（化名）告诉《商学院》记者，抽卡和金币是《魔法觉醒》的主要氪金点，传说级卡牌很难抽到，其余的史诗卡、稀有卡和普通卡相对来说比较容易。此外，卡牌的升级比较快，但是要氪金的数额也更多，如果不氪金则卡牌要升满级就很慢。
不少玩家也在TapTap上吐槽《魔法觉醒》的氪金制度，“又肝又氪。”“双排如果没有固定伙伴感觉很难冲排名，富哥们除外。”“白嫖党竞技场因为卡等的差距，被氪佬锤得抬不起头。”
《商学院》记者体验后发现，《魔法觉醒》的故事剧情带有《哈利·波特》的所有魔法元素，但是主角如哈利·波特、赫敏等则仅作为学年任务的NPC，提示玩家可以跟随剧情进行冒险。同时，角色扮演的玩家可以通过抽取不同属性的卡牌进行与玩家1V1或与系统的决斗，官方定价抽卡牌15元/抽，但是也可以通过参加课程答题及舞会等方式获得宝箱以抽取卡牌。相对来说，普通玩家也可以抽到传说级卡牌，但是概率相对较低，而氪金玩家的卡牌组合会更强大，也就会造成上述网友说的“被氪金大佬锤得抬不起头”的现象。
不过，马阿鑫认为，《魔法觉醒》的氪金并没有很大程度地影响玩家的游戏体验。马阿鑫表示，卡牌游戏氪金情况比较普遍，而同类中现阶段《魔法觉醒》全卡池为74张，其中紫、蓝、白卡获取率较低（如部分紫卡可通过完成主线任务获得），部分金卡获取难度较高，但相较其他卡牌游戏来说，池基数不算大，且获取稀有卡牌渠道相对丰富，想要开全卡池难度其实并不大。
氪金确实是游戏普遍存在的“老毛病”，而氪金也是网易游戏的一贯“玩法”，毕竟游戏厂商的商业收入也由此而来。不过，关键在于游戏厂商如何把握好氪金“平衡木”的度。
张书乐指出，“游戏研运的目的还是在于赚钱，因此氪金是每一个游戏的必然路数，尤其是在免费游戏、道具付费的体验下，氪金成为了拉大用户之间差距的最快捷方式。”不过，张书乐也表示，尽管初期的火爆和随后的各种氪金诟病缠身，但《魔法觉醒》整体表现确实尚佳，或许有望跳出“开局即巅峰”的类型游戏的坑。目前而言，部分零氪用户尚能接受游戏中的生态平衡，且基于玩家“吐槽即热爱” “不吐即放弃”的路数，也说明其具有长线发展的可能性。
同时，对于氪金在游戏厂商赚钱与玩家体验在线间的平衡，张书乐分析，氪金的平衡，主要取决于如何让零氪或微氪玩家的黏性不至于丧失，毕竟在氪金玩家的游戏体验里，零氪和微氪玩家的存在是其差异感和存在感的关键来源。因此，氪金的差异别太大，且玩家的技战术能力也要有实现游戏平衡的可能，零氪或微氪玩家通过有效地组合卡牌和技能，依然能够逆袭氪金玩家，才是氪金游戏里最关键的“偶遇”。
IP改编游戏为何爆款难出
优质IP带来的“宇宙能量”不可小觑，而对于《魔法觉醒》，网易显然期待不小。
此前，网易CEO丁磊曾在第二季度财报分析师会议上表示，《哈利波特：魔法觉醒》“基于IP的受欢迎程度，相信这款高质量游戏会在中国和海外市场成功，加强网易在全球玩家心目中的品牌形象。”同时，网易2021年第二季度财报专门将《哈利波特：魔法觉醒》列为了运营要点。
就游戏开发本身，网易自2019年拿下《哈利·波特》改编权便将其游戏开发项目交给了网易ZEN工作室，该工作室曾开发了网易爆款手游《阴阳师》。而《阴阳师》在2016年的推出就为网易当年第四季度带来营收涨幅超60%；同时，也推动了网易股价上扬，帮助公司市值突破300亿美元大关。
网易2021年第二季度财报显示，公司实现营收205亿元，同比增长13%，其中，在线游戏服务净收入达145亿元，同比增长5%。显然，网易的游戏业务占总营收比例超七成，在网易上半年营收中，其游戏业务就贡献了近87%的毛利润。
值得注意的是，网易手游收入占比网易游戏超七成达104.8亿元，同比增速4.8%，该数据成为网易六个季度的增速新低。同时，网易的股价下跌也未被缓解，截至9月24日港股收盘，网易收报125.7港元/股，较今年年初的股价高点207港元/股，其跌幅近四成。
显然，《魔法觉醒》的“加血”效果并不明显。而对于《魔法觉醒》是否达到了网易的预期，《商学院》记者联系网易相关负责人进行采访，截至发稿前未收到对方回复。
据《移动游戏IP市场发展报告》显示，2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元，IP仍是支撑国内移动游戏市场增长的重要动力。而据WikiMili2021年3月的数据统计，《哈利·波特》在“全球最赚钱的50个IP”中排名第十，收入约322亿美元。
不过，此前《哈利·波特》电影版权方华纳兄弟曾联合不同的公司开发出多款《哈利·波特》系列游戏作品，但皆反响不佳。此次网易推出的《魔法觉醒》也经历了评分的高开低走，并没有承接《阴阳师》成为网易的又一爆款。
张书乐认为，这是因为IP改编游戏在长线上存在弊端，而IP游戏改编版本的《魔法觉醒》一直难以成功的原因在于其结构主要是线性的，其构建的宇宙是单线的。如果改编时不做创新，就很难形成更多的体验，因为游戏是需要宏大、网状世界的。
本来，知名IP改编游戏的好处显而易见，玩家的熟悉感与自身携带的粉丝基数能让IP游戏在初期获得巨大流量，而这也使各大游戏厂商对IP改编游戏争相布局。公开信息显示，今年网易游戏推出了款IP游戏，腾讯也在年度发布会上公布了21款IP游戏，完美世界也在其战略发布会上推出《诛仙》《天龙八部》等经典IP改编游戏。
但初期流量的疯狂涌入能否使其游戏在长线发展上成为市场爆款仍是一个问号。
马阿鑫认为，IP改编游戏与成为爆款并不冲突，“因为知名IP能更好地打开市场，宣发下的效果更好，玩家的期待值也更高。比如中手游旗下的仙剑IP，之前推出的《海贼王》《天刀》《诛仙》等等IP。”而对于《魔法觉醒》，马阿鑫表示看好，“从数据和玩法层面来看，虽然较头部产品不算亮眼，但整体趋势稳定，是款好产品，不过也需要相关人员对游戏进行优化，并持续运营这个游戏IP和维护，比如能否通过游戏中亮眼的陌生人社交进一步扩大游戏用户覆盖，并通过玩法实现留存。”
张书乐则认为，IP游戏本来就是游戏公司用来续命的临时“魔法汤剂”，有用但不会真用，哪怕是《哈利·波特》，一上场也是个吸金用的弃子。张书乐表示，“网易这类的精品游戏厂商有能力让推出的游戏有‘中国暴雪’的用户期待感，有爆款潜质，但是爆款有时候需要靠运气。不是每一个都能成为爆款，但这些游戏厂商基本上都能够回笼资金，只是赚不了那么多。因此，对于游戏公司而言，常规的路数是让IP游戏作为日常维持稳定收入的现金牛不断推出，才可以让厂商有更多的时间和金钱去赌中一个爆款。”
（本刊记者沈思涵对本文亦有贡献）
