相信不少人都已经认识了《混搭修仙》这款游戏。修仙题材，文字 “吃鸡”玩法，上架TapTap随即登上热门榜第1，一举成为业内目前最受关注的游戏之一。
自修仙网文兴起，修仙题材便作为中国特色文学品类，积累了广泛的受众群体。近几年，从《想不想修真》《了不起的修仙模拟器》到《鬼谷八荒》《一念逍遥》，几乎每年都有令我们印象深刻的修仙游戏。TapTap热门榜前列，修仙游戏的数量也不在少数。
《混搭修仙》作为该品类最新冒出头的产品，次留近60%，目前在TapTap关注人数已超16万，评分始终保持在8.5以上，成绩不俗。我们不禁好奇，《混搭修仙》研发公司游龙互娱如何看待修仙市场？从传奇游戏厂商转型，他们又是如何转变研发思路，拆解玩家喜好？
文字修仙竞技，是机遇也是挑战
《混搭修仙》团队最初只有两名成员，若疯负责策划，三千负责技术 美术，两人凭借对修仙文化的热爱，趁着公司加班时间开发了这款游戏。若疯告诉我，之所以会融合文字 “吃鸡”，是因为他们的初衷是做一款在聚会时可以玩的游戏，强调熟人社交。所以，诸如模拟经营、Roguelike、策略等玩法均成了“废案”，但也因此凸显了《混搭修仙》的差异化。
游戏文字部分类似《人生重开模拟器》，进入游戏后，你需要从金、木、水、火、土共五种灵根中随机生成修仙主属性，属性点由力量、体质、智慧、气运四个维度构成。从出生开始，你就需要根据自身意志，做出不同选择，提升仙阶和修为，迎来自己千奇百怪的人生。
你可能在1岁时就因为“没能及时筑基”惨遭陨落；在5岁时“跑得太慢，被天雷劈死”；在30岁时因“逼迫金丹成型”而“爆体身亡”；也可能纵横修仙大道，最终羽化成仙。具体修为如何，全凭个人造化。
在修仙历程中，你也会收获一些有趣的人生经历。比如游历经过蛮荒森林时，你会遇到化神修为的青蛇，深感压迫之际，可以“套近乎说自己认识一条白蛇，名为白素贞”，最终逃过一劫。也可能在捡到一个天蓝色珠子时，被一位大哥哥请求拿木剑交换，因为他“十分需要水灵珠去救活灵儿。”
游戏里的你时常猜测大哥哥的名字是什么，游戏外的你一定可以意识到，他的名字叫李逍遥。在《混搭修仙》中，诸如此类令玩家会心一笑的梗不在少数。包括进入这个修仙世界，也是因为“你”在和小伙伴们一起回家的时候，一辆韩剧中经常出现的货车突然冲出，导致“你们”全员重生。
这种剧情随机性和趣味性，极大地调动了玩家的探索*。若疯告诉我，《混搭修仙》次留近60%。作为参考，此前我们知道的次留超60%的修仙游戏，基本都出自大家耳熟能详的头部产品。
《混搭修仙》的吃鸡玩法体现在，每一局你都要同时和7名玩家联机竞技，根据各自选择的不同，每一轮对抗中都会有玩家淘汰，最终仅有一名玩家能够胜出。
在若疯心中，联机竞技是《混搭修仙》的核心竞争力。很多中小团队受限于技术水平，实现多人联机有较大难度。《混搭修仙》每日活跃人数约7、8000，得益于团队此前研发传奇游戏的技术积累，他们在联机稳定性、服务器容量方面更加游刃有余，也保证了玩家匹配竞技的体验。
不过，《混搭修仙》的优势，反过来也是他们面临的最大挑战。团队一开始只有两名成员，剧情文案都出自若疯之手，内容存储量经不住老玩家的热情探索，导致游戏次留高，但长留却不太理想——虽然也有40%左右，但对若疯来说“落差太大。”
联机竞技，虽然为玩家提供了少见的修仙对抗体验，却也削弱了玩家的剧情沉浸感和阅读体验——尤其是对新手来说。试想，当你初次进入游戏，想要认真阅读剧情感受修仙魅力，屏幕上方的倒计时带来的紧迫感却催促着你快速做出选择，所以你只能囫囵吞枣的感受。
如何平衡竞技和沉浸感，是他们自研发以来一直在苦恼的问题，上架之后更是放大了这个缺陷。
投其所好，事在人为
《混搭修仙》研发商游龙互娱，是一家坐落于广州的传奇游戏公司，跟传统的传奇游戏厂商不太一样。若疯告诉我，由于他们技能点在传奇游戏，所以过去主要研发传奇游戏，但均以创新为驱动，面向的也是相对年轻的传奇用户。
因此，当公司决定转型，探索多元品类，面向TapTap和b站等新兴渠道的玩家时，他们非但不会不适应，还能迅速转变研发思路、洞察新生代玩家的需求。
若疯提到，以前做传奇时，研发方向以数值为导向，角色的成长体现在战力的提升，玩家也更关心自己充了钱之后角色能升多少级。但新生代玩家更在意可玩性和沉浸感，更愿意分享和创作，与国外玩家越来越相似。
他举了个例子：以前出海时，假如某个角色本来是好人，突然黑化了，海外玩家会想知道ta为什么黑化，好奇ta的背景故事。现在国内玩家也是如此，重视角色的人设、外形、发生在ta身上的故事、ta与其他角色的关系等等。
在他看来，玩家游戏诉求的改变，是《原神》每出一个角色都特别招玩家喜欢的原因，某种程度上也推动了中国游戏出海。
所以，厂商需要给予玩家足够的尊重，并且投其所好。比如上文提到的竞技与沉浸感的平衡、新老玩家的维护问题上，他们一方面扩充团队成员，调集资源支持，一方面制定一些迭代计划，包括优化匹配机制，推出仙缘房、排位赛、邪修模式（类似狼人*），以及时装、仙器等功能，去满足玩家深层次的游戏需求。
在变现方式上，他们也比较照顾玩家的游戏体验。《混搭修仙》是游龙互娱首次使用广告变现，玩家初始共有5把钥匙开启游戏，每观看一次广告，就能增加3把钥匙，触发广告的次数相当克制。
至于游戏中埋的梗，设置的隐藏剧情，有话题性的死法等内容，均是《混搭修仙》用来刺激玩家分享传播、引起话题讨论的武器。在运营层面，他们也更加注重与玩家的沟通交流，认真听取意见，并真诚回复玩家的建议和评论，而不是沿用一套统一的话术。
若疯告诉我，《混搭修仙》的玩家大多都是来自TapTap和b站等新兴渠道的新生代用户，受平台属性影响，TapTap玩家更乐意给出自己真诚的建议与评价，b站玩家则喜欢二创。他们对这两个平台用户的悉心运营，也为游戏征集修仙事件、以及后续的UGC计划埋下了良好的种子。
响应修仙文案征集活动的玩家
但这种改变对大多数传奇厂商来说，其实有较高的门槛——这也是为什么有些厂商转型难。若疯总结道，一是研发思维没有转变，还是数值老一套，没有意识到新生代玩家的需求。二是，内部没有达成一致，不相信转型的方向能赚钱。当然，也有些厂商根本不想转型。
若疯团队之所以顺利转型，做出《混搭修仙》，公司氛围好是其一，热爱修仙文化、看好修仙游戏的用户基础和潜力是其二。包括研发《穿越模拟器》，采用穿越题材，也是因为布局者少，用户盘子大，所以他们才大胆立项。
但是，我们都知道，用户盘子大，并不意味着突围机会大。
存量市场，差异化是唯一出路
如文章开头所说，这几年陆陆续续有不少修仙游戏露面，它们有的被当成模版，有的成为爆款，有的通过TapTap出人头地，有的在国产单机市场成为现象级产品，所以给了很多中小团队以信心。有业内人士透露，现在不少厂商都在做修仙，但研发方向类似《了不起的修仙模拟器》，融合Roguelike、生存、策略、模拟经营等要素，而非以往常见的仙侠RPG。
当然，有不少观点认为，修仙和仙侠并不能混为一谈。游戏陀螺此前文章也曾分析过，“仙侠更强调侠的精神，锄强扶弱、除魔卫道等，典型代表就是《诛仙》《仙剑奇侠传》等作品；而修真则更注重角色的个人修炼以及营造成长的爽快感，比如在《凡人修仙传》《飞剑问道》等网文中，‘打怪升级’的套路会重复出现。”
但在若疯看来，二者从题材的角度来说，其实内核相同，之所以会出现从仙侠RPG到修仙游戏的转变，有两个原因：一来，仙侠RPG走的还是老一套的数值路线，玩法雷同，玩家审美疲劳，“不喜欢玩”。二来，仙侠RPG买量太贵，单用户成本高达两三百块，一天买量支出至少几百万，投入回收不成正比。
DataEye-ADX平台数据显示，从主流题材买量游戏数榜单来看，仙侠题材买量游戏数量连续3年（2018年-2020年）登顶TOP1。2020年上半年，仙侠题材头部买量游戏的持续投放时长超200天的超6成。买量压力可想而知。
2019年全年主流题材买量游戏数榜单
若疯透露，《混搭修仙》目前营销买量比较少，主要做品牌向的宣传，单用户买量成本仅5、6块，每天有2万左右的新增用户。
不过，并不是所有在研/已测试的修仙游戏，都能像《混搭修仙》一样得偿所愿。
当前，整个游戏市场都在存量市场中寻求出路，修仙游戏同样如此。在若疯心中，《一念逍遥》的诞生，几乎已经覆盖了全部修仙用户的需求，因为它创新打造了境界突破的系统，给予了玩家真正的修仙体验。“我以前看修仙小说时，就很想亲自体验一下境界突破，但是没有游戏做到，只有《一念逍遥》做到了。”
所以他认为，修仙游戏要想突围，只能与市面上已有的产品做出差异化，为玩家提供修仙沉浸感。与吃鸡玩法的融合，就是《混搭修仙》找到的差异化道路。
至于沉浸感，一方面，可以用一些修仙小说常见的元素来组建一个经典的修仙世界，里面有玩家喜闻乐见的世界观、远古神兽、民俗生物......尤其是“捡漏”。这些元素都能让修仙用户喜出望外，距离想要的修仙体验更近一步。
另一方面，则是给予玩家沉浸感，营造一种环环相扣的真实修仙体验。比如玩家作为修仙世界中的一员，真的能从凡人一步步修行成长为强者。他们的一举一动，也真的会影响其他人的命运，左右这个世界的发展。
这是《混搭修仙》想要努力的方向，也是其他修仙游戏成功突围的前提。
