行业概览
-剧本*概念定义
剧本*起源于西方宴会实况角色扮演推理游戏谋*之谜（Mistery of Murder)，是一种围绕剧情演绎进行的真人角色扮演推理游戏。游戏全程由 DM（游戏主持人）负责引导，通常有1-10位玩家参与，游戏时长1-5小时不等。
-剧本*分类
剧本*玩法灵活多样，没有固定的娱乐模式，如按照娱乐场景，可笼统分为线上与线下。剧本题材丰富，除常规的探案推理外，奇幻、科幻、 情感、古风等风格亦不少见。随着娱乐场景进一步拓展，剧本*类型不断增加。“剧本*”已不再局限于“*”，而是解锁了欢乐、情感等更多内容， 给予玩家多重体验。
-剧本*特征
1935年，作为剧本*雏形的游戏“Jury box”更多体现了故事性与娱乐性的基本特征。1948年发布的剧本*游戏“Cluedoor Clue in North America”将玩家互动纳入游戏环节，为当前剧本*的社交属性打下了基础。
-剧本*发展历程
剧本*最早出现在欧美国家，脱胎于法庭陪审团制度。以2013年引进英国《死穿白》（Death Wears White）为起点，剧本*开始在我国崭露头角。但其真正兴起是在2016年中国首档明星推理综艺秀《明星大侦探》的播映大火之后。在市场需求的驱动下，剧本*迎来了发展热潮。 2022年，疫情的高位波动使更多依赖线下的剧本*遇冷。
市场分析
-剧本*市场规模
2016年以来，在明星资本投入加大与下游消费需求增长的双重驱动下，剧本*行业正在稳步增长。随着游戏场景由线上向线下拓展，门店数量增加，剧本*市场空间进一步扩大。经历了2020年初疫情的考验，剧本*在疫后恢复较为迅速，整体来看市场规模增速有所放缓。但2022年 第二季度疫情高位波动，线下活动受限，将对剧本*门店量TOP城市造成重创，进而影响剧本*整体市场规模。
-驱动因素分析—内因
作为新兴娱乐消费形式之一，剧本*更好地贴合了年轻一代消费群体的社交与游戏需求。从百度搜索指数对比可看出，剧本*受关注度整体高于狼人*与密室逃脱。剧本*在狼人*与密室逃脱的基础上加入了剧情演绎元素，半熟人社交的方式、充满不确定性和未知感的“剧情走势” 可令玩家全身心沉浸宣泄情绪，同时演绎不同的剧本则有助于锻炼玩家的应变能力、推理能力与沟通表达能力。
除此之外，好奇心、创造性和挑战性也在激励玩家更加深入地参与剧本*的产业生态中，他们努力尝试向内容生产者角色转变。根据智联招聘数据，在“Z世代最想从事的新兴职业”中，剧本*编剧位居前十。
-驱动因素分析—外因
2016年芒果TV自制综艺《明星大侦探》掀开了剧本*游戏大火的序幕。明星效应下，剧本*拥有了一批忠实的资深粉丝，线下旗舰店与线上 APP紧跟而上。2018年以来，资本布局剧本*赛道，线上APP顺利“出道”。同时，一众狼人*、沉浸式密室门店开始将剧本*纳入主营业务范围之中。
2021年以来，芒果 TV 、爱奇艺、优酷等平台从玩法、内容、场景等角度出发，推出了各式各样的剧本*类综艺。在综艺背书与资本支持的合力推动下，剧本*俨然已建立了坚实的用户基础，成为“极具Z世代特征的消费场景”之一。
-剧本*投融资情况
综艺背书、明星站台、品牌植入等多方作用下，剧本*一步步走入了大众视野，自然而然也受到了资本的关注。企查查数据显示，截至2021年9月23日，我国剧本*相关的融资事件超过10起，“我是谜”、“百变大侦探”等头部线上平台收获了千万级融资。
-剧本*产业生态圈
目前，剧本*已经形成了较为完善的生态体系。由剧本创作者、剧本发行商、线下门店、线上APP/小程序运营商构成了角色分明、多方协同的产业生态。从产业链来看，剧本*行业上游主体为剧本创作者，包括个人创作者、专注剧本创作的工作室、主流品牌商自建创作团队。中游为剧本发行商，更多扮演上下游纽带的作用，处于产业链利润分配的最高端。下游则为线下门店与线上剧本*运营平台，直面消费者提供服务。
-剧本*运营模式
剧本创作者聚焦内容输出，在一次性买断的情况下，线上APP创作者收益一般为100-2000元不等；中小型发行商采购剧本，创作者收益一般为 3000-5000元不等；头部发行商采购剧本，创作者收益一般在1w-3w元不等。剧本发行商负责剧本内容审核、包装、推广与发售，线下门店与 线上平台则负责进行场景、道具等布局，令剧本故事照进现实，供玩家消费。
用户洞察
-玩家群体特征
剧本*核心消费人群为20-35岁的年轻人，占比约83.86%。从职业来看，上班族占比68%，这一群体有着稳定收入，且具备较强消费意愿，希 望通过游戏拓宽人脉。玩家性别较为均衡，其中女性玩家占比过半。
-玩家消费特征
主打娱乐与社交并行的剧本*正在成为最受年轻人喜爱的潮流游戏之一。根据2021年美团平台调研数据，超过六成的玩家在两周内会进行1次及以上的剧本*线下消费，约43.8%的消费者游戏频次在一周1次及以上。人均消费价格水平受区位因素影响明显，一线城市平均客单价约为 140元，较二线城市几乎翻了一番。相较于线上APP ，显然线下门店体验感更胜一筹，而由商家协助组局则为线下玩家“拼车”的主要途径。
-玩家偏好特征
积极消费的年轻玩家带火了剧本*，众多店铺跟风涌入。但剧本*作为体验型消费行业，同一剧本复玩率低，DM人才稀缺且培养不易，加之店铺品质差异，极大影响留客与获客。大众点评随机抽取的店铺中，玩家评价褒贬不一。美团调研数据显示，DM专业度、剧本质量与商家口碑是玩家线下消费影响因素中的前三名。
发展前景
-困境与挑战—内容创作
内容是剧本*行业供给端的核心环节，从根本上影响着市场发展的优劣。但就目前情况而言，这一环节基础薄弱，选题创意、生产机制、商业模式、市场监管等方面的难点亟待“攻关”，导致剧本内容现阶段在数量和质量上难以满足市场日益增长的娱乐消费需求，同时后继动力不足。
-困境与挑战—商家运营
近年来，剧本*行业迅速兴起，线上APP与小程序不断涌现，线下门店数量更是“涨”势惊人。在行业监管失语的环境下，线上线下渠道蓬勃发展现象背后的“隐”忧俨然正在变成“明”忧。另一方面，运营成本高、剧本复玩率低、优秀DM稀缺、行业内卷等问题亦不容忽视，加之疫情反复限制聚集性活动，为线下门店的生存带来了巨大挑战。
-发展趋势—— 市场分级化
重体验、寻新奇的Z世代是剧本*消费的主力军，而正处于学生时代的10后则是剧本*玩家中的成长预备役。随着行业发展更加成熟，制度规范更加完善，剧本*市场有望将其他年龄层次的人群纳入其中。因此，市场分级化将是未来发展的重要走向。
-发展趋势—多元融合化
剧本*多元融合趋势愈发明显，内容融合、场景融合、玩法融合、技术融合有望成为四大主要发力方向。“剧本* 酒店”、“剧本* 智慧城市”、“剧本* 影视网文IP”等跨界跨域融合不仅能够为产业升级与城市消费更新提供新契机，更重要的是，其有望成为青少年娱乐社交与 实践能力培养的新途径。
