赛道霸主野望再进化！《蛋仔派对》把自己卷成了应用商店plus

国庆档激战之下，各家都拿出了招牌菜式。派对游戏的绝对C位产品《蛋仔派对》则推出了“蛋仔步行街”、“蛋仔运动会”等令人耳目一新的玩法，进一步拓展其“多元玩法宇宙”的深度，将整体玩法进行了体系化、全面化提升，持续领跑派对社交赛道。

经过一年的长线发展，《蛋仔派对》的官方巅峰赛地图关卡的数量高达 150 个，特殊玩法模式多达 19 种，更有数之不尽的用户创作的玩法内容，在这里，用户几乎能玩到市面上所有好玩的玩法。从这个意义上来说，《蛋仔派对》不仅仅是一款单一的游戏，而是跃迁成为用户公认的，集合丰富玩法的“应用商店”，并在不断的运营中持续扩大商店的内容形态和组合生态。

在内容为王的行业格局下，确保玩法内容能始终做到高频延展迭代，是当下所有游戏所遇到的行业挑战。而《蛋仔派对》通过融入“应用商店”的概念很好地解决了这个问题，并成功打造出一个“官方原创 用户共创共同驱动”的多元玩法生态。同时，《蛋仔派对》版应用商店早已跳脱出了以往那种“冷冰冰下载机器”的刻板印象，而是虽以内容作为维系，但却遵循着“体验-分享-创造”的路径指引，再加上生态内部的各种交互式社交模式，都使其在传统应用商店的基础上实现了更深层次的迭代。可以说，“应用商店 ”才是对《蛋仔派对》版应用商店最恰如其分的定位。

应用商店的本质是一个流量聚集地，依托外部的海量内容，满足不同用户的需求。这背后的逻辑并不复杂，承载的内容涉及面越广，越容易锚定用户。基于蛋搭子的情感和社交需求，《蛋仔派对》在玩法构建上持续由此维度进行延展，并从游戏早期阶段就将情感社交贯穿始终。从闯关竞速这种大开大合的多人竞技试炼场，到考验双人默契的“一线牵”玩法，都在放大着用户之间的社交互动和情感交融，构建成独特的蛋仔式游戏氛围。

围绕这样的玩法“主旋律”，《蛋仔派对》在运营过程中以包罗万象的创作手法，不断推进玩法内容的深度和广度。它不仅涵盖了市面上常见的玩法内容，形成了超强覆盖广度，同时以创新为抓手构建起一系列原创内容，实现对派对游戏理念的迭代和进化。以国庆节的“蛋仔步行街”为例，在角色扮演为核心的社交互动玩法基础上，用户可以体验到模拟经营、剧本*等丰富内容，促进“蛋搭子”之间的情感深化。

在更丰富的玩法实践上，《蛋仔派对》更是多点开花，收获颇丰。除了推出“捉迷藏”、“揪出捣蛋鬼”、“疯狂乱斗”等玩法内容，更于暑期推出了“爪爪大作战”、“特种蛋突击”、“潜伏的魔鬼蛋”等，将玩法内容丰富度与深度持续拉满。例如，“爪爪大作战”以阵容划分探索多人 PVP 的团战玩法，为用户带来颇具趣味且创新的深度体验。

区别于应用商店单纯的内容下载行为，《蛋仔派对》还铺设了众多等待用户自发探索的“副玩法”，刷新用户社交交互体验，强化整个生态的用户黏性。诸如去蛋仔岛池塘摸鱼，在蛋仔岛隐藏小黑屋打卡，皮蛋节期间在蛋仔岛喷泉摸取快乐能量会发生样貌改变，在蛋仔岛不定期“回归”的变异蛋会把蛋仔吃进肚子里等等。同时，每逢重要的节日或游戏节点，《蛋仔派对》也会把创作视野和创造格局再打开，形成与用户需求更为紧密配合的“事件型玩法”。

比如周年庆失重音乐节、联动蜜雪冰城、奥特曼、猪猪侠等大 IP 等。在周年期间举办的互动虚拟音乐节中，用户可以在游戏内一边欣赏乐队的纵情放歌，一边进行沉浸式的应援，用“开火车”、“发射礼炮”等互动玩法融入到狂欢的氛围之中。

致力于提供丰富的可消费的玩法内容，反映出《蛋仔派对》对于用户需求的深刻洞察，不断促进用户体验，同时形成“双向奔赴”的情感作用于用户创作层面。依托于 UGC 编辑器工具，以及官方内容的灵感输出，《蛋仔派对》的玩法生态涌现出了大量用户协同创作的内容。诸如基于 MOBA 玩法规则衍生的《蛋者巅峰荣耀》地图，致力于呈现 1V1 擂台挑战玩法的《决战铁蛋之巅》地图，更有糅合了角色扮演、模拟经营、赛车、换装、推箱子、打弹珠、下棋打牌等目不暇接的玩法内容，致力于满足任何用户的多元体验需求。

尤值得的一提的是，《蛋仔派对》时常还会给予用户创作灵感，通过举办各种主题搭建赛，让创作者在开放自由、无拘无束的环境下迸发出新的创意火花。比如此次的国庆版本，优质创作者就在官方的助力下奔赴大江南北，探寻非遗技艺，联合共创了《镂尘吹影，穷工极致》、《古法留韵，由染而生》、《篾竹成丝，纵横阡陌》以及《华灯初上，透空留影》四张优质 UGC 地图内容，通过游戏与文化、娱乐性与社会性对撞出寓教于乐的玩法内容，让《蛋仔派对》不断实现超越娱乐性的内容价值。

在不需要任何外部“内容投喂”的情况之下，从官方在休闲竞技、射击、解谜等玩法上的探索，到用户灵感爆发式输出像素闯关、角色扮演、MOBA、换装、棋牌等玩法，《蛋仔派对》无论是新玩法上架的数量还是更新频率，都将原创 共创、双轨并行的理念发挥到了极致，强势佐证了其打造应用商店属性的业界领先地位。

立足于应用商店，但又不止于应用商店，这是《蛋仔派对》从自身玩法内容建设出发，与既有认知形成的根本区别。具体来说，一方面，随着应用商店日渐式微，优质游戏不再单纯地将渠道作为依托，而是更倾向于以内容牵引用户；另一方面，生态的内容消费力，完全由其内部自产自销驱动。在两方面共同作用之下，衍生出了《蛋仔派对》对“应用商店 ”的探索。

以国庆版本的“蛋仔运动会”玩法为例，此次内容交织运动主题地图搭建赛和地图游玩赛的组合形式而展开。创作者基于运动主题进行内容创造，并将自创内容与用户分享；当优质内容经过官方的甄选之后即可发布“上架”蛋仔乐园，以供数以千万的用户进行“下载”体验，将内容的供需关系完全“内部化”，以自产自销的运作逻辑浸润到用户心中。

在整个过程中，围绕优质内容的供给，创作者、用户和官方之间建构出了高度共生、互相依赖的关系。而回归到用户体验侧，拳击擂台、篮球竞投、驰骋绿茵等丰富的玩法内容，让“蛋搭子”以或协作、或竞技的方式参与虚拟运动会，增强用户社交体验，将“下载-分享-创造”的路径自然延伸，实现用户情感的升华。

除了实现优质玩法内容的自主生产、闭环发展，《蛋仔派对》的“应用商店 ”，在用户共创与情感维系上远远超越了传统应用商店，通过内容的分享，用户身份的转化，以及内容价值的流动，加强情感辐射和链接，进一步带动玩法内容粘性与探索动力。

这种情感的促进效果，可以说是全面性的。除了官方内容力主的社交性玩法，类似于“蛋仔运动会”这样的 PUGC 内容，甚至是海量的 UGC 内容，都试图将社交性映射到体验中，使得情感感受渗透进每个用户日常之中。

社媒上《蛋仔派对》评论中“地图”“交易”“互助”等是高频词，数据源：数说故事，图片版权所有：DataEye

可以说，官方内容让全体用户从中寻找到了互动社交的乐趣，头部创作者的创作精神带动起了社区的创作社交风潮，让更多用户投身于创作行列；用户 UGC 地图内容所发挥的精神自留地、电子乌托邦的作用，通过广泛触及环境保护、关注心理健康、缓和家庭矛盾、自我身份认同、反霸凌等主题，实现了以内容为主的价值社交。

在应用商店 1.0 时代开创的“厂商主动上架、用户被动选择”的格局之中，应用商店仅扮演了桥梁和用户转化作用。而《蛋仔派对》在官方既有内容体系之上，搭建了“下载-分享-创造”一条龙的路径，以情感和社交的共同维系，促成了“应用商店 ”的形成，在实现内容生态的自循环的同时，也有力地为用户不断制造新鲜感。

行业竞争加剧之下，以官方策划为主导的游戏玩法迭代的打法已不再具备高效的优势。面对更高频率的游戏内容与玩法输出频率挑战，《蛋仔派对》在深耕官方玩法内容输出的同时，早早布局 UGC 生态，激发产生更多优质用户共创内容，做到比热门内容更下沉，比爆款内容更出圈，因而从愈发激烈的内容流量竞争中脱颖而出，展现了业界标杆式的更加先进成熟、事半功倍的策略模式。

从“应用商店”到“应用商店 ”，《蛋仔派对》分了两个阶段走——首先推动海量优质玩法创意的闭环成长，构建庞大且依然在不断壮大的“蛋仔玩法宇宙”；其次加以游戏情感与内容价值为维系纽带，与用户双向奔赴，真正实现共同热爱、共同创作，为游戏本身开拓了更多爆款与出圈的机遇，更进一步提升留存空间，降低纳新成本，从而实现比应用商店更长久的发展生态。

单纯来看，模式进阶只是外在形式的变化，变与不变，取决于是否愿意为了用户的兴趣而自我内卷升级。而《蛋仔派对》从上线至今，一早纳入的 UGC 运营，到持续运营下对创作视野的拓展，与用户共创力度的加大，都将目光聚焦于如何满足用户并促进对内容的消费。因此，与其说应用商店的模式化开启了《蛋仔派对》创新力的全面释放，不如说它正是依托于其独创的“应用商店 ”的玩法运营机制，构筑起与其他同类游戏相比更为坚实强大的核心竞争力，才使其在派对游戏赛道成为当之无愧的社交之王。