“赏花经济”热度持续升温 银发旅游市场正加速兴起

3月以来，虽然旅游市场进入传统淡季，但随着全国“赏花经济”热度攀升，“银发一族”错峰出游也迎来高峰期。

美团数据显示，3月至今，平台上的“赏花”搜索量环比增长11倍，相关评论量环比增长380%。今年花期普遍推迟，不少消费者在直播间查询花期预报。截至目前，将近1000万人在美团直播间追踪花情实况，平台上“赏花”相关门票订单同比增长2倍。

不少在线旅游平台银发人群（50岁及以上）出游订单迎来大增。携程数据显示，从度假订单来看，今年3、4月份，银发人群热衷的旅游目的地前十分别为重庆、贵阳、北京、上海、丽江、张家界、桂林、三亚、西安、成都。今年前两个月，团队游订单中，50岁及以上旅游人群的订单量较去年同比增加145%。

去哪儿近期数据显示，3月热门城市机票、酒店价格较春节期间回落近四成；55岁以上的“银发族”旅客占比增长明显，已超过15%，超过去年同期。不止国内游，今年以来，55岁以上旅客出境游占比恢复至9%以上，已接近疫情前水平。

这也被业内视为银发旅游市场正在加速兴起。靠谱旅业CEO张致宁对证券时报·e公司记者表示，近年来，银发老人出游的便利性得到显著提升，无论是旅行APP的适老化改造，还是酒店、景区等旅游场所增加了适老化设施，为老年人的便利出游奠定了重要基础；此外，银发老人对价格的敏感度相对较高，在旅游淡季出行，既可以买到高性价比的旅游产品，同时也可以避开旺季的客流高峰。

实际上，我国银发人均旅游消费增长潜力大成为多方共识。中国旅游研究院此前发布的报告指出，我国有望在2035年前成为世界最大的康养经济体，康养产业能够成为国民经济的战略性支柱产业，老年旅游也将是老龄产业经济中增长最快领域。据课题组测算，“十四五”末我国老年国内旅游收入将达到1.14万亿元。

携程平台上，2023年银发人群（50岁及以上）下单用户数较2019年同期增长九成，增速远超其他年龄段用户。“银发群体较其他年龄群体拥有更充足、更灵活的旅行时间，可以避开传统旅游旺季有效帮助旅游行业‘削峰填谷’，创造增量。此外，福利保障制度及旅游基建的完善，旅游市场供给的创新等，使得老年人有更强意愿出门旅游。”携程方面对e公司记者表示。

在业内看来，拥有经济基础与闲暇时光，且规模不断壮大的银发族群，为旅游市场注入新活力，将成为旅游业“兵家必争之地”。在此背景下，不少头部公司正在加码布局银发游市场。

4月2日，众信旅游发布了全国首创青甘藏有氧列车产品，这也是针对中老年游客打造的高品质、度假类西藏铁路旅游产品。众信旅游相关负责人表示，青甘藏地区作为中国旅游板块中最为重要且独特的地区，一直因其地幅跨度大、海拔高度高、游览景区分散、旅途奔波等问题成为中老年人望而却步的痛点。而青甘藏有氧列车产品有望为中老年游客解决相关难题。

日前，携程上线“携程老友会”，专门服务银发人群（50岁及以上）。通过推出更符合银发群体需求的酒店、跟团游等旅游产品，满足银发人群旅游需求。

携程老友会相关负责人介绍，“携程老友会”相关酒店多在助行、助浴、防滑、去锐等方面进行适老化改造。还配备温泉、棋牌、旅拍、垂钓、观影、景区门票等中老年人休闲度假热衷项目。跟团游方面，推出休闲康养、自然风景等银发人群热衷的主题旅游线路。

值得一提的是，近期，银发旅游市场发展迎来重磅利好政策。今年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，涵盖了关于旅居养老和老年人旅游等方面内容。

其中，意见指出，拓展旅游服务业态。鼓励开发家庭同游旅游产品。推出一批老年旅游发展典型案例，拓展推广怀旧游、青春游等主题产品。以健康状况取代年龄约束，完善相关规定便利老年人出游，健全投诉举报机制并加强监管。发展老年旅游保险业务，鼓励扩大旅游保险覆盖面。组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介活动。

“整体看，意见从3个方面促进银发旅游市场的发展。首先包括住宿、旅游线路、康养旅居产品在内的产品供给侧，为银发客群提供更多的选择。其次，老年旅游保险和保障范围将得到进一步完善，减少老年旅游的后顾之忧；更为重要的是‘以健康状况取代年龄约束’，或将打破旅行社在接收老年游客上的年龄限制，从需求侧的角度充分释放高龄健康老人的旅行需求。”张致宁表示。

东方证券分析师近期表示，意见旨在积极应对中国人口老龄化，以银发人群的需求基础，培育经济发展新动能，重点利好银发经济相关产业例如银发旅游、银发消费品、银发康养、和银发金融等产业。在银发旅游领域，对老年群体的优待政策有望吸引他们并培养其旅游消费习惯。

展望未来，上述分析师认为，看好银发旅游进入黄金十年。“老龄人口增长将扩大旅游消费潜在客群，较年轻人更好的经济基础使其具有更强的旅游消费潜力，老龄化有望成为旅游消费增长的新动力。同时，老年人具有更多的闲暇时间，可以更自由地选择非节假日错峰出行，提升景区淡季客流及收入。特别是名山大川、地处南方冬季温暖、适老化改造程度高的景区。”