今年3月，腾讯头部大DAU产品《和平精英》终于也开始进军开放世界，在游戏中“内置”了一个名为绿洲世界的新系统。就战术竞技品类，结合开放世界探索、休闲玩法来看，这或许是他们迈出的一步重要尝试。
近期，制作组在这项重点工程中又推出了一个新区域。但让葡萄君有些意外的是，这次新增的不是什么知名地标建筑，也不是什么新休闲玩法，而是一个与公益、科普有关的场景——在今年8月15日我国首个全国生态日，《和平精英》与中国大熊猫保护研究中心合作，推出了绿洲世界·大熊猫秘境玩法，让玩家在这片全新区域中通过系列玩法云体验野生大熊猫保护相关工作。
全新开放世界上线不到5个月，《和平精英》却先做了这样一个内容，和我们通常理解的开放世界内容迭代路线有着不小差别……但在回顾这款游戏和腾讯近几年的长线计划后，我发现公益、科普正是他们长久以来的重点发展方向之一。这次与大熊猫秘境相关的生态保护活动，也是今年的重头戏。
01 在虚拟世界里做科普，也要考究、严谨
在游戏里讲生态保护，这看起来可能和游戏自由度有一些冲撞。毕竟，在虚拟的游戏世界中，很多创意设计本身就是现实里没有的，但科普又往往需要严谨准确、符合现实。葡萄君先前与部分业内人士交流时也了解到，确实会有个别产品浮于形式，插入一些不考究的公益、科普内容，看似鼓励玩家做好事，实际上教了不少错误做法。
但就《和平精英》这次活动的设计来看，制作组对于准确传达科普知识这件事，相当重视。
首先，他们不是只把大熊猫搬进游戏里，而是在中国大熊猫保护研究中心的指导下，考究地复刻了不少相关细节。比如在还原大熊猫外形、动作、神态以外，制作组还专门录入了大熊猫“咩叫”“鸟叫”等特征叫声；环境方面，与一般的景观竹不同，大熊猫秘境的植被中特意放置了冷箭竹，这是大熊猫最爱吃的食物之一；
混合冷箭竹与其他竹子的秘境植被
秘境中还有巡护员NPC，以及保护站内穿大熊猫伪装服的饲养员NPC，各有各的分工，对应现实生活中负责野化放归大熊猫追踪、保护区巡护、检查和回收红外相机、粪便分析等不同工作内容……虽然大熊猫很可能才是玩家在这次活动中最关心的主角，但通过秘境细节设计可以看出，制作组想展现的重点并不只是大熊猫，而是让玩家以国宝守护者的身份，了解并体验现实中的野生大熊猫保护工作。
据巡护员NPC介绍，大熊猫粪便不臭
甚至有竹子清香
同样，秘境活动中大熊猫的设定，以及相关任务，也与实际保护工作有着强关联。一方面，玩家就算在秘境中可以看到大熊猫，一旦走近，它们便会躲藏起来，因为在现实中，野生大熊猫对人类气味十分警觉；
另一方面，活动任务不涉及任何和大熊猫贴贴的内容，反而需要玩家来给熊猫"老板"做劳动，比如拾取粪便，并根据粪便判断大熊猫身体情况；检查、回收红外相机；打扫、清理保护站……就算是挖了笋、准备了苹果来喂大熊猫，也由不得玩家亲自上手，而是通过专业的饲养员NPC来完成喂食，玩家只能在一定距离外观看吃播。
在官方宣传片、与B站UP主合作视频中，《和平精英》也在持续强调一个观点：野生大熊猫很可爱，能理解大家想近距离接触的想法，但要做到对野生动物的保护，最终需要让它们回归山林，或许我们跟野生动物最好的距离是“邻居”而不是“朋友”。
《和平精英》数字代言人吉莉变身巡护员
带玩家探访保护区、大熊猫秘境
在接近野生大熊猫时被巡护员摁倒在地
图源B站@黄一刀有毒
如果从短期获量、收益为出发点，《和平精英》这样做绝对不是最优解。特别是说到大熊猫这样的题材，很多人第一时间都会想到“可爱”“想摸”，制作组完全有能力做出更迎合的互动内容。但就目前来看，官方反而相当克制，其中原因不难理解：这次活动的目的，是让玩家沉浸式、多角度体验大熊猫保护相关工作，而非让理解只停留在“大熊猫很可爱、想要贴贴”的层面。
02 用乐趣设计抵消科普的“上课”氛围
只能远观、不能近距离互动……这样略显严肃的设计，看起来相当打击玩家参与积极性。但实际上，这次活动热度并不低。原因或许在于，大熊猫秘境玩法和活动内容本身有不小的乐趣，抵消了科普带来的严肃感。
第一，本次活动没有采用传统的科普形式，而是以打趣的招工名义展开。你可能不觉得招打工人这事能跟趣味联系在一起，但如何一则招聘广告说专门要找没什么存在感的职场小透明，并且鼓励员工当甩手掌柜，还说可以带薪铲屎，你也许也会好奇这是什么不正经的工作……实际上，这些看似清奇的岗位要求，和野生大熊猫的保护工作息息相关：
因为需要降低人类对野生大熊猫的影响
没存在感的“职场小透明”才能胜任工作
有一种爱叫放手
放归熊猫确实需要“甩手掌柜”的精神
一份粪便，能分析出多种生物信息
为了加大“招工”力度，《和平精英》还在全球熊猫与熊猫爱好者密度最高的超大城市—成都，进行了线下宣传，让网红熊猫巴士披上吉利服去搞”直聘”，在全城运营穿梭，给围观群众安利这份特殊Offer，号召大家一起来《和平精英》里当国宝守护者。
第二，大熊猫秘境给玩家提供的奖励不少，而且设计得有些搞怪。活动开始后，玩家可以免费领取熊猫守护者营地头像框，完成任务还可以获得国宝守护者称号，以及熊猫人头套。
超大头套，加上叼竹叶 歪嘴的表情……这个略显魔性的道具，成了不少玩家参与大熊猫秘境玩法的动力。
第三，虽然摸不到大熊猫，玩家依然能在游戏中体验到“吸猫”的快乐。比如，他们可以用望远镜观察它们憨态可掬的神态动作；
玩家用望远镜观察大熊猫
在任务里，玩家也能通过红外相机，解锁现实保护区中的大熊猫照片彩蛋，且不重复，玩家每次点开能随机解锁到不同照片；
图源B站@电竞小幺
在保护站这个地点，游戏也提供了多个观看饲养员与被救助大熊猫幼崽互动的选项，玩家可以观看熊猫宝宝吃饭、玩玩具等可爱的反应表现。
图源B站@橙子游戏解说
所以，即使活动在科普方面设计得比较现实，甚至有些限制互动自由度，玩家依然没被劝退。大熊猫秘境实现这点的前提有两个：考究、趣味，也就是在准确传达公益、科普信息的同时，还要让玩家觉得好玩、有趣。
游戏社区和平营地玩家作品
这话看着简单，但回顾《和平精英》这次活动就能看出，这个平衡并不好把握：只做科普就好像在给玩家上课，丢失了游戏本身的吸引力；如果要增加趣味性，还得兼顾科普的严谨，需要在不影响信息传达的前提下，找其他方向下手打造吸引点。
03 长线“破费”深入科普、公益，究竟有什么意义？
而且，在科普、公益这件事上，他们要关注的还不只是游戏与玩家而已。熟悉绿洲世界的朋友可能知道，这个开放世界中许多场景设置是与现实相对应的，比如广州塔、上海大学、中传校园等，大熊猫秘境也是如此。
首先，《和平精英》打着“加入和平圆宇宙”的口号，把现实生活中的野生大熊猫保护内容链接进了游戏；
其次，秘境的存在也会切实影响到真正的大熊猫。8月25日，《和平精英》联合腾讯公益发起了大熊猫保护计划：玩家在游戏中参与活动并完成任务，可以获取“腾讯公益”99活动勋章，全服目标达成后，腾讯基金会将会出资助力大熊猫国家公园4000万平方米守护。项目由腾讯公益慈善基金会捐赠给一个地球自然基金会，在大熊猫国家公园都江堰片区开展大熊猫栖息地恢复项目，由世界自然基金会提供技术支持。
这不是《和平精英》第一次通过游戏活动深度参与公益、科普事业了。准确说，他们已经做了蛮久，甚至有专门的计划。
比如在2020年，《和平精英》就启动了名为“科普研究所”的长线科创计划，致力于在数字场景内探索搭建拟真科普体验，将游戏受众的年轻群体和科教场景、社会议题进行链接。2020年他们联动《中国国家天文》杂志，推出了天文主题科普内容，让玩家可以在游戏里看日食、观天象；2021年联动中国科学院海洋研究所，介绍海洋生态保护；2022年联动中国航天神舟传媒，在游戏里造了一枚数字火箭，并带玩家探索宇宙……
2022年科普活动
同样是在2020年，《和平精英》还开启了“4PEACE”长线公益计划。2020年他们将彭水“蚩尤九黎城”的微缩场景，以及当地的特色建筑、服装、苗绣等元素，植入到了游戏中，协助推广对重庆市彭水苗族土家族自治县的扶贫专场“带货”直播；2022年推出“助力航天梦”活动，为村乡儿童开展航天科普教育……
2023年《和平精英》与上海NV战队
为玉树一间学校捐赠运动场
上到腾讯集团层面，也十分重视科普与公益。
一方面，这次大熊猫秘境，本身就是今年腾讯、国家林业和草原局联合推出的系列科普活动之一。活动旨在以公众喜闻乐见的形式，让国家公园旗舰物种（对生态保护具有特殊号召力和吸引力的代表性物种）走进大家的数字生活。
另一方面，大熊猫保护计划也是腾讯今年99公益日活动的一部分。99公益日是腾讯公益自2015年起联合公益机构、用户、企业和媒体等，响应“中华慈善日”号召，共同发起的一年一度全民公益活动。截至2022年，已经有超过2.8亿人次在99公益日期间进行了捐赠，总额超过130.53亿元。
《和平精英》数字代言人吉莉
也担任99公益日数字爱心传播官
往小了说，这体现的是游戏正向作用；往大了说，这或许就是腾讯时常提到的“科技向善”——游戏不单单是供玩家游玩的娱乐产品，它可以做更多事情，成为传播科普、教育、历史、文化等信息的载体，也可以提升用户对公益的关注度、参与度。简而言之，游戏可以帮助、服务的群体或事物，实际上比我们能想到的更加广泛。
只是，如何让游戏在这个过程中真正发挥效果，在我看来是目前最大的问题。就像我在前文中提到的，确实有部分产品在公益、科普内容上做得比较浮于表面，信息植入方式僵硬，很容易让玩家出戏；如果科普信息有误，甚至可能还会起反作用。他们或许不是不想把这件事做得更好，只是科普、公益的出发点，本身就和游戏设计有差别。
要在二者之间找共性、做好融合，不是一件易事。通过大熊猫秘境也能看出，要做出效果，背后需要关注到不少细节，投入精力做吸引点设计。
这可能也解释了为何腾讯，及其旗下包括《和平精英》在内的产品，将科普、公益做成了长线计划——他们还在开拓更多可能性，寻找更成熟的融合方法。而结合绿洲的开放世界系统，或许未来《和平精英》的科普、公益长线计划，会衍生出更多出人意料的玩法。
