映客与英皇娱乐达成战略合作，直播 有哪些新空间

继3月份直播平台映客在香港市场提交IPO文件后，这家公司最新消息，是于4月24日，在香港启动映客直播品牌活动“樱花女生”，并与英皇娱乐达成战略合作。

今年年初，包括映客、斗鱼、虎牙在内的一众头部直播平台纷纷宣布上市计划，竞争直播上市第一股。

从2016年的直播元年，到2018年进入头部直播平台集中上市收割之年，两年多时间，行业逐渐进入平稳发展阶段。

如今，直播行业在经历了“你丑你先睡，我美我直播”的红极一时，正在整体降温。平台若要继续发展，更多需要看硬实力。

有业内人士表示，上市只是直播平台获得各类资源的一个渠道，直播平台持续发展，更多看的是后续资源整合、业务创新、变现模式等方面的能力和布局速度。

从映客等直播平台近期的一系列创新性动作，不难看出，这个行业头部玩家们都在谋求模式创新和企业发展升级。

传统直播形式之外， “直播＋”的新市场

相比较短视频的持续火热，有人一度认为“直播将死”，但仍然还有一些头部平台能实现高利润。

以映客为例，其招股书显示，2017年收益为39.42亿元，虽然较前一年有减少，但2017年净利增加至7.92亿元，呈增长态势。映客的收益主要来自直播业务，占比超99%，包括销售虚拟物品及服务。

不过，在活跃用户和付费用户方面，映客数据呈现下滑趋势。当然，这也与现阶段整个行业活跃及付费用户群增长速度放缓有关。

同时，映客也在通过“直播对战”、“千人千面”互动性功能，增强了用户参与度及用户黏性。所以其月均每付费用户充值金额从2015年的190元增至2017年的406元。

随着传统直播形式商业模式逐渐稳定，映客现阶段正在挖掘“直播 ”的新市场。

映客方面透露，今年会进一步丰富业务及产品形态，满足用户娱乐需求，将流行的娱乐活动以移动直播形式在网上呈现。

2017年，映客打造了直播IP“樱花女神”和“映客先生”，今年也将围绕这两大IP深挖内容，持续扩大其影响力，“樱花女神”变身“樱花女生”正是映客的动作之一。

“樱花女生”的作用也在于引导UGC内容个性化、品质化。映客联合创始人Jessie透露，通过此次活动选拔，平台会将隐藏平台上的优质主播挖掘出来，利用平台优势，将选拔、培养、曝光相结合，让受众更广、参与性更强。

昨日，金牌经纪人霍汶希Mani也现身“樱花女生”活动现场，她表示，英皇娱乐很看好直播偶像的市场，希望通过这次和映客的合作，打造出一个全新的“造星”模式。

可以看出，映客在扶持主播达人上面不遗余力。其实，直播平台的发展一直离不开主播，他们也是直播平台产业链最重要的内容来源。未来主播，可能不仅仅是网红，而是会成为大流量载体，甚至超级艺人。

今年，映客透露，将拓宽自己的产业链条，往娱乐领域的上下游延展，参与到包含音乐、影视等内容端的产出，为主播未来保驾护航。目前已经开启的包括映客自制网剧的计划，本届“樱花女生”活动也会与之结合，之后也将有大批主播投入计划之中，帮助她们成为真正的明星。

PGC策略打造的垂直精品类节目

映客在内容端的泛娱乐布局，除了UGC内容、生产者的引导和打造，还包括精品PGC栏目的产出。

今年，配音类综艺《声临其境》大火，收获了超高关注度。借着这个热度，映客也迅速推出了电台节目《先声夺人》。

映客方面告诉 剁椒娱投（ID：ylwanjia） ，团队经过深度的用户分析和洞察发现，随着都市人生活节奏越来越快、压力越来越大，他们对于娱乐生活减压的需求也在上升。

但碎片化时间限制着人们将大块的时间和精力聚焦在一件娱乐项目上，而“声音”这种轻娱乐治愈的方式恰好在这个浮躁快节奏的方式中凸显优势。

《先声夺人》是映客直播基于电台频道用户及主播的需求，举办的声音对决比赛。这个以声音为内核的频道，对平台来说，主要的价值在于挖掘和扩展平台内外最优质的声音。

映客表示，这是一个主打“陪伴”的暖心电台，对用户来说，主要意义在于挖掘正能量，通过声音的力量服务和陪伴他们。反过来，也便于平台沉淀用户。

“映客一直在探索如何形成自己的内容生态和主播生态，帮助平台主播提升个人价值。”Jessie表示。

其实，进入2018年，不少平台都推出了包括直播节目在内的PGC内容计划。映客方面认为，映客的PGC内容更偏重于垂直深层次的实现直播内容的精细化和分众化，“如《先声夺人》就是基于映电台频道的优势，举办的一场只执着于‘声音’的比赛，主打‘陪伴’，是映客全新打造的垂直精品类节目。”

在 剁椒娱投（ID：ylwanjia） 看来，直播平台要持续性发展，关键要同时具有内容生产的能力和粉丝沉淀能力。优质的内容输出，势必会带来新的商业空间和行业机会。

而“直播 ”整体的未来非常广阔，想象力空间也非常大。接下来，映客还将根据自身对用户的洞察，推出新的独立应用，建立具强大协同效应的产品矩阵。

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