暑期，无论对于传统电视、视频网站、短视频等平台还是影视剧、综艺等内容而言都是绝佳档期，堪称「兵家必争之地」。
去年暑期，有男人的「世界杯」、女人的《镇魂》《延禧攻略》等；综艺方面，偶像养成团体的热度延续，嘻哈、街舞等垂直综艺的竞争火花四射。今年视频内容行业已经发生了很多或明显、或隐晦的变化，「暑期战局」会呈现出什么新特点呢？
网络视频时代创新迭代速度过快，去年的「爆点」不一定适用今年，综N代、模仿剧的播出效果难以保证网络视频时代，内容模式的吸引力衰减速度大大提高，创新迭代速度过快。去年暑期火爆的内容，在今年可能已经难以掀起水花；去年暑期的「爆点」规则，在今年可能已经不再适用。
今年上半年扎堆回归的偶像团体养成类节目的热度较去年大幅下滑，至今没有出现超出预期的「蔡徐坤第二」「杨超越第二」等新晋偶像。一方面配合相关政策，此类节目对部分环节进行了调整；另一方面是三大视频网站之间的同质化竞争过于严重，迅速消耗了受众的热情；另外，「摩尔定律」表明互联网时代的迭代速度天生过快，恐怕网络视频内容也难逃这一规律。
这种情况下，今年暑期回归的超级网综的「综N代」能够维持之前的热度就已不易，再度提升热度并冲出圈层的难度较大。
去年暑期的《镇魂》《延禧攻略》等网剧以超高的热度成为整个2018年网络视听内容的经典案例之一。据了解，之后有部分剧目模仿了这些爆款网剧和相关演员的「爆点」规律，试图在2019年暑期再度形成「爆款」。但大多数「模仿剧」只是模仿了皮毛，并没有真正搞清楚热度形成的原因，而且，考虑到创新迭代的影响，依靠这类「模仿剧」试图在暑期翻盘的难度较大。
视频内容的互联网时代，不断创新是永恒的主题，迅速迭代是无法改变的命运。与时俱进，不断引领先进的内容制作理念才能真正立于不败之地。
竖屏短剧、互动剧等创新的内容形式在暑期试水，但不确定能否成为真正的「风口」除了常规的节目模式层面创新之外，视频网站在内容技术层面的创新也在不断推进。竖屏短剧、互动剧等创新的内容形式被视频网站寄予厚望，希望借此吸引更多的付费会员用户。
爱奇艺竖屏短剧《生活对我下手了》上线当天热度突破5800万，取得了一定的传播效果，据称《生活对我下手了》第2、3季，《导演对我下手了》《他们对我下手了》《只好背叛地球》等一系列极具创意的竖短片将陆续上线。
在2019年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布了全球首个互动视频标准。并透露与知名导演白一骢合作的首个带入式互动影视作品《他的微笑》即将于6月上线。腾讯 「一零零一」APP也即将陆续上线偶像恋爱互动剧《拳拳四重奏》在内的6款互动剧集。优酷方面，号称「2019第一互动剧」的《大唐女法医》预计将在暑期档上线。
竖屏短剧、互动剧等创新的内容形式，对于年轻观众而言，是一种新鲜的体验，丰富了追剧的场景和乐趣，提高了对于控制剧情走向的主观能动性，具有一定的吸引力。但对于剧集的主体受众而言，这些形式层面的创新如果没有扎实的内容作为基础，就无法形成真正具有冲击力和满足感的观剧体验，播出效果也就难以突破圈层。
因此，在注重形式创新的同时，要防止「本末倒置」，内容自身的吸引力更加关键。
一线卫视内容评价标准改变，收视好但网络热度低的内容难称「爆款」，暑期内容的网络热度大战将更加激烈一线卫视的「爆款」标准已经发生变化，除收视表现外，更加重视内容的网络传播度和热议度。
尤其是暑期，为了抓住大量涌入收视市场的年轻观众注意力，一部剧或一个综艺节目网络热度过低，没有掀起水花的话，即使收视表现还不错，也说明这一内容并没有真正融入年轻人的「生活圈」，没有成为年轻人的「社交货币」。
目前，依靠泛娱乐内容消费的基础设施属性以及热点话题的节点效应等优势， 微博依然是「泛娱乐内容消费的节点：影视IP的宣发标配，用户追剧观影的必刷阵地，星粉互动的第一社区，作品流量和口碑的一面镜子。」
内容在微博的传播表现，形成多少个「热搜」等，已经成为「爆款」与否的重要衡量标准。当然，这个「热搜」必须是「自来水」形成的有效热搜，能够真正激发用户参与讨论。
因此，随着评价标准的变化，一线卫视对于内容的需求也将更加多元，需要更多的既有收视又有网络热度的内容，或者同一时期需要主打收视和主打网络热度的内容搭配编排。否则，如果网络热度长期低迷，对于平台而言，将面临被年轻人遗忘的风险。可以想见，暑期一线卫视与视频网站的内容之间争夺网络热度的「大战」将更加激烈。
《2019中国网络视听发展研究报告》相关数据显示，去年暑期，短视频和综合视频的网络日均使用时长相差不多，但此后短视频一路飙升，截止今年一季度已经显著高于综合视频。
而且，更值得关注的是，短视频忠实用户以90后、00后及学生群体为主，而暑期，即将大量涌入视听市场的正是这样的一群人。可以想见，今年暑期，短视频将成为综合视频最强势的竞争压力，整个暑期视听市场的竞争格局可能会明显不同于去年。
不仅是视频网站会受到影响，短视频的忠实受众也曾经是一线卫视在暑期最想笼络的受众群体。如今，这类人群已经被短视频「锁住」，只有更硬核、更具有穿透力的内容和更新鲜、更有趣的体验才能将他们「解锁」。这样的内容才是视频网站和一线卫视在暑期竞争中的「致胜法宝」。
重大宣传期的相关政策对剧目档期等内容编排影响较大
近期剧集档期的临时性变动之大，让无论是平台方还是剧方都有些措手不及。先是，已经开过发布会的《带着爸爸去留学》在开播前两天下档，《我的真朋友》临时提档播出；后有《半生缘》定档之后临时撤档，《破冰行动》二轮上线。
随着建国70周年重大宣传期临近，监管政策对内容的审核日趋严格，多部推荐剧目待播。接下来一段时间，剧集的档期安排将很大程度上受此影响。预定在暑期上线，主打年轻受众的各类古装、玄幻等剧目能否准时上线，依然存疑。
但电视平台、视频网站等都应该承担起社会责任，在重大宣传期对播出内容进行相应调整。
暑期档竞争的结果会受到内容储备、编播和营销策略等多个因素的影响，而今年暑期的竞争局势尤为复杂，包括：创新迭代速度加快、互动剧等创新的内容形式试水、短视频迅速崛起、卫视内容爆款评价标准变化以及重大宣传期相关政策的影响等在内的一系列新环境、新问题、新因素出现。
面对更加复杂的暑期竞争环境，一线卫视、视频网站等在做好暑期内容储备的同时，一方面要紧跟监管政策的思路，调整相应编排，放弃侥幸心理；另一方面可以通过年轻人喜闻乐见的多种营销模式，比如：短视频等，为主体内容引流；另外，通过见面会等多种形式与年轻受众进行线上线下的直接互动也是「圈粉」的重要方式之一。
希望有一部剧或一个综艺节目或一种新的内容形式能够点燃今年的夏天。
