网游新规发布之后新批过百版号 业内人士：“不必过度紧张”

12月25日，国家新闻出版署今日公布12月份国产网络游戏版号，105款新游获批。腾讯《逆战：未来》、网易《萤火突击》等在列。据了解此次新批版号，是继12月22日新批准一批进口网络游戏版号后，国家新闻出版署又批准发布的一批国产网络游戏版号。

就在几天前，12月22日，国家新闻出版署正式发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，引起了市场的热议。《意见稿》发布后，多支游戏个股应声跌停。当日港股收盘，腾讯、网易两大龙头分别跌超12%及24%。

新规之后，接连发布新批版号的消息，传递出了主管部门积极支持网络游戏发展的鲜明态度。

国家新闻出版署和游戏产业网的统计信息表明，2021年全年发放游戏版号748款，其中国产672款，进口76款；2022年全年发放游戏版号512款，其中国产468款，进口44款；2023年截至目前发放游戏版号1075款，其中国产977款，进口98款。三年的数据表明，版号政策的稳定性逐步增强，游戏市场回升明显。

新规征集意见引热议

此次发布的网游新规定，无疑引起了市场不小的关注。

《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》中列举了多项内容，包括：网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为；网络游戏直播不得出现高额打赏等等。但大家关注的热点主要集中于几项细则，例如“网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。”、“所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。”等等。

新规发布后，国家新闻出版署做出了回应，有关负责人表示，征求意见稿立足于保障和促进网络游戏行业繁荣健康发展，对解决网络游戏经营单位准入等问题作了明确，设立了“保障与奖励”专章，提出一系列鼓励措施。同时，对保护未成年人和消费者权益作了规定。

并表示对于各方就征求意见稿第十七条、第十八条及其他一些内容提出的关切和意见，国家新闻出版署将认真研究，并将在继续听取相关部门、企业、用户等各方意见的基础上进一步修改完善。

对此，多家头部游戏公司也表示回应。网易游戏表示，过去的几年间，在行业主管部门的指导下，游戏行业一直保持良好发展势头，在未成年人保护等重点领域也取得了长足的进步。我们认为本次征求意见稿的发布主要是弥补2019年以后相关管理办法缺失问题，不会对网易业务造成本质影响。

腾讯游戏副总裁张巍回应称，自从2021年未保新规发布以来，腾讯一直严格贯彻落实管理要求，目前未成年人的游戏时长和消费数据都处于历史最低水平。《征求意见稿》对于游戏的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门发布新的管理办法征求意见稿向业界、社会充分征求意见，相信更有利于游戏行业的有序、健康发展。

但是受到这一消息的冲击，游戏股在近几日一直持续下跌，网友新规的余震未消，12月25日上午，网络游戏指数持续下探，巨人网络(002558)、三七互娱(002555)、游族网络(002174)、恺英网络(002517)等重要成分股全线跌停。姚记扑克、电魂网络(603258)、奥飞娱乐(002292)、完美世界(002624)等多股大跌，盘中一度触及跌停。

对于资本市场的反应，产业时评人张书乐表示，资本市场过于紧张，游戏产业成惊弓之鸟，但等待和希望依然是最大的智慧。

张书乐表示，剩下的不止是希望，也是机遇。避免非理性消费，堵住游戏行业里可能存在的极大社会争议点，本质上是鼓励游戏厂商通过创新玩法体验来黏住用户，而不是用营销手段去套路用户。同时，还能避免由过度游戏而引发相关的社会问题。

但是不可否认的是，受网游新规的影响，部分游戏已经添加了每日限额的内容，例如“16周岁以上的未成年人用户，单次充值金额不得超过100元人民币，每月充值金额不得超过400元人民币”等内容。

重氪游戏影响大

细究此次新规的发布，有不少游戏行业内部人士表示，”影响是广泛也是局部的”。

行业内部人士普遍认为，此次出台的一系列政策主要是针对重氪游戏，对单机以及低氪度游戏营销较小，对海外游戏几乎没有影响。

《意见稿》中提到的“网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。”主要是针对采用GaaS（ Game as a Service服务型游戏）模式的游戏产品；“所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示。“则是针对高ARPU（average revenue per pAId user，付费用户平均付费额）的游戏，例如网页上常见的“999砍一刀”的游戏。张书乐表示，一些主流的精品游戏不会有此问题，主要是一些山寨、换皮游戏，例如泛滥的传奇类游戏，靠套路来吸引用户、刺激消费，影响会比较大。

另外，成为今年游戏行业热点的小程序游戏同样也将得到进一步监管。《意见稿》第六十三条提出，对无故事情节、玩法简单、无充值消费的国产小程序网络游戏的管理，由国家出版主管部门根据《出版管理条例》及本办法的原则另行规定。

最新发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，今年国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿关口，用户规模再创新高，达到6.68亿。中信证券(600030)表示，游戏行业是注重创新的行业，通过AI、VR等技术创新以及玩法、品类的商业模式创新，从中长期来看中国游戏行业仍有发展机会，特别是注重内容精品化和出海发展的相关公司。

随着今年腾讯自研的派对游戏《元梦之星》和网易《蛋仔派对》的火热，游戏行业正在迎来新的商业价值。据了解，《元梦之星》开服仅90分钟就登顶iOS免费总榜，已经霸榜5天，并进入游戏畅销榜Top2。数据预估仅iOS端流水已超过5000万元人民币。

而网易2022年财报中提到，《蛋仔派对》成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。2023年8月份，《蛋仔派对》的月活跃用户突破1亿，进入12月份，《蛋仔派对》注册用户数突破5亿。

随着新种类游戏的火热与新规的发布，相信游戏行业即将迎来新的变化。

（责任编辑：韩宜珈 ）

来源：和讯股票 李民贺