刚落幕的2018世界杯堪称跌宕起伏、精彩绝伦。不仅赛事如此，世界杯三个新媒体直播方咪咕、优酷和央视的差异化营销表现也颇有看点。
首先央视就不用说了，稳定发挥，无功无过，但也毫无惊喜，是电视看球的稳妥选择；优酷选择了业余化、娱乐化的路线，请来电竞主播、二次元和娱乐圈等红人，想利用流量效应吸引“大众球迷”的眼球；咪咕则另辟蹊径，打的是一手技术牌、专业牌，配合专业的解说阵容及内容输出、结合各式“黑科技”的极强用户体验、搭配亲民的花式线上线下营销，独具特色、兼顾专业度的咪咕IP形象被全方位、多层次地塑造了出来。
1、未雨绸缪，预热先行
开赛前咪咕视频就未雨绸缪地制造预热效应，通过social化的沟通，线上线下两手抓为用户带来全场景BI沉浸式的世界杯体验，在用户心智中将看世界杯直播与咪咕视频有效关联起来。
线下端，咪咕视频占领北京、上海、杭州、广州、南京五城地铁站，多组巨幅海报直戳痛点地传达“央视世界杯，真直播，上咪咕视频”的核心诉求。
此次预热先行的线下投放举措可谓简单有效。地铁广告推出没多久，咪咕视频的百度搜索量、微博讨论量和在各大软件市场的下载量就开始飙升，并在APP STORE下载榜单上连续霸榜十几天。
在线上端，咪咕视频的营销传播也是处处开花。配合海报、稿件及话题的输出，在全平台的宣传推动下，咪咕视频“地表最强解说天团”赛前就已热度不减。
咪咕视频的专业路线也由此显现出来，成为目标球迷观看的直播不二选择。
面对群众基数更大的泛球迷群体，咪咕视频选择了更具趣味性、互动性及传播性的沟通方式。世界杯开赛前三天，咪咕视频就着手以多元创意内容进行全方位营销。
通过针对专业球迷及泛球迷大众的系列海报，有规划地铺陈传播，进行目标人群的高强度渗透。其中，古风“爱夫日”CP海报把古代的经典恩爱CP们与世界杯相结合，假想如果古代有世界杯他们会怎样赏球，用脑洞趣味的内容引起受众的关注与分享。
“四年不白等”系列海报直接瞄准忠实球迷群体，展开了一场情怀营销，从成长、亲情、友情、爱情四大维度展现时光变迁，传达出四年不白等，今年我们相约在咪咕视频。
通过玩世界杯头像为喜欢的球队打call、来，陪朕看个球啊、至尊赏球、老板让我做一个爆款等系列H5等趣味互动内容，咪咕视频和大众真正地玩在一起，也提升了传播热度。据悉，玩世界杯头像H5，首次上线48小时内点击量破100万，截至世界杯结束，累计PV超过1370万，其他特色H5也超百万PV，屡获好评。
《宠夫秘籍》漫画则聚焦与世界杯间接关联的女性群体，洞察在世界杯期间夫妻因为看球而产生隔阂的话题，提出了六招“咪咕派武功秘籍”，以诙谐幽默的方式吸纳受众关注。
直戳用户痛点的“上咪咕视频随时随地看球”、“名嘴解说尽在咪咕视频”、“用中国移动流量任我用”系列小视频，通过再现看球时的尴尬场景直戳用户痛点，准确提供基于痛点的解决方案，将咪咕视频的作用及意义植入受众脑海中
咪咕视频出品的系列有洞察有趣味的内容不断与大众形成沟通联结，在世界杯期间强势占领受众心智，屡次引爆营销圈。
通过线上到线下的多平台联动营销，咪咕视频成为营销圈内外的热门话题。据统计，在短短两个月之内咪咕视频知名度和用户量都暴增，已经跻身主流视频网站之列。
2、强强联手，兼修内功
世界杯开赛期间，咪咕视频营销SHOW好戏连连，强势吸睛。对外联合强势伙伴，扩散事件影响力，提升传播热度；对内深耕优质内容与用户体验，将人文思维与科技思维巧妙融合。
外部举措上，咪咕宣布与微博在世界杯期间进行深度合作，推出“MW 计划”，双方在赛事内容、节目内容、账号矩阵运营、互动产品运营等多个方面带来更多玩法。此外，双方联动 MCN 机构、足球名嘴等 KOL 成立“世界杯名嘴联盟”，通过活跃在微博上的名嘴大 V 带来前方直播、定制短视频节目、独家解读等，向球迷们第一时间放送世界杯赛前幕后的实时内容和解读。
在用户福利上，中国移动针对世界杯直播，推出了19.9元的“咪咕不限量球迷畅享包”，再加上咪咕视频特地为用户推出的每天1G流量免费领、3元2G流量日包，共同组成了“豪华观球套餐”，打造世界杯“升舱”式观球体验。用户可在2个月内畅享64场央视世界杯1080P高清直播、名嘴大咖解说以及一系列独家自制节目等，结合咪咕视频世界杯全新版本的优化升级，也给球迷的观球体验带来了全新升级。
6月16日凌晨首场焦点赛事——“双牙大战”，在咪咕视频“詹俊 李元魁”王牌组合解说下，当晚观看人数破亿，此后咪咕视频世界杯比赛日直播观看人次都突破1亿，最终以累积观看人次超43亿、决赛日观看超2亿人次的成绩收官，这不仅创造了咪咕视频的记录，在各大视频平台中也堪称一枝独秀。
依托优质专业的内容输出，咪咕视频还将技术创新与业务呈现深度结合，为用户提供极具科技感和主动权的观赛体验。
世界杯期间咪咕视频“AI四维短视频”全新上线：“AI剪辑官”剪辑可以将短视频剪辑速度从10分钟缩短至10秒以内，通过“巨星视角”、“饮水机视角”、“上帝视角”等四个视角、四个屏幕同步呈现，进球时刻的赛场实况一览无余，让用户尽享身临其境的世界杯体验。随着咪咕视频AI技术的不断升级完善，世界杯也能懂你想要， “千人千面”的体验逐步深入到用户的世界杯观看过程中。
3、战略延续，生态构建
转眼世界杯的落幕，咪咕视频革新体育生态的脚步却从未停止。
面临后世界杯时代，咪咕公司于7月11日宣布与苏宁达成的战略合作，双方将正式启动“451计划”——以4K 5G布局1个体育生态；以4项顶级赛事（欧冠、亚冠、WWE、UFC)，5大联赛（英超、意甲、德甲、西甲、法甲），1个中超等优质体育内容打造一站式赛事观看平台；利用AI和大数据技术为产业赋能，为用户提供前所未有的沉浸式观赛体验。
咪咕公司相关负责人表示，这将是一个懂科技、懂生活也更懂用户的互联网体育新蓝图，广大用户享受到的将是最前沿的观赛生活、最新鲜直观的体育资讯、最完善的球迷互动以及最全面的沉浸体验。
咪咕视频借助本届世界杯直播打开了全新局面，而与苏宁在科技研发、文化影视和体育产业等多领域的深度合作中，咪咕视频在体育内容业态的蓝图正逐步构建，以聚合式发展形成强势体育IP资源地。世界杯热潮后，在又一个新起点上，体育消费的大流量入口将花落谁家，已不言而喻。
自2014年国务院46号文发布中国体育产业“五万亿”目标确立开始，体育赛事版权就引得大小巨头们纷纷逐鹿。从本届世界杯咪咕视频的精彩表现来看，其全方位、多角度布局的营销打法无不传递着厚积薄发的强势与野心，也成为了这个赛道的强势竞争者之一。不得不说，咪咕视频具备能成为体育版图的中国移动的潜质。但未来发展如何，仍待时间的考证，我们拭目以待。
编辑来源于互联网品牌官
