这是一篇针对B站与游戏官方宣传是否能相结合的问题的不靠谱分析文章,将涉及B站目前用户定位、市场开拓等问题,还有游戏宣传主要通道近几年的变化,数据不可靠,证据不充分,大家看看就好。
从"钉钉事件"切入,B站真的只是一个垂直二次元小破站亦或是国内YTB?
这还要从腾讯和阿里巴巴更早的矛盾梗说起,在大众眼里,这两家是看似十分明显的对头,腾讯从QQ、微信两大社交软件,联合国内不少游戏,用户分布十分广阔,更多还是小学生和年轻人;阿里巴巴以支付宝、淘宝两大平台为主,用户分布依旧广泛。阿里也曾做过社交软件,名为"来往",区分微信,主打熟人社交,从现在的结果来看,很明显失败了,"来往"在阿里推广一年的时间内,用户量不到250万。
最后,"来往"同一团队另辟蹊径,从熟人社交转为办公社交,这才有了今天的"钉钉"。钉钉主打办公,在2020年中国武汉新疫情爆发之前,已是比较成熟的办公好帮手,疫情爆发之后,各大学校与企业更是帮钉钉做了一把好推手。
但也正是因此,在疫情放假期间,本以为可以修整的日子却被"钉钉"盯上了,不少人不敢不满上司或者学校的安排,但完全可以找钉钉的茬。于是,不少用户都给钉钉打1星"好评",让这款在疫情期间散发光与热的软件,评分掉到2.6。
而阿里的公关团队思路也十分清奇,完全抛开水军代刷常规公关方式,而是使用钉钉在B站官方账号发布了一款堪称鬼畜的视频,利用自黑、低姿态、叫小学生爸、卖萌等各种与阿里正经、严肃、经济的反差形象,让"钉钉本钉,在线求饶"这个梗,贯通2020。
钉钉这一出,又让阿里老对头腾讯跳出来,在B站接连发布了两条视频,撒娇卖萌打滚求涨分,这俩人,堪称一部年度大戏。
那么问题来了,为什么是B站?B站:我就一小破站,却承受了两大商业帝国的轮番战争,这片土地已经被焦灼,我终究还是承受了一切!
在不少有关分析B站现状的文章里,都认为B站是一个垂直于ACG文化领域的社交平台,或者国内YOUTOBE。但如果仅仅是这样想,我想其中大部分人,都会丢失近几年的舆论优势。没错,B站与其说是ACG文化爱好者的梦想乡,或者潮流、生活、爱好、年轻人的聚集地,不如说是一个舆论导向平台、"梗"的创造营。
在这里,"梗"最容易滋生和传播,一个偶像有多火并不是看他的粉丝数量,而是他的相关梗会有多少;一部剧有多火并不是播放量是多少,而是其中的梗是否全民。有的人不看新闻,却对川建国同志的所作所为了解得十分通透;有的人不看综艺也不追星,但是对大碗宽面和唱跳rap和篮球耳熟能详。B站的用户人群,已经拥有十分的能力,能够导向国内大部分舆论。这是阿里选择B站,而不是抖音、西瓜、快手等软件的原因。
梗的滋生有利于游戏传播
梗的滋生有利于游戏传播,这一点毋庸置疑。
相关不严肃论据。2019年"奥利给"的梗火遍全国,任何需要打气的地方,都可能听到奥利给的声音,而这个梗来源于98年《拳皇》的角色配音。人们在了解"奥利给"的同时,自然而然会接受到《拳皇》的相关信息。
"XX永不为奴"。一句几乎所有人都会说的口头话,让《魔兽》翻身农奴把歌唱。以前是"兽人永不为奴",现在更新迭代已经延伸出各种版本,诸如巨人永不为奴、学生永不为奴的经典桥段。
"从没什么阴兵过境,只有一群秃子负重前行"。传自《阴阳师》最热血、最酣畅淋漓的一刻,结束"伪神降临"。更是让官方尝到全服同一活动能让玩家创造多少舆论优势的甜头,之后也一直在探索和寻找,不断更新剧情、开发新活动、创造新危机……
一次假赛危机,或者利用游戏漏洞配合假赛创造利益,引发出了新的舆论,不仅让不少用户知道了这件事这个人,更是让玩家意识到了游戏和直播平台的这些漏洞的存在。游戏方会将漏洞补得更加严谨、平台也会设定相关法规,促进双方成长。
B站与游戏官方结合,能否撞出更多火花
B站老本行依旧是垂直ACG领域,动漫、漫画和游戏,直播也分为好几大板块,包含游戏直播,短视频之中,除了动漫、潮流、舆论,游戏也占一大半,而B站用户,游戏爱好者本身就占一大部分。
有客户,有市场,对游戏官方来说,这已经算是一个优秀的宣传平台,比起微博、百度等大众媒体平台,更加细分、精准。
而实际上,不少游戏在B站早早就有了账号,并且大多等级都颇高。明日方舟官方账号粉丝255万,6级;阴阳师官方账号粉丝97万,等级6;王者粉丝97万,等级6;剑与远征粉丝23万,等级4;火影忍者手游粉丝16万,等级5;我的世界官方粉丝44万,等级6……
《明日方舟》是去年増势迅猛的一款手游,它本身也是二次元手游类型,同人文化气息浓厚,所以虽然"年轻",并且玩家数量低于后几者,但粉丝却远超于后几者。
从19年底开始,《阴阳师》也逐渐营业B站官方账号。更加频繁地投稿,塑造小纸人蠢萌的形象,撒娇卖萌。还借"蓬松的头发、淡黄色长裙"的梗,企图让小纸人和不知火出圈。
但仅仅是有账号和常规宣传,就能碰撞出更多火花,让宣传大占优势吗?如果仅仅如此,他们在B站的效用就和在其他平台是一样的,甚至宣传度还会更小,毕竟B站虽然大众但大众不过某博、某条。所以,即使要碰撞,也需要找好角度、方向,去碰撞。
还是要借梗飞翔,飞啊,去做那山间自由的小精灵B站更受欢迎的作品还是那些玩梗玩得不亦乐乎的视频,这毕竟是B站成为当下舆论流向平台的一大原因。
所以,如果想要宣传度大于其他平台,结合B站并不只是单纯在这上面发布信息,"结合"是从内容到风格的一致。就如同《阴阳师》发布一张穿着不知火黄色舞裙的那张图搭配上近期的热词"蓬松的头发,淡黄色长裙",跟上潮流的热度,出现在大众眼前。
而B站是主打视频的小破站,B站这几年也一直在推内涵、质量都高的文章,争取做到文章板块也有知乎那样的舆论导向能力。但无论怎样,声音和画面的力量大于文字,更易传播、加深印象、洗脑等各种优势。
那么游戏官方账号B站传播能否成为宣传主通道?直播、视频,精准市场直球传播,另辟蹊径,是可行的。
所以,借梗飞翔吧,飞啊,去做那山间自由的小精灵!
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