中超联赛和电竞结合碰撞出什么火花？疯狂体育斥资亿元为足球IP变现探路

原标题：“守护”中超 发展原创——疯狂体育为体育IP变现探路

新华社北京8月22日电（记者 公兵）中超联赛有限责任公司21日宣布：北京疯狂体育产业管理有限公司成为2017－2022年中超联赛官方游戏高级合作伙伴，后者获得基于中超联赛及16家俱乐部相关IP在游戏领域的授权，在全球范围内研发、运营中超游戏的核心权益，联合发行并运营“中超游戏中心”。

虽然双方均未透露合作金额，但据记者了解，此次合作金额上亿元。

为什么敢祭出如此大手笔？疯狂体育董事长张力军这样说：“买下中超游戏版权是经过深思熟虑的，是基于对全球游戏市场、电子竞技市场、体育＋游戏市场进行深度调研后作出的决定。”

作为原中国手游娱乐集团董事局主席，张力军在游戏、手游行业及资本运作方面均有心得。也曾动过投资国外球队念头的张力军经过考察后发现，还是应该踏踏实实做中超，“把我们的优势和游戏市场与中超市场结合起来，一个5.2亿人的手游用户市场和一个目标为5亿的体育人口市场，这么大的人群，我们没有理由往外跑、眼睛向外看。我们回过头来扎扎实实地做事，我们的游戏、中超都会快速地发展”。中国体育产业总规模在2025年预计将超过5万亿元，再加上中国体育产业规模占比国内生产总值还有很大提升空间，种种因素促成了疯狂体育与中超的合作。

商业合作总是要盈利的，亿元付出如何得到回报？

疯狂体育CEO彭锡涛阐释说：“从国内视频直播的情况看，想收回版权成本非常难，我们要想更多的途径和出口，让更多变现的通道把这个产业做大。所以我们才选择体育游戏，我们希望未来用游戏给IP找一个金矿。2017到2022年将是中国体育产业快速发展的时间。就在这个关键时间段，我们选择和中超联手。”

究竟该如何发力？彭锡涛说：“一是将海外顶级体育游戏引入中国，结合中超联赛，进行本土化运营。目前，我们已与英国游戏名企Soccer Manager签约，将风靡欧洲十年的SM足球经理游戏引入国内，加入中超球队；二是全面开发中超游戏IP，推出‘中超游戏中心’，打造系列相关竞技游戏，相信会研发出几款让全世界、全中国球迷都喜爱的现象级中超对战类游戏；三是将当下火爆的各类游戏加入体育元素，体育化、中超化。”

不难看出，其今后的动作将贴上“借鸡下蛋”和“原创”标签。“借鸡下蛋”不难理解，毕竟汉化国外爆款游戏、与知名游戏公司合作是一条捷径，但仅限于此仍不够，通过与中超合作，原创性将得到增强。试想，中超球迷玩的是中国研发的中超游戏、可以随时“调遣”主队球员，那种感觉是不是超爽？而且，中超游戏也有“出海”的机会，“国外的游戏跟中超结合，再把结合后的游戏推出去。”彭锡涛说。

但是，中超在竞技水平和观赏度方面，距离英超、德甲、欧冠等国国际足坛顶尖赛事还有不小距离，会不会影响游戏市场？彭锡涛对此表示，现在来看，中超的竞技水平已经在不断上升了，未来还会不断上升，“我们不管国际上比赛竞争有多激烈，有多好看，但是中超始终有大批忠实的游戏人群，这就足够了”。

彭锡涛还说：“我们的目标是打造集体育竞技游戏、竞猜游戏、休闲游戏和直播游戏为一体的全球最大体育社区。”“社区”可以密集游戏爱好者的交流程度，更可以增强球迷对球队的忠诚度，这对中国足球文化、球迷文化的建设显然是有益的。

“原创”往往又跟“版权保护”联系在一起。张力军说：“版权市场得到了世界各国的高度重视，中国现在也越来越重视，版权也是我们合作和发展的生命。一方面我们做好自律，我们使用的都要保证是正版；另一方面我们也会采取各种方式去保护我们发行的游戏版权，这样才能保证市场的健康发展。”