北京日报客户端 | 记者 袁璐
1月6日晚间，哔哩哔哩（以下简称“B站”）颁出了2023年的年度百大UP主。各单项奖中，UP主“影视飓风”获得“年度最高人气”，UP主“棋手战鹰”获得“直播年度黑马”，UP主“火柴人AlanBecker”的作品《火柴人VS数学（Math）》获得“年度最佳作品”。
B站百大UP主盛典是面向视频创作者的年度活动。2023年三季度，B站日均活跃用户1.03亿，月均活跃用户数增至3.41亿。日均活跃UP主数量同比增长21%，万粉以上UP主数量同比增长36%；月均视频投稿量同比增长37%至2100万。
记者梳理发现，2023年的百大UP主中新老面孔交替穿插，大小主播多元掺杂。比如“影视飓风”已蝉联五年百大UP主，“宝剑嫂”、“罗翔说刑法”、“老番茄”等熟悉名字继续出现在百大UP主名单中。同时，名单里出现了首次获奖的垂类领域UP主，例如UP主“宋浩老师官方”，其发布的《高等数学》课程累计播放量达1.4亿，UP主“中气爱”则专注极端天气的预报分析与防灾减灾科普。此外，从UP主量级分布上来看，2023年百大UP主中，粉丝量在100万到200万之间的UP主占比最多，达到近30%。
一个值得关注的趋势，是“Mr迷瞪”“小潮院长”等16位UP主获颁“年度商业影响力”和“年度商业新势力”奖。
从平台颁发奖项的推荐理由看，商业化变现能力成为平台的重要考量。B站方面介绍，“年度商业新势力”的八位UP主之一的“小潮院长”，在2023年“双11”期间与阿里合作的视频，登上平台排行总榜第一；作为“年度商业影响力”八位获奖者之一的“迷瞪”在2023年双11期间，直播带货全渠道累计支付金额16.8亿元，同比增长超400%。
“迷瞪在商业化上的成功，为其他希望尝试直播带货的UP主们做出了良好示范。”B站方面表示。
记者注意到，不少UP主所属的类目也和平台的广告增长方向契合。据平台方披露，2023年第三季度科技品类日均投稿量同比涨幅达80%，家居家电品类的视频日均投稿量同比增长89%，母婴亲子品类的视频播放量同比增长170%。与之对应的是，第三季度B站前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、电商、食品饮料和汽车，总广告总收入同比增长21%。
商业化是当下行业对B站未来最为关注的焦点之一。2023年第三季度，一方面是平台的商业化节奏加快，另一方面是电商激烈竞争下，跨平台的买量需求暴增。公司COO李旎在电话会上表示，“第三季度一般是电商行业的淡季，但B站的电商广告收入依旧实现了超90%的同比增长。”
值得一提的是，B站在平台加速商业化时，用百大UP主的传播数据打破了外界长久以来的一个质疑：平台提升广告和营销活动的密度，会造成一定的用户流失。记者看到，第三季度，B站日活跃用户首次迈过一亿大关；月活跃用户增至3.41亿，同样创历史新高。日活跃用户在月活跃用户中的占比提升至30.2%。
图片来源：B站
