抖音媒体运营公司、品牌方抖音运营团队，要做好抖音，必然要建立强大的内容生产能力。
内容生产能力，必须基于对抖音营销的系统认知，以及对抖音爆款内容生产逻辑的掌握，有模板才能复制
本文将分享以下8个打造抖音爆款内容的模板：
（1）搬运法：抖音新手第一招
（2）模仿法：融入抖音必备技
（3）四维还原法：学到爆款视频的精髓
（4）场景扩展法：让创意源源不断
（5）代入法：轻松复制好创意
（6）翻转法：抖音加翻转，流量翻几番
（7）嵌套法：抖友要吐槽，槽点靠嵌套
（8）动作刺激法：搞好播赞评关，要做动作刺激设计
内容产能的第一步，是建立内容价值模型。决定内容商业价值的，主要是三个参数：
（1）持续度：一套方法管多久？
（2）原创度：能多大程度自己生产内容，而不是找美国进口，进口可能会被掐死；
（3）相关度：内容和用户的匹配，内容引流、带货能力有多强？
要实现持续生产，持续生产优质内容，甚至原创内容，最关键的是什么？
——是找到“武器图纸”，按照武器图纸，分解零件生产，组装，才能建立大规模的内容流水线。
接下来，我们跟各位群友分享，本团队花了若干白花花大洋，穷尽整理，进阶开发的【抖音内容模板】。
【搬运法】
这是初进抖音的用户，最开始可以持续使用的方法。
怎么搬运？
（1）从其他视频网站、国外视频网站搬运。
现在甚至有可以帮助你搬运时，去水印的“第三方工具”了；链接在这里：http://douyin.iiilab.com 。
（2）从微信朋友圈搬运。
有人关注1000个微信公号，哪个火了，就改为视频，放到抖音来；还有人把历年朋友圈火爆的文章，都整理出来，做成数据库，作为创意源泉。
（3）从电影、电视剧里搬：把火的段子，再来一遍。
（4）从大家关注的名人那里搬
马云火，做一个蹭马云的号，放马云视频，然后说：他年轻的时候普通（或不普通），现在富可敌国……所有奋斗的小伙伴，请给他点赞……
【搬运法】
好处：简单易行，在平台监管不严的时候，可以迅速吸粉；各位新抖友，很可以搬运上一段时间——只要你愿意。
坏处：对品牌商和希望长期玩抖音的”战略派“（相对于”投机派“而言），这种方法上不了台面。
即便搬运派，也迟早面临搬完，不让搬的问题，所以，要有新方法。
【模仿法】
模仿法也很简单，主要动作如下：
（1）随机模仿：看见什么视频火，自己照样子拍一个；比如昨天群友发的”暖羊驼“发传单，就是模仿法的作品；
（2）系统模仿：找到对标的账号、IP，抖音内外均可，分析其经典桥段、套路，不等它在抖音火，就模仿拍摄一个，放进来。
各位须知“模仿是抖音的灵魂”，你一旦走上模仿法的坦途，瞬间就会找到“抖音感”。人家海草舞，你也海草舞；人家地铁抓手，你也抓手。霎时融入抖友行列，犹如混迹广场舞群体之中，曲调节奏，尽情摇摆，其乐融融也。
地铁抓手模仿作品：
各位掌握了模仿法，有几个好处：
（1）融入抖音，抖感强劲；
（2）创意来源源源不绝；
（3）模仿容易增加植入，提升相关性；模仿的人员、场所、道具，可以植入品牌、产品。
比如这只暖羊驼，本身就是产品；暖羊驼，当然也可以把昵称设置为商标。
各位抖友一旦用好了【模仿法】，必然渐入佳境，甚至沉醉其中，不愿自拔。
然而，一部分不满足于此的抖友还会问：难道我们就要一直模仿吗？难道我们就不能再进一步吗？
好问题！
接下来，介绍在【模仿法】上更进一步的【四维还原法】，让你从对爆款视频的简单化妆型模仿，走向灵魂深处的相似与共鸣。
【四维还原法】
模仿法，只能形似，难以神似；而且就事论事，往往举一反一。
而【四维还原法】，堪称模仿法里的战斗机，让模仿深入灵魂和骨髓，不仅模仿对方的表皮，还能模仿的心肝脾肺肾，大脑灰质层和沟回。
对爆款视频的1次【四维还原】，就能让你找到10个、100个制作类似案例的灵感……
我们用前两天讨论过的杜子建抖音来举例。杜子建760万粉（5月30日14点27分数据），28个抖音作品，最高赞的一则是499万赞（5月30日14点27分数据）。
这则作品如下：
怎么深入模仿杜子建的第一爆款呢？
四维还原第一步：【内容还原】。把整个视频，用文字描述一遍。
老何现场手写这一段如下：
【标题】
@杜子建
第一个让你孩子抬不起头来的是谁？
【音乐】
杜子建自己创作的原声（同期声为主）
【画面】
杜子建，中近景，构图到胸口，坐姿，左前侧对镜头，双手交叉，黑色毛衣，背景为书柜门，虚化；
表情严肃，频频点头，眨眼，做交流、训斥语气；
【台词】
孩子要鼓励教育，要积极培育
一定是赏识教育，赏识成长
父母都不赏识他，每一天都侮辱他、羞辱他
恨不得让自己的孩子每天都低头过日子
第一个让孩子抬不起头来的
一定是父母
关于这一分析方法，我们团队叫【三维事物的一维展开】，说人话就是：用文字把事物抽丝剥茧地，完全描述一遍。
类似三体里，三维世界跌落二维世界的方式。在降维展开过程中，无数细节会被记录并展现出来，信息量得到完整呈现。
经过对杜子建这个爆款视频的【内容展开】，你发现了什么？
（1）如果模拟对话的话，杜子建在对谁说？
（2）他说了什么？（以及，更深入的：为什么采用这种语法结构？老何的分段，基本是视频的原有分段法）
（3）说完之后，预期谁会产生什么反应？
如果这个时候，你还没有答案，那我们就一起进行第二个维度的展开——【评论展开】，看看抖友们，看了这个视频什么反应。
我们所需要的【用户反应】，在回复里已经有许多一手信息了，在这5万条回复里，去找代表性的，一条条拿来吧。
阅读200条评论，您就会发现一个小秘密：
（1）绝大部分回复的用户是孩子；
（2）他们最想做的事情是：如何让爸妈（不经意地）看到这个视频。
现在问题来了：
你是否看出来杜子建在使用什么公关方法了？
如果还没有，我们继续深入进行第三维还原——【身份还原】。
通过对真正观看、点赞、回复用户的身份反查，找到他们是谁，他们关心什么，他们为什么关心这个爆款视频。
顺藤摸瓜，去看这些评论用户的身份，他们是：13岁、14岁、17岁……
这，才是抖音用户的真实平均年龄啊~
这，才是杜子建老师真正的沟通对象啊~
那，杜子建为什么还要用对【爸妈】说话的口吻，来说话呢？
为什么呢？
来，看官们给个答案吧！
接下来，让我们进行【四维还原】的最后一个维度：揭秘杜子建策划团队的【策划逻辑还原】。
（1）这个视频说给谁听的？
——给抖音主流用户啊；
（2）主流用户是谁？
——13-17岁的孩子啊；
（3）说什么给他们听？
——他们在乎什么说什么啊；
（4）怎么说他们最爱听？
——帮他们说心里话，说他们想说不敢说的话；
（5）那什么话他们想说不敢说呢？
——对父母、老师等成年人的不同意见呗……
各位，看到这里，你能够制造100个这样的视频了吗？
【小提示】
杜子建在这里，用表面朝着父母说，实际朝着孩子说的方式，打造了一枚【社交货币】，这个货币，适合由孩子送给父母。
如果没有【社交货币】法，这个视频的效果会大打折扣。
比如下面这个：
湖南台的钟山老师，这个操作模板和杜子建一模一样，对象也是10岁出头的抖音用户，话题抓的是：一胎、二胎矛盾。
但是，社交币不到位，流量差一倍。
我们再回顾一下【四维还原法】：
（1）四维还原法，目标不是对爆款内容进行表层模仿，而是【还原策划逻辑】，有了策划逻辑，你尽可以自己做10个、100个类似的视频出来；
（2）四维还原法的四维是：【内容还原】、【（用户）评论还原】、【（用户）身份还原】，以及【策划逻辑还原】。
用【四维还原法】，你是否能够做到：
（1）看每一个爆款视频，看到骨髓里？
（2）每个爆款视频，给你带来10个、甚至100个创意点？
有的群友可能已经可以做到通过【四维还原法】，批量制造100，甚至101个创意了。
也有的群友可能有点懵，没有找到路径。
那怎么办呢？
——办法是下一个方法呀，帮助大家从【四维还原法】走到100个创意的第4个方法：
【场景扩展法】
目的是：在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。
比如，围绕10-18岁的孩子，可以进行如下扩展：
（1）画出9宫格；
（2）以孩子为核心，列出8对核心关系；
（3）再用8对关系为9宫格核心，画出8个常见的、最好有冲突的沟通场景；
（4）基于8*8=64个场景，每个场景规划3段对话。
对于10-18岁孩子，我们很容易得到第一层核心关系：
（1）家长
（2）老师
（3）同学
（4）（表）兄弟姐妹
8个关系，还差4个呢？
在4个核心关系中，会有衍生的第二层关系。
如图示例，这样，第一层的【场景扩展】就完成了。
我们继续第二层。
围绕【孩子和家长】，有哪些主要的一级场景呢？
围绕一级场景，我们继续填写二级场景：
围绕8个二级场景，每个找出3段对话，比如做家务：
（1）拖地对话
（2）洗碗对话
（3）洗衣服对话
角色之间的冲突关系，会在每一个场景里体现出来；从生活中，或者网络上抓到这些内容，开始创作吧。
慢慢的，你会从觉得内容不够，到感觉创意太多的。
以上是【抖音内容工具】中的前4个。
【抖音内容运营】的【初级方法论】一共8个：
前4个，用来扩展我们的内容创意面积。
后4个，用来深化创意质量，推动抖友互动。
【抖音内容运营模板】，涉及到抖音平台及抖音用户的特点：
（1）短视频，新人只有15秒；
（2）抖音大多数用户没有太复杂的操作能力。
因此，传统公关、广告创意中的很多方法，不一定能够使用。这一点需要特别注意。
让抖友能一看就会，拿来就用，是这套模板开发的关键。
【代入法】
品牌商做抖音，包括有人说汽车4S店做抖音，房产中介做抖音，风景区做抖音（是否想起了僵尸桥），如果天天换模板，换外景，换机位，换剪辑，是不是会人仰马翻？
那又要制作新抖音视频，怎么办呢？
——方法是，换汤不换药的【代入法】。
比如僵尸桥，大家看看这个。
僵尸桥系列的几个特点：
（1）风景区的营销；
（2）僵尸造型很惹人注意；
（3）晃桥的桥段不变，每次变化里面的搞笑细节：游客反应、搞笑IP……等等；
（4）主号 小号体系发布，扩大流量推荐命中率。
僵尸桥的玩法，对我们有什么启发呢？你们的品牌、产品，如何使用这个方法呢？大家想一想，最好在下午就产生出一系列创意出来。创意并不神秘，创意就像刨土豆，一刨一串。
抖音的玩法特点是：
（1）竖屏，视觉呈现；
（2）15秒讲清楚。
所以，要想象自己：把你生意，如卖车、卖房、卖混沌、 卖课、卖保险的场景，浓缩出来一个【15秒竖屏版】，在这里创作。
拿卖车来说，有什么场景可以提炼出来【15秒竖屏版】
先给卖车构建一个【代入法】的场景，可以让团队在这个【画框】内，不断代入各种元素，实现轻松创意复制。
大家想想，卖车，有哪些环节好玩、有趣、有冲突？
——街头发传单？顾客电话邀约？到店接待？询问讲解？试乘试驾？价格谈判？卖保险？成交签约？交车仪式？保养维修？车辆急救？自驾出游？
你觉得哪里能够找到【15秒竖屏冲突场景】？
老何目前找到的答案是：
——可能哪里都可以找到！
发传单可以有冲突啊——花式发传单
顾客电话邀约有冲突啊——顾客的花式拒绝，顾问的花式勾搭
到店接待有冲突啊——新来的小姐姐这样接客人
询问讲解更有冲突啊——难缠顾客的花式提问啊
价格谈判更有冲突——顾客这样砍价，没有见过……或者翻转过来，如何去4S有效砍价……当你砍价的时候，销售顾问心理在想啥……
交车仪式冲突？有啊——如何轿车有【仪式感】？换着方法来体现顾客交车的尊贵……
用一句古话说，那就是：一入抖音深似海，从此节操是路人。只要没节操，创意大把捞。
昨天有人问，房地产中介怎么做抖音？
——用【代入法】构建场景模板啊。
顾客看房，有哪几个步骤？
看广告——来电询问——进店询问——预约房东——现场看房——现场看房——现场看房——现场看房——（怎么觉得这个不断重复现场看房，就是一个段子了）
预约房东第一次见面，可以做成【房东奇葩见面会】
一开门，一点头，一搭腔，多少戏精乐呵呵；
一关门，一送客，一回访，多少桥段可回眸。
俗话说的好，不怕方法老，只怕不能搞。
【代入法】操作要点如下：
（1）画出顾客接触的路径；
（2）找到【15秒竖屏冲突场景】，做成【画框】；
（3）在画框里，不断更换背景、场景、人物，代入IP、宠物、梗……
（4）享受简单自己做创意的过程吧。从此老板再也不用担心我的视频创意啦……
看房画框如果没有创意了，可以带宠物看吧？把抖音火的猫、狗、会飞的鼯鼠、乌龟，一只只带过去看嘛……
【代入法】是创意方法里的清凉油、万金油、大豆油，普普通通，朴实无华，但是真心好用，召之即来，来之能战；创作写稿，家中常备。
但是诸位如果认为，这就是【抖音内容模板】最重点的话，那你：就错了。
【翻转法】
既然是抖音方法论，抖音15秒视频，如何更加出彩呢？这里不得不提到大家都熟悉的戏剧方法——【翻转法】。
难道大家做视频的时候，不想试着来一场【翻转】吗？仪式感系列为什么火？翻转，反差。
翻转生对比，对比生反差，反差生情绪能量，情绪能量生动作冲动啊——神经系统生化反应到达一定阈值，必须用行动来释放，以形成平衡。
上面【暖羊驼】发传单，小翻转，踢你一脚。小翻转生小能量，你会小小笑一下。
但是如果羊驼踢的时候，娇喝一声，“去你的！”
被踢男子听此温软声音，掉头过来，扛着羊驼就跑……会如何？
羊驼男朋友从画框右边发现，拎着几只小羊驼就追，又如何？
简单来看【翻转法】，无非是：
（1）找到一种参照；（吃西餐）
（2）用最反差的方法来表演这种参照；
（3）界定翻转时间点（前翻、中翻、后翻）；
（4）为翻转动作取一个【翻转感】的好名字。
后翻案例：
前翻，如【仪式感】。
光练不说傻把式，光说不练假把式。
还是用网友的卖车案例。
什么车最低档？
——运送水泥渣土的手推车。
就把这个，往最高档做。（大家看过这个视频吧）
什么房子最高贵？郊区带10亩花园、私人马场的独栋别墅。
谁来买？农民工。农民工中奖买别墅看房。
如此这般，翻转不难。
翻转法的高级使用，是翻转加翻转，一翻、二翻。由于抖音15秒，60秒限制，此法知道即可，能用也行，不必强求。
是为抖音内容第6招——【翻转法】。
此法如能用，视频最好用上，对于扩大点赞，确有奇效。
反差按时间先后呈现，是翻转。
反差按同时间呈现，是对比——整容前VS整容后。
如果大家认为【翻转法】是“后4法”的核心的话，那就错了。
【嵌套法】
第7个方法，是用来解决抖音视频的3个问题而诞生的：
（1）信息量单薄；
（2）用户缺乏吐槽点；
（3）视频缺乏耐看性。
这个方法，就是——急剧增大信息量的【嵌套法】。
大家都看过一个视频，男的哇哇说，背后女崇拜地看着他……
抖友就说：呀，那女的爱上你了……槽点在女生身上。
要达到这种效果，可以用【嵌套法】：
（1）制作一个故事脚本；
（2）制作第二个故事脚本；
（3）通过一个嵌入点，把，把第二个故事脚本中嵌入第一个脚本；
（4）如此循环往复，直至无穷……
【嵌套法】故事里套故事，信息量立即翻番。15秒视频，就值得多看几次。
我们来试试：
（1）男主角面对镜头读经典台词；
（2）女主在后面崇拜地看着他；
这是2层嵌套。还能继续嵌套吗？
当然可以！
（3）路人/同事，从背后走过，飘来一个眼神……
还能嵌套吗？
（4）女主角接了个电话，说一句话——”老公，开会呢！“挂断。
还能嵌套吗？
当然可以！
——你可以接着试下去。
（5）在评论区安排一个评论：
【我就是那个老公，顶我上去！我看你还在不在开会！不要以为我大你几岁就不用抖音！】
还能嵌套吗？
还可以！
【嵌套法】，介绍到这里。
无穷嵌套，乐趣无穷。小心玩得太嗨。
抖音时间太短，要集中表达戏剧性，增大信息量，【嵌套法】可以多多使用。
那【嵌套法】就是【抖音内容运营8招】最厉害的方法了吗？
——并不是。
【动作刺激法】
抖音做内容，图什么？图的就是让抖友看、看完、点赞、评论和关注啊。
【抖音内容运营8招】最后一招：【动作刺激法】，是收官方法。前面所有方法， 都是为这个方法服务的。没有这个方法，就没有最终成果。
问题：
（1）如何准确刺激抖友看完（甚至重看）？
（2）如何准确刺激抖友点赞？（有人是骗赞？）
（3）如何准确刺激抖友评论？
（4）如何准确刺激抖友关注？
先说第一个，刺激抖友看完、甚至重看。
看完的动机是什么？
（1）最后一句更精彩；
（2）看到最后一幕我哭了；
（3）结尾简直不能相信；
（4）5个方法，第5个太绝了
（5）有这6个特点，你就老了……
这些估计抖友都比较熟悉了，抖音套路。
我们分享一个自己之前用过的，做病毒视频时，如何让网友重复看10遍视频的方法！
让网友重复看一个视频10遍，可能吗？
——可能。只要有方法。
要让网友看10遍视频，要回答如下几个问题：
（1）什么【钩子】能够吸引网友，不停地看？
（2）如何放置这个【钩子】，既要可以找到，又不能第一遍、第二遍就找到？
（3）如何设置趣味互动，让找到的人有成就感？
什么钩子？当然，最牛的钩子，是你创作《大话西游》的经典桥段；这个难度太大，不具备可复制性，即便周星驰自己，也难以重复。
那，可以用什么钩子呢？
我们试过的：女主角的QQ号码、手机号码。
怎么放置钩子呢？
在视频中，植入QQ、手机号码；以各种形式，包括数字、手势等等；
然后，最后放一句，刚才我在视频里给出了我的QQ号码，看看你们谁先找到我哦。
在评论区安排一些评论，对找得比较接近的，进行鼓励，引导。
抖音可能也有这样的套路，比如，有的魔术视频，你要看几遍才能看到问题所在。
——从重复播放上看，魔术视频，留下小bug也是不错的选择，能够强化互动。
这和如何激发评论的方法贯通，可以统称为【槽点设置】。
如何激发抖友点赞？
点赞动机有：情感宣泄，自我认同，做个记号等几种，准确激发这个即可。
如何激发抖友评论？
分析逻辑同上，网友为什么要评论？
（1）他有话要说，不说不舒服——宣泄型评论；
（2）他有答案要表达——回答型评论；
（3）他有互动的需要，评论是建立关系的需求——社交型评论。
刺激宣泄型评论，办法是刺激情感阈值，一直刺激；让他痛、让他乐、让他感动……
刺激答案型评论，是让他看见问题，让他有答案，让他说出自己的答案。比如，裙子是黑的还是蓝色的？有互动的需求，让他感觉到可以接触抖主，有产生交往的可能性。
以上部分，需要制作成细化表格，不断丰富完善，其格式如下。
要不断积累准确刺激用户产生动作的方法。
事实证明，积累方法不难，那什么难呢？
真正难的是：
（1）选择刺激方法，编排到一个视频里；
（2）方法不在多，管用就好；过犹不及；
（3）如何让这么多“套路”的视频，看起来不套路？如何去套路化？
结语
让抖音营销模板成为
品牌方大规模抖音运营的铁轨
抖音生态要繁荣，必须接入更多品牌商。品牌商要进入抖音， 必须有可以大规模操作的方法论。广告、公关公司要服务品牌商，也需要有大规模复制的方法论。
而这一篇文章，正是服务于抖音运营人员，让我们早一天走过土路时代，来到铁路时代、高铁时代。
文章结尾，我们再给各位送上一句话，这句话或许能让这篇文章在您这里的价值再翻几番：
“你真的认为，这8个内容模板，只能用在做抖音吗？”
