2017年，超休闲游戏横空出世。依靠体量轻、创意玩法、纯广告变现等特点，这一全新品类迅速横扫全球游戏市场。其中，当年光是Voodoo就有11款游戏曾进入免费榜TOP 10，获得超3亿次的下载量。
在超休闲风口的巨大诱惑下，国内同行很快蜂拥而至，细分市场规模一路水涨船高。而随着2018年微信小游戏开放平台、2019年Ohayoo的强势入局，这片小江湖也迎来了前所未有的高潮。据Ohayoo公推算，未来国内休闲游戏市场达300亿-500亿元规模。
但相比休闲市场台面上的繁荣似锦，游戏玩法、商业模式一眼就懂，聚光灯下的高失败率更令人触目惊心。一直以来，超休闲产品都有“九死一生”的说法，“这可能夸大了超休闲游戏的成功概率。因为按照这个说法，成功概率大约是10%。但根据我们大量测试结果表明，超休闲游戏从创意到最终成为全球爆款，成功概率可能只有2%。”Voodoo中国区开发者关系负责人刘毅曾在演讲中说道。
对于以创意为生的超休闲游戏而言，如何打造爆款，品类如何发展，如何形成方法论，似乎总是一个玄之又玄的命题。不过来到2020年底的IAA广告变现休闲游戏，至少在GameLook看来，这个独特品类已形成了自己的方法论，如果再按两年前的认知去做IAA游戏，必输无疑。
今天GameLook就罗列出我们所观察到的IAA游戏的五大趋势和变化，仅供同行参考。
告别摸着石头过河，爆款立项有迹可循
一直以来，行业里流行着一句话“立项定生死”，这样的形容对休闲游戏而言更甚。
毕竟是以纯创意内容为主，成功的方向似乎总是云里雾里不可捉摸，也难怪会被人戏谑“九死一生”。而在近期Ohayoo公开课中，这一看似无章法、创意为先的难题，竟然率先出现了方法论。
值得注意的是，Ohayoo破天荒地提出将休闲游戏分为两大类，即超休闲和精品休闲游戏，针对游戏的不同分类来具体问题具体分析。
面对通常用到的吸量、留存、变现三大指标时，精品休闲游戏在吸量层面更注重玩法、美术和题材的结合，而超休闲侧重于适合传播的玩法记忆点；同时，精品休闲游戏看重中长期留存，需要玩法具备拓展性，超休闲则注重短期留存、轻度养成；而在变现上，精品游戏主要以纯激励视频为主，超休闲则以插屏 激励视频结合。
换而言之，在立项初期，我们需要先确定休闲游戏的定位，如果创意玩法轻松、有趣，表现突出，则可以考虑超休闲游戏；但若是创意表现不够，但玩法适合扩展，将定位成精品休闲游戏，并与特色美术与题材相结合，增强表现力。
立项定位后，则是关于品类的选择，同样是依据吸量、留存、变现吸量、留存、变现进行选择。根据这三类数据，休闲游戏大致可分为射击等难度较低的品类、以及模拟经营等探索空间较大的品类。因而面对立项品类选择时，开发者可以先行挑战难度较低品类，在不断迭代中总结经验，以此寻求打造爆款的突破口，从而发掘另一品类的扩展空间。
买量勤为早，精准获量成为必然
面对创意游戏，行业总有一种天然的“迷信”，似乎只要拥有好创意，玩家自来水必然会带来滚雪球效应。但这样的空谈总该醒醒，就连现象级产品《Among Us》也是依靠主播营销推动。如今，买量早就不再是传奇、SLG等重度游戏的专利。
从商业化角度来看，目前市场上休闲游戏ARPU值在0.5元-0.7元左右，如果用户活跃度没能达到一定的体量，那么游戏甚至将处于亏本状态。为了精准获量，休闲游戏甚至在创意阶段就开始进行买量投入，吸量视频甚至比产出Demo玩法更早。
众所周知，买量作为一种相对公平的游戏发行方式，具备玩法创新、美术题材风格化等特征的休闲游戏，与重度游戏相比吸量能力更强。此前，买量起家的Ohayoo从《消灭病毒》开始，到《宝剑大师》等产品、越战越勇，一举奠定其在休闲市场的领先地位。自此，买量进入同行的必选页首项，“小游戏大发行”也彻底成为国内休闲游戏的标签。
到了2020年，越跑越快的休闲游戏已然占据头部买量榜的半壁江山。据DataEye-ADX平台数据显示，手游买量产品TOP50内，休闲游戏占到42%；而从手游买量新品TOP50的产品类型分布来看，休闲游戏更是占到了48%。
三分休闲游戏，新兴品类迈入深水区
过去，大家都习惯将体量轻、创意玩法、以广告变现为主的产品称作超休闲游戏，但对于此中定义却一直模糊不清。近日，在公开课上，Ohayoo首次以当日用户时长、以及游戏内容为尺，将休闲品类具体定义为了超休闲、中度休闲、中重度休闲三个方向：
超休闲游戏是以纯创意和内容为主，单日用户时长在30分钟以下；中度休闲游戏则是创意玩法 简单数值，单日用户时长在30-60分钟左右；重度休闲是融合了创意玩法 数值 RPG养成，用户单日时长超过60分钟。
毫无疑问，Ohayoo口中的休闲类游戏核心已非单一的玩法碎片化，而是上手简单、以及能否被碎片化体验。也就是说，在轻量化题材美术的前提下，某种程度上就连《剑与远征》也能被设计为IAA产品。
当然，超休闲游戏还是延续了短平快的创意体验，而中度休闲与中重度休闲则是基于创意玩法的核心，对美术题材提出了更高的要求，并开始逐步加入重度游戏中的数值、养成、合成玩法等内容，例如《消灭病毒》、《全民漂移》、《我功夫特牛》等产品。
令人意外的是，轻量化的休闲类游戏首次出现了明确的层级之分。这也意味着，在行业领跑员Ohayoo眼中，这一新兴品类也已经迈入深水区，也代表休闲游戏研发的天花板将越来越高，今后将会对提出开发者更高的要求。
从次留到月留，长线留存成为研发新动力
众所周知，过去的IAA游戏大多是一波流产品，半个月不到就将面临一次大换血。简单上手的创意玩法固然吸人眼球，次留也往往很高。但很快，玩家通关50、100关后，单一乐趣点立刻变得索然无味，用户留存率也如同过山车一般大幅度跌破。
而有意思的是，当前休闲游戏也开始考虑重度游戏的长线追求，通过数值养成、融合玩法等方式拉长玩家体验时间。比如《我功夫特牛》，在简单玩法的基础上给予玩家一定的长期养成目标，从而保证了玩家的长线留存。
如今，越来越多的休闲游戏开始追求玩法上的拓展性，通过简单的玩法设计降低游戏门槛，并在中后期将策略性设计与系统结合，从注重次留到追求七日乃至三十日的留存率。
另一方面，此前在GameLook整理的2020年9月MAU用户规模TOP100以及MAU净增长TOP100中的微信小游戏中，有15款小游戏霸榜1-2年，且MAU超过了千万。其中，腾讯旗下的《欢乐斗地主》、《跳一跳》上线三年之久，仍稳坐小游戏MAU头把交椅。
不难发现，从微信小游戏到原生休闲游戏，越来越多的老牌产品占据市场主导地位，形成竞争壁垒。在先发产品优势更大的情况下，后来者也将面临更大的竞争压力。
不过，随着休闲游戏的“短命魔咒”被打破，也将成为细分市场发展的新动力。在这场名为休闲游戏的长线新浪潮下，也将鼓舞更多厂商长期耕耘这一领域。
明星厂商层出不穷，两大巨头助力国内生态
当然，随着市场规模的越发壮大，成熟的海外超休闲领域也开始进入“群雄争霸”的时代，越来越多休闲厂商在手游市场狂刷存在感。
从全球下载量达37亿的“全球小游戏之王”Voodoo；到旗下游戏全球下载量31亿，MAU超过8千万的Crazy Labs，再到ironSource、AppLovin等明星巨头，休闲赛道变得激烈且热闹。
在此契机下，这一领域也受到了大厂的重视，正如今年7月，腾讯就宣布投资Voodoo，正式入局全球超休闲领域。
而起步稍慢的国内，在两大巨头的牵线搭桥下，也正朝着健康良好的游戏生态前进。Ohayoo总经理徐培翔曾向GameLook透露：“我们不打算挣钱，只要不亏钱就行。Ohayoo月流水差不多5亿，可以简单理解为4亿的广告支出、1亿的开发者分成，维持恰好的平衡。”
在Ohayoo看来，为了实现生态的繁荣，抢跑的Ohayoo有责任扮演好平台的角色。在另一边，腾讯也在积极扶持IAA游戏生态。
由于休闲游戏的开发团队大多规模较小，甚至有63%的团队不超过10人，难以承担独自买量发行的压力。因而腾讯推出优选计划、直客服务体系、犀牛鸟IAA服务伙伴计划等大招支援中小开发者，目前成功打造出《班主任模拟器》、《网吧模拟器》等多个爆款。
结语
自F2P模式兴起后，如何让玩家花钱成为国内同行探讨的共同话题。很长一段时间，国内研发商大多扎根在“如何让玩家没那么爽”这件事上。某种意义上，早期内购模式的确是通过提供一个不太爽的体验，来变相逼迫玩家氪金。
如今，随着IAA游戏的兴起，也为国内同行带来了另外一种设计思路。研发团队不再需要劳心费力地研究付费机制、去做用户的分层设计，玩家对于观看广告的接受度远比首冲门槛低得多。同时，IAA游戏不设限、纯免费的游戏也能带给玩家更优质的体验，不可不谓双赢的结局。
但在为用户市场提供新出路的同时，也需要充分考虑玩家属性的不同。用户消费能力的差异，会导致eCPM不尽相同。例如超休闲、放置类与传奇类玩家间的大相径庭。因而必须提前认识到，目标用户群是否适合广告变现模式。
