▶ 01 “写故事”不如“讲故事”
现在的写作，主要是网络平台上进行创作和传播、阅读，跟过去那种作者自己写作，然后投稿，经过编辑审稿再出版发行，最后读者购买期刊或者著作，在纸质图书上阅读。
内容的生产、传播和消费的流程都变了，写作的方式，也要改变。
我把这一点变化，总结为从“写故事”，变为“讲故事”。
你可能会问，这个有什么区别吗？不就是文字游戏吗？
别着急，听我给你报告一下。
写故事，是一种书面语的创作，它的语境是书面交流的，不在于是否应用文字。你采用“写故事”的模式时候，你的故事必须是结构完整的、语言规范的、人物塑造立体的，而且人物性格和命运，还有一个相对完整的故事情节。
但是，讲故事，就不一样了。
我们在网络平台中的讲故事，我观察和分析了微信公众号、头条号、简书、美篇等等，发现那些数据跑的较好的账号和文章，他们不一定是提供一个正式的、完整的故事，而往往是一个故事的片段，某一个情节，故事的连续性和完整性，以及呈现的风格，都是不同于过去的传统写作。
讲故事，突出的是“讲”，是一种口语化的对话、叙述，作者和读者的距离更近，没有了传统写作中的编辑角色，作者和读者也更加贴近生活。
更重要的是，写故事的时候，作者可能是面对一种不确定的读者，是一种“一对多”的写作模式。但在讲故事的时候，那些让读者感到贴近自己的，是一种“一对一”的阅读体验。
表现在具体写作的时候，我感觉就是以前写故事的时候，我会刻意雕琢语言，把文字尽量的规范化，语法要求也尽量的标准化，符合一种通用的、编辑的要求。
但是，现在网络写作的环境中，我发现像我这种刻意要求的写作，好像反而不太受欢迎，可能像我受过学术训练、接受过论文写作培训的人，读了博士和博士后好像反而是一种负担，再看看现在的一些自媒体作者，比如做保姆的“汪阿姨在上海”，还有一些全职妈妈，她们谈不上文学素养，也没有完整的文学叙事意识，但是她们讲的故事，就是有人喜欢听，觉得贴近生活，比较真实，她们的语言跟读者的语言，是一样一样的。
所以，我现在写文章的时候，特别警惕自己有意无意中对文字的提炼，注意保留一种原生态的生活语言，一定是“讲故事”，而不是“写故事”。
▶ 02 流量密码在于细节
故事的写作，细节为王。
没有细节描写，就没有故事可言。我觉得这个问题，一直是我的一个“软肋”，自己不擅长写故事细节，这个也可能是因为我以前习惯写学术论文和工作报告，总是喜欢做提炼、做拔高。
自媒体写作的方向，就一样了，如果你是跟我一样的情况，过去在单位写材料，或者在大学写论文的，那么，一定要来一个180度的转变。
就是以前我们习惯从感性材料到理性思维的，现在你要先有一个理性认知之后，找到生活素材和场景，用一种生活故事的感性方式来呈现，而且要给出足够真实的细节。让读者在你的细节描写中，仿佛身临其境，真心被感动。
最近，我也注意观察其他账号的写作，做一种类似“写作侦探”的观察，我主要是考察那些个人账号，机构账号一概不看，而且只看那些主要以写作为主的账号，做视频的账号，暂时也不看。
我的发现就是，能够描写故事细节的文章，注意故事线索的文章，普遍的阅读量更高，而且留言也多一些。虽然我不能看到人家的后台数据，但是根据我自己账号【漫步谈】的数据经验，他们的收益也应该更好一些。
第二个发现是，所谓的故事细节，其实不像传统写作的那种，要给一个结构完整的，线索很长的故事，而是你可能在一段对话中，给出几句真实的生活场景，就算是可以了。
也就是说，自媒体细节描写，是可以片段式的、场景式的。
我现在记住一条经验：故事细节必须要有，但不一定要完整的，可以是灵活安排在文章的各个地方，而且细节的安排往往是在一个合适的叙事节奏中。就是到了细节描写的时候，行文节奏要适当放慢，或者在故事发生冲突的地方，这样才有一种镜头语言的感觉，呈现一种画面感，能够给读者一种仿佛就在身边的印象。
▶ 03 人物设定必须真实可信
真实，是讲故事的生命线。人物设定的真实性，更是网络写作的第一要求。
现在是一个阅读资源过剩的时代，好玩好看的东西太多了，你要是假模假式的写作，读者一眼能看出来，然后手指一划，就把你刷走了。
能够留住读者的，首先就要是真实的，至少感觉上是真实的。
在进一步要求就是，你的人物设定应该是可信的。
注意我这里，是把“真实”和“可信”分开来说的。
在我自己的写作中，发现很多时候真实的东西，未必写出让人觉得可信。
比如，我在【漫步谈】账号中经常讲到“我有一个朋友”，后者说“我老家的额一个亲戚”，有时候也说“北京的一个朋友”，“我的一个博士同学”……等等。凡是我交代这种情况的，肯定是有一个真实的人物，是我身边认识的人。
而且，现在很多人也都是这么写，大家动不动都是说，“我有一个朋友”，“我认识的一个什么什么人”。
现在这种写法多了，很多人看了已经没有感觉了，尤其是当你在后面的叙述中，不能提供一些真实的、特别的细节，就显得不太可信。
不可信的一个原因还有，就是你说的这个人物和事情，跟你的目标人群相距较远，或者没有什么关系，无法产生共情。
同样的话，有时候也要看谁来说。
你故事中的人物设定固然重要，你作为作者本身的人物设定，更加重要。
现在网上的几个大网红，比如卢克文、九边、储殷等，这3个人中，我相对就比较喜欢卢克文，他不装，比较接地气，虽然有人也骂他学历不高，预设观点的调研，等等。相对来说，我现在越来越不喜欢九边了，感觉他不调研的写东西，又是一副阴阳怪气的感觉，储殷教授则是一副高高在上的教师形象，总是要指导别人的感觉。
我也注意这3个账号的网友留言，总体感觉许多网友的印象，跟我差不多的感觉，你看看他们账号的数据就知道，在头条上的卢克文现在有661万粉丝，九边是308万粉丝，储殷325万粉丝（4月7日的数据），这个数量差别其实还是挺大的。
通过比较分析，除了内容，恐怕作者的人物设定也是一个重要原因。
那么，对于我们刚刚开始网络写作的人来说，最好是从一开始的时候，就有意识的设定自己的“人设”。虽然这个词现在听起来，好像有点贬义的感觉，但是既然在网上玩写作，也还是要有一个的。
像我的话，在【漫步谈】这个账号上，自己的一个定位就是要做国学方面的一个学者，做传统文化宣讲方面的一个作家，总体来说是一个“人民教师”的定位。大家可能觉得我有点“端着”了，那我以后努力做到吧，也请大家关注和批评。
▶ 结尾的话
自媒体写作，我觉得是一个方兴未艾的创作领域。
很多人都担心，现在才开始写自媒体，是不是晚了？是不是红利期已经过去了？我觉得是不必担心的。
任何时候，优质内容都有需求的。你看看现在各大平台上的文章，不管是什么领域和体裁的，看起来非常热闹，其实优质的内容，又有多少呢？
我自己有时候围绕一个主题去搜索，真是找不到让自己读起来过瘾的内容。如果是看到持续输出优质、原创内容的账号，我肯定是果然关注了。相信大家也有类似的经历，大家都还是期待优质的作者和账号。
好菜不怕晚。在如今鱼龙混杂的自媒体领域，优质作者是各个平台都在争夺的稀缺资源，只要你的写作过硬，你的内容确实好，什么时候都不怕晚的。
现在是繁花盛开的季节，我们要相信一点，在内容经济时代，一定是写作者的春天！看到这里了，你有什么感想呢，欢迎留言，我们一起努力！
