今天，你用表情包了吗？每年的7月17日，是世界表情包日（World Emoji Day），在5年前的7月，教育部、国家语委在北京发布了《中国语言生活状况报告(2017)》，表情包入选2016年度中国媒体十大新词。表情包不知何时已经成了网络聊天的“标配”，当下，表情包有什么新玩法，表情包会不会对语言形成冲击？
万物皆可表情包
表情包衍生出新经济
今年3月，云南昆明一90后化学老师用表情包印章“花式”批改作业，视频在网上火了。老师在学生留空白的作业里，狠狠盖下“我上课没讲吗？”的蘑菇头表情；在某本字迹潦草的作业上，老师留下了“作业马虎没法看！”的暴走漫画哭笑表情；在优秀作业里，老师献上手举花花“喏，送给你”的表情包印章。网友留言表示：这届老师有点皮，求印章链接。
表情包隐藏的商业价值不断被挖掘，记者在某电商平台以“表情包”为关键词搜索发现，表情包印章、表情包头套、表情包发夹等产品繁多，不少商家还以当红表情包为原型，衍生出各类周边产品。
在某电商平台，各类表情包印章花样繁多。网页截图
此外，一些电商平台的设计网店还推出五花八门的表情包定制服务，记者看到，商品链接标价50~200元不等，个别店铺月销量达2000 。一家IP设计店铺的客服告诉记者，表情包动效分为2D、2.5D、3D等类型，最终价格会根据表情包的难易程度和成套数量而定，最高标配的表情包设计价格可达到6000元/套。
在某电商平台，不少设计店铺推出原创表情包设计服务。
打造品牌专属IP表情包拉近与顾客的心理距离
广告圈中曾有人形容——“十年文案老司机，干不过一个表情包”。近年来，不少企业加入表情包营销大军，拉进与客户之间的差距。
今年3月，广西一家科技公司一组名为“咕咕狗搬砖日常”表情包在微信上线。“欢迎砸单”“给个报价”“签单万岁”……该系列表情包以公司IP咕咕狗卡通形象为主角，搭配萌趣的表情和风趣的文字，俘获了不少客户。设计者小西称，这套表情包主要用在销售人员和客户的交流场景，把难以言表的语句用表情符号表达出来，有效提升了沟通效率。
今年6月，一家知名茶饮推出了一款“鸭暴柠柠檬鸭屎香”瓶装饮料后，在微信上线了“鸭暴柠”表情包，自带网感的一群“摆烂鸭”“好卷鸭”“生气鸭”横空出世。
茶饮品牌结合了网络热梗，一群“摆烂鸭”“好卷鸭”“生气鸭”等表情包横空出世。网页截图
广西师范大学文学院/新闻与传播学院的讲师廖静表示，企业通过拟人化的营销手段，使产品形象更加生动，能拉近企业与客户之间的心理距离，还便于与初次接触的客户破冰，化解社交尴尬。
表情包作用的新变化
传播正向主流价值观
憨厚大头的早报君，身穿“早”字徽章的服装，佩戴着当下人手必备的“单品”——口罩，竖起大拇指为戴口罩的行为点赞。2020年2月，南国早报新媒体平台推出一组融媒体产品——早报君战疫表情包，用各类动作造型，倾情演绎“戴口罩”“消消毒”“不传谣”等动作，深受读者喜爱。
2020年2月，南国早报新媒体平台推出一组融媒体产品——早报君战疫表情包。网页截图
南国早报美编谭懿告诉记者，在正面宣传主题制作媒体IP形象表情包时，人物的动作和表情都有所讲究。例如，早报君抗疫系列的表情包避免采用很夸张的咧嘴表情，在保证用动作和表情传递情绪时，还原其最生活化的神态。
近年来，广西各部门新媒体平台推出各主题的IP形象表情包，通过表情包对公众发声并做出鼓励与示范，传递主流价值观。2021年1月，广西消防推出嘻嘻鸭和消消猴系列表情包，寓教于乐，让消防安全知识深入人心。同年3月，南宁市市场监管局策划出品了表情包“市场监管小生活”，展现了市场监管人员的日常工作内容。
表情包已深入日常生活
有度使用才能用心沟通
使用表情包，请理性对待。何定坚画
“不服来战！48小时不用emoji（小黄脸）和表情包，你能忍住么？”——广西大学新闻与传播学院的研究人员曾开展了一个有趣的实验，尝试通过逆向思维去理解表情包在人际交往中的作用。
研究人员申颖和导师黄达安设计的实验要求参与者在48小时内停止使用社交软件中的任何表情符号，所有参与者均有两次误用的机会，使用三次及以上者视为挑战失败。他们征集到了约90名社交媒体上的活跃者或重度使用者，实验最终收回59份有效样本，有不少人没忍住，挑战失败了。
申颖在实验中发现，表情包的作用很多，它们可以替代语言和表情、抒发情绪、甚至可以代替标点符号等，但是过度使用表情符号会让严肃交流走了味，使得对话承载的信息质量与深度打折扣，交流效率下降，在工作环境里也是个大忌。
“不论怎么快速迭代，我相信表情包会一直在网络沟通中扮演重要的角色。”申颖和导师黄达安总结，表情包已经逐渐沉淀为一种日常交往中的常见工具，不是没有不行，但是有它更好，有度使用才能用心沟通。
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