题图 / 别惹流氓兔马修
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这是新国漫研究所第35期
一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。
ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。
本期，我们选择了《别惹流氓兔马修》。
经典网红表情改编泡面番《别惹流氓兔马修》是由舞之动画出品的3D泡面番，从3月2日起由爱奇艺独播，共70集，每周更新2集。截至ACGx发稿前，该动画作品前5集在爱奇艺上的播放量约为390万。
另外，流氓兔的新漫画正在网络上更新，未来还计划推出真人CG电影以及游戏。围绕这个经典动漫形象的泛娱乐开发正在进行中。
除了每周3和周5流氓兔动画的更新日以外，我们很难在爱奇艺动漫频道推荐Banner之外的其他地方找到这部动画。毕竟动漫频道首页的推荐是靠点击量来排位，而《别惹流氓兔马修》的点击量只是其他网络动画的零头。
点击量较低的更大可能性，一方面可能因为是每集仅2~3分钟的泡面番原因，而另一方面，就是这部动画作品实际的观赏性不是太高，且有诸多不太合理之处。
比如在动画前4集，分别是流氓兔求职、流氓兔租房、流氓兔和室友、流氓兔寄信的故事。在第3集租房时，合租者居然全是新公司里的同事，里面甚至还有熊老板——老板如何同员工打成一片？请看《别惹流氓兔马修》。当熊老板带领动物同事们用字牌拼出FAMILY时，流氓兔甚至被感动流泪，活脱脱中国好老板，中国好员工模板！
We are 伐木累！
前3集动画把流氓兔塑造成一个从乡下小镇来到大城市的纯真小青年。令人不解的是，进入第4集，画风大变，流氓兔却一改前3集的温顺驯良，直接把嘲笑它的熊老板嵌进了邮筒里。说好的FAMILY呢？讲真，这样对老板，老板不会分分钟送你回老家？
好吧，这只是动画，我们无需深究情节的合理性，毕竟《别惹流氓兔马修》这个标题，就已经说明了这部70集泡面番的重点。
19年后，如何还原流氓兔的个性？1999年，一只又萌又贱的流氓兔形象，诞生于韩国金在仁笔下。为了迅速打开流氓兔的知名度，其韩国运营团队在第二年就为它制作了过网络动画和漫画。
在中国网络上可以搜到的仅有的8集韩版流氓兔动画中，尽管单集不到2分钟，然而每一集的剧情都令人印象深刻。
比如流氓兔的朋友狗想要漂在河里的桃子作为圣诞礼物，流氓兔把自己的屁股cos成桃子的样子送给狗。流氓兔调皮又贱，然而对朋友却很友善。
另外一集，猴父子想知道月兔在月亮里捣是什么，流氓兔掏出马桶拉便便，然后用马桶刷捣便便，恶搞月兔捣药的故事。
国内网络上仅能找到的8集流氓兔韩版动画
2000年制作的这部Flash动画单集时长尽管比泡面番短，然而却能在极短时间里淋漓尽致地展现流氓兔的个性，据说动画当年在全球的点击量超过了20亿次。
流氓兔的Flash动画诞生后，很快就随着网络的传播，出现在中国80后网民的电脑里。这一批网民有关流氓兔的记忆，是电脑壁纸、QQ表情以及数不清的盗版衍生品。实际上，如今对流氓兔的重新开发，80后将是其中的重点。
和18年前天马行空的流氓兔Flash动画一样，如今的《别惹流氓兔马修》也是一部几乎没有对白的动画。
而这部新动画也为流氓兔设定了新的人设和环境：从乡下来到大城市的年轻人，当年的好友们变成同事和老板，大家居住在同一屋檐下等等。从大森林移到现代都市的舞台，如何展现出流氓兔的“贱萌”特性，恐怕就不是一件那么容易的事了，这或许要通过数十集的动画才能慢慢展开。
丢失了文化属性的卡通形象，如何才能唤醒观众？韩国运营方曾经于2004~2009年成功将流氓兔打入北美、欧洲等市场，成为韩国首个进入国际市场的动漫形象。2010年，流氓兔在中国内地和香港、澳门地区的永久商标使用权和独占著作权商品化授权被中国宝派公司获得，宝派是一家主营儿童类服装和用品的企业。
此时，如同中国绝大部分其他曾经活跃在网络上的卡通表情包一样，流氓兔早就被更具个性化的自定义表情包取代，而今只能活在一代网民的记忆深处。
不过，这并没有关系，毕竟宝派公司是一家童装企业，流氓兔和巴布豆、迪士尼一样，变为儿童服装、用品系列品牌。在儿童服装上，流氓兔只剩下了萌，其他文化属性被全部抹去，连同它曾经代表的互联网特性一起。
某宝上因为实体店关门清仓出售的正品朦朦兔女装
流氓兔这个IP在中国曾经因为走红互联网而被80后网民熟知，随后又因为外形的可爱被印在儿童服饰、用品上进行销售。这其中不管是IP火起来的时间和商品销售时间之间存在的时间差，还是其作为互联网文化的代表影响到的受众和其正式进入中国市场后的商品受众之间的用户年龄错位，可以说流氓兔在中国都从来没有获得过理想的商业发展氛围，一直处于停滞不前的窘境。
如今，流氓兔IP重启，这其中有流氓兔漫画、动画和真人CG电影的制作方舞之动画，同时还有宝派的子公司广州朦朦兔文化，两家公司分别负责不同品类的授权合作。
剩下的唯一的问题是，如何让流氓兔这个只存在于很多人记忆深处的卡通形象重焕光彩？
靠《别惹流氓兔马修》动画，只怕是很困难了。而未来的真人CG电影还要靠动画来预热，前景不明朗，何况这部电影主打的风格是既幽默又治愈。
关于上一代表情包要重新开发的文章，ACGx曾经还写过《万万没想到，连过气网红兔斯基都出动画了》，兔斯基的泡面番已经先行一步，真人CG动画电影预计将会在2018年上映，未来的变现也是靠商业授权。兔斯基这个IP的未来运营状况，或许将会是流氓兔未来的写照。
