春节档历来是游戏厂商的重点，今年也不例外。虽然受到大环境影响，在今年的春节档游戏行业的发展稍显低迷，但仍然取得了不错的成绩。SensorTower数据显示，今年大年初一至初七期间（2月5日至2月11日），中国iOS手游收入达2.56亿美元、下载量为5400万次。
作为游戏产业的重要一环，与产品息息相关的买量市场或多或少也会受到春节档的影响。在本次手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的《手游买量风云录》栏目中，我们将为大家解读2019年2月份的买量市场。
整体来看，或许是受到春节档的影响，整个2月份的买量市场都处于一个相对平稳的状态，但是与1月份的数据相比有着较大幅度的下滑。每天的投放素材数基本保持在2万到2.5万组之间，投放游戏数基本保持在1000款以上，而参与买量的公司数基本保持在250家以上。值得关注的是，这三项数据在月末开始出现了下跌趋势，有可能会延续到3月份的买量大盘。
以下是手游那点事带来的2019年2月买量市场解读：
一、产品：《消灭病毒》拿下投放力度TOP1，投放素材数是《砖块消消消》的三倍
按照投放素材数划分，2月投放力度TOP10的游戏产品分别是《消灭病毒》、《砖块消消消》、《王者：加速超变》、《疯狂原始人》、《paint.ly》、《斗罗大陆》、《玛法合击》、《战争航路》和《复古传奇》。
2月的投放力度TOP10游戏产品
和1月份相比，2月的买量头部产品TOP10变动非常大。除了《王者：加速超变》、《复古传奇》、《砖块消消消》之外，其余7款均为新晋榜单的产品。从游戏品类上看，2月份的投放力度TOP10基本由休闲游戏和“传奇”包揽，其中有3款休闲游戏，4款传奇类产品。
1月的投放力度TOP10游戏产品
以投放素材数来进行对比，2月份的TOP10行列头部与尾部的投放量差距较大。拿下TOP1的《消灭病毒》投放素材数高达7114组，几乎是第二名《砖块消消消》的3倍，而排在TOP10的《复古传奇》投放素材数仅1161组。
回顾今年的春节档，《消灭病毒》可以说是最大的黑马。这款休闲“打飞机”游戏在2月1日便空降App Store游戏免费榜TOP3，随后一路高歌猛进，挤下《刺激战场》坐上了TOP1的位置。七麦数据显示，《消灭病毒》自2月9日拿下TOP1之后，便持续了为期13天的霸榜，整个2月份游戏下载量将近730万。
《消灭病毒》吸量大爆发的背后离不开厂商在买量上的大肆投入。ADXray数据显示，2月期间这款游戏每日的投放素材数基本保持在1000组以上，单日最高投放量为2727组。
2月份《消灭病毒》的买量投放情况
除了《消灭病毒》之外，另外两款休闲游戏《砖块消消消》和《paint.ly》也拿下了2月投放力度TOP10的前排位置，其中《砖块消消消》拿下了TOP2，投放素材数为2576组。
以往投放力度TOP10大部分由重度游戏包揽，即使有休闲游戏进入榜单也仅限于《开心消消乐》这类老牌游戏，但是在今年2月份却突然出现《消灭病毒》、《paint.ly》等新秀，且投放力度力压一众传奇类、策略类产品。这个转变一方面体现出春节档用户口味的变化，另一方面也从侧面表明“买量”成为了越来越多休闲游戏厂商的标配。
二、公司：单日最高有280家公司买量，蓝飞互娱拿下投放力度TOP2
虽然整个2月份买量市场处于相对稳定的状态，但是与1月份相比，2月份参与买量的公司数有着较大幅度的下滑。1月份的参与买量公司数基本保持在300家以上，单日最高有327家公司参与买量，而2月份单日最高仅有280家公司参与买量。
从TOP50买量公司榜单来看，整体的投放素材数也出现了一定程度的下跌，投放素材数在1000组以上的公司仅有16家。腾讯依旧拿下了投放力度TOP1的位置，但是2月份的投放素材数已减少到7224组。本月投放力度TOP10的公司分别是腾讯、蓝飞互娱、跃客网络、尚趣玩网络、猎豹网络、初心科技、微讯信息、鹿角信息、字节跳动和玩趣互动。
除腾讯之外的TOP50买量公司排名
蓝飞互娱称得上是2月份买量市场最大的黑马厂商，以4131组投放素材数空降投放力度榜单TOP2，主推游戏为《消灭病毒》。值得注意的是，蓝飞互娱是《消灭病毒》的研发商，手游那点事此前也曾报道过这一家“爆款发动机”。
不过就《消灭病毒》的投放情况来看，蓝飞互娱在休闲游戏买量上也颇为娴熟。ADXray数据显示，《消灭病毒》在春节期间保持着500组以上的投放量，单日最高投放素材数高达1912组。在投放渠道上，蓝飞互娱避开了今日头条、手机百度等传统渠道，选择了虎扑、中央天气预报、皮皮搞笑等相对“冷门”的渠道进行大量投放。
2月份《消灭病毒》的买量投放渠道分布
拿下了投放力度TOP5的猎豹网络，同样是2月份买量市场的“新秀”，主推游戏大部分为猎豹移动旗下的休闲游戏，比如《砖块消消消》、《滚动的天空》、《跳舞的线》，在主要投放渠道上同样选择了虎扑、中央天气预报、抖音等渠道。
拿下投放力度TOP9的字节跳动同样是2月份的新晋厂商，主推游戏有《球球一跳到底》、《砖块消消消》和《射击与闪躲》，其2月份投放力度TOP10的产品大部分为休闲游戏。
三、渠道：虎扑跃居投放素材数TOP1渠道，今日头条仍是买量公司的最热门选择
除了排名行业第一的腾讯广告之外，按照投放素材数划分，令人感到意外的是，虎扑渠道以20793组的投放素材数拿下了TOP1的位置，力压手机百度、今日头条等热门渠道。在虎扑上投放广告的游戏以休闲类和传奇类为主，投放力度TOP5的产品分别是《消灭病毒》、《砖块消消消》、《paint.ly》、《一刀传世》和《车枪球大消除》。
虎扑渠道的崛起，很大程度上是2月份蓝飞互娱、猎豹网络、字节跳动等多家厂商在虎扑大肆买量所致。这也从侧面反映出国内厂商在休闲游戏买量上，更倾向于避开热门渠道，在“冷门”渠道以更低的价格获取更多的流量。
在投放公司数排名、投放游戏数排名、投放新游数排名这三个榜单上，除了腾讯广告这类头部的传统买量渠道之外，近年来出现的新兴渠道在本月拿下了非常不错的成绩。今日头条拿下了三榜第一，抖音则超越手机百度拿下了投放公司数TOP2的位置。
投放公司数排名
投放游戏数排名
四、出海买量：友塔游戏进入TOP10买量公司行列，《新三国志》拿下韩国市场投放力度TOP3
近期，ADXray平台推出了海外市场买量的相关数据和洞察，因此在本期《手游买量风云录》中，手游那点事也将结合相关数据剖析手游出海市场的买量情况。
按照投放素材数划分，本月参与买量的游戏公司TOP10中仅有一家中国厂商上榜，为拿下第7名的友塔游戏，主推游戏为《黑道风云》。此外，著名的超休闲游戏厂商Voodoo以1913组的投放素材数拿下TOP1。整体来看，TOP10买量公司中大部分均主推休闲类产品，比如以超休闲游戏打开市场的Voodoo、Playgendary、Lion Studios均处于买量头部位置。
此外，手游那点事还选取了美国、韩国、日本这三个市场的投放力度TOP10产品稍作点评。
2月份的美国市场投放力度TOP10的产品排行中，有3款国产手游上榜。龙腾简合的《Last Shelter: Survival》拿下TOP4的位置，投放素材数为196组；梦加网络的《苏丹的复仇》拿下第7名，投放素材数为132组；《Jewel Crush》（宝石消消乐）则以127组的投放素材数排在第十。
在韩国市场的投放力度TOP10产品排行中，也出现了三款国产手游。BBGame发行的《新三国志手机版》拿下TOP3，投放素材数为22组；《放置奇兵》拿下第6名，投放素材数为17组；《崩坏3》则拿下了第9名，投放素材数为16组。
在日本市场投放力度TOP10的产品排行中则并未出现中国出海手游的身影。而从投放素材数来看，2月份日韩市场的头部买量产品的投放素材数都要比美国市场少很多。
作者： 虹彤
来源：手游那点事
