万水波老师认为，在商业世界中，要想让消费者对一个全新的品牌产生兴趣、记忆、喜爱并愿意购买，并不是一件容易的事情。然而，有一种神奇的力量可以做到这一点，那就是超级符号。
超级符号是那些已经深深地镌刻在我们的大脑中，被广泛认知和喜爱的符号。它们拥有强大的力量，可以操纵我们的情绪和行为，让我们不自觉地为之沉迷。将超级符号巧妙地应用于品牌营销中，可以创造出让人们难以忘记的品牌形象，吸引更多的消费者，并建立起品牌忠诚度。
在万水波老师看来，超级符号是人类文化中的重要元素，是一种集体潜意识，蕴藏着数万年的能量。通过巧妙地运用超级符号，品牌可以获得超级创意、超级产品、超级品牌和超级企业的成功。
因此，如果你想打造一个具有强烈吸引力和影响力的品牌，就需要深入研究超级符号，将其巧妙地融入品牌营销中，从而实现品牌的快速发展和长期成功。
在我们的日常生活中，有一些符号是我们每个人都能够理解和遵守的，比如红绿灯。我们不需要思考为什么红灯需要停下、绿灯需要行进，因为这个符号已经在我们的潜意识中根深蒂固，控制着我们的行为。
超级符号不仅仅是一种简单的标志，更是一种强大的品牌传播工具。它们通过深入人心的方式，激发人们的情感共鸣，从而产生强烈的行为影响。超级符号可以帮助品牌建立起独特的形象和认知，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
那么，超级符号有什么功能呢？为什么会影响我们的行为呢？
1、指称功能
营销传播的核心目标是引导消费者做出购买决策，而一个成功的营销活动必须要有一个能够引起消费者共鸣的符号。这个符号不仅仅是一个简单的标志，更是一种能够代表品牌形象和价值观的核心元素。
符号学的指称功能是其最基本的功能之一。它可以帮助品牌建立起独特的形象和认知，从而在市场竞争中脱颖而出。通过符号的指称功能，消费者可以更加深刻地记住品牌，并将其与特定的产品或服务联系起来。
比如，万水波老师在策划贴得稳品牌时，他认为超级符号的打造要与核心价值一脉相承，要把使用者放在第一位，产品好不好用，瓷砖铺贴师傅说了算。贴得稳是为万千铺贴师傅解决痛点的，因此铺贴师傅就是贴得稳品牌的最佳代言人。于是，万水波团队用漫画手绘的形式，勾勒出一个铺贴大师傅点赞的形象作为品牌的超级符号，代表万千铺贴师傅的认可。
只要看到“稳叔”形象出现，大家就会知道这是贴得稳品牌。
2、浓缩信息
符号不仅仅是一个简单的标志，它还可以是一种高效的信息传递工具。符号的指称功能可以帮助消费者更加深刻地记住品牌，并将其与特定的产品或服务联系起来。而超级符号则是信息量最大、能量最强的符号，可以在瞬间传递大量的信息，让人们更加深刻地记住品牌。
例如，万水波老师为了强化品牌核心符号的传播与识别为景航量身打造零甲醛中的符号， 推出了“0”系列宣传画，代表了零甲醛的品牌承诺和主张。以绿色为主色调，一家人围绕绿色“0”造型，欢歌笑语，生动体现了“让绿色人居生活更美好”的发展理念。
“0”这一超级符号不仅是景航的代表性符号，更是向人们传达了景航“0甲醛，更安全”的核心价值，让消费者可以快速记住景航品牌。
3、传达指令
超级符号是对人的行为影响力最强、影响的人最多的符号。怎么让听到这个超级符号的人行动起来呢？我们可以将它们与特定的场景或情境进行结合，以便让人们更好地理解和接受。
比如，如果我们把超级符号"爱"和"自由"结合起来，就可以创造出一个强大的口号："爱自由，追求幸福"。这个口号可以激励人们勇敢追求自己的梦想和幸福，同时也传递了积极向上的价值观。另外一个例子是超级符号"健康"。如果我们想要让这个符号更具有影响力，我们可以将它与运动结合起来，创造出一个口号："运动，让你更健康"。这个口号可以激励人们开始运动，保持健康的生活方式，从而获得更好的身体状况和更高的生活质量。
超级符号是品牌战略中不可或缺的元素，它具有指称识别、信息压缩和行动指令等多种功能。通过建立一个能够识别品牌、浓缩品牌价值信息的超级符号，品牌可以影响消费者的看法，并引导他们购买商品或推荐给亲友。超级符号不仅是一种文化符号，更是品牌在市场中的核心竞争力。因此，建立一个强有力的超级符号，是品牌战略中不可或缺的一环。
万水波品牌咨询集团专注建材品牌全案策划16年，尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子、修缮、石膏、美缝等领域品牌，运用国际品牌营销策略，助力本土中小建材企业弯道超车，低成本营销模式，让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。
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