产品想取个好名字?不妨用这6种方法

产品想取个好名字?不妨用这6种方法

首页休闲益智成语颜如玉红包版更新时间:2024-04-29

消费者在意自己用的产品叫什么吗?

“麦当劳改名为金拱门在网上闹成多大的动静,大家就知道客户其实对品牌的名字有多么重视”(ps:实际上是麦当劳公司改名而已)

所以在我们业界有一句话“名字取得好,公司上市早”,无论是企业名字还是产品名字都十分关键,名字的好坏对我们的营销成本都有非常巨大的影响。

如果可口可乐还是叫当初的“蝌蝌啃蜡”,肯定没有在中国的今天。不知道大家发现没有现在互联网产品的名字基本上是动物、植物家族。如:荔枝电台、蜻蜓电台、小米、飞猪、菜鸟、海马生鲜…

那么,对于取名字我有以下5条方法路径:

1.“需求——产品——广告语——名字”命名法

我对这个取名路径情有独钟,对于这类的路径在很多企业都很少见,一般都是有了产品名字再有广告语,而我觉得先用一句话陈述产品最大的卖点,然后再从这一句话里提炼出产品名字。

“广告语”、“产品名”其实就是一件事,这样对于客户来说,记忆成本就更低了。

如:

大家可以发现,产品名本身就是购买理由,只要看到产品名,也就大概知道你的产品是干什么的了。

那么,命名的技巧是:

  1. 确定产品广告语
  2. 从广告语提炼出产品名

2.“产品效果最高境界”命名法

大家可以发现,这种命名法的技巧是:

  1. 客户使用这类产品想实现的目标
  2. 找到一个顶级并熟悉的词语进行命名

3.“直观形象”命名法

这种命名的技巧是:

  1. 罗列出产品最直观的感受
  2. 筛选出最合适的一个

4.“原材料”命名法

这种命名的技巧是:

  1. 找出产品的主要原材料,最好是原材料的功能就能突出产品的功效(如:核桃等于补脑,和产品效果一致)
  2. 用一个词语进行概括

5.“潜意识”命名法

这超市牛名字取得好吧

这种命名的技巧是:

  1. 找到一直在和产品交互场景高频出现的词语
  2. 将这个词语作为产品命名

6.“陌生的属性 熟悉的词语”命名法

Ps:此方法为我的朋友小马宋原创提出总结

这种命名的技巧是:

  1. 找到熟悉的词语(如:猫、猪、月亮)
  2. 奇思异想的熟悉(如:地上跑的变成天上飞、黄色的变成蓝色的)

好名字不是救命稻草,但坏名字可能压死骆驼的最后一根稻草。不好的名字表现如下:

好的名字的降低营销成本,包含记忆成本、识别成本、传播成本。

作者:卓志勇,纯爱香颂营销总监

本文由 @卓志勇 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

查看全文
大家还看了
也许喜欢
更多游戏

Copyright © 2024 妖气游戏网 www.17u1u.com All Rights Reserved