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广电总台5G新媒体平台
央视频“数字雪花”互动项目上线
“数字雪花”？不，这可不是雪花啤酒的新广告，而是央视频新推出的冬奥会线上互动项目。
据央视发布，北京冬奥会将至，近日，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频“数字雪花”互动项目正式上线。该项目将打造全新互动模式，为亿万参与者创造一朵属于自己的“数字雪花”，提供沉浸式体验冬奥会、参与冬奥会的独特方式。
为让观众深度参与冬奥、助力冬奥，央视频以“一朵雪花让我们在一起 Together”为主题，推出兼具沉浸感和交互性的“数字雪花”互动项目，邀请用户共同创造一个通过“数字雪花”连接在一起的冰雪世界。
通过央视频“数字雪花”互动项目，用户可生成独有的“数字雪花”形象，并通过上传照片、爱好选择、新年祈福等互动活动让“数字雪花”个性化、专属化。伴随着一系列丰富的交互活动，这朵“雪花”将最终成为代表用户参与冬奥和冰雪运动的数字身份。
同时，用户还可在央视频 App 体验专属“雪花”视角，获得一段专属独享的“雪花”惊喜视频。所有参与用户还将获得“我的冬奥数字雪花”特别证书，收获“每朵雪花，皆为荣耀”的身份感与荣誉感。另外，智能电视用户也可以通过当贝市场下载NewTV极光、快手TV版等观看冬奥会开幕式。
B站小电视月活量一骑绝尘
增速超车“视频四天王”
在长视频平台，MAU——月活用户往往是最为关注的数据。哔哩哔哩2021年第三季度财报数据显示，该季度，B站月活用户（MAU）环比净增3010万人至2.67亿人，同比增长36%，超出市场预期的30%增速。
TV端用户数据成为B站此次用户数据着重突出的部分。2021年，B站除了进一步扩张品类外，还有对于场景的扩张，场景扩张的主要集中在TV端。目前，B站TV端的MAU已经超越了PC端，成为MAU排名第二的设备，仅次于手机端。根据透露，B站的TV端与APP端用户的重合度低于20%，而且大多用户都在三四五线城市，TV端渗透率还有极大提升空间。此前，B站制定了2023年要达到4亿月活的目标，从当下的情况来看，B站完成目标的关键或许就在TV端。
根据艾瑞数据显示，B站10月PC端MUV（月度覆盖人数）超1亿，而根据B站TV端月活已超过了PC端。另外，结合云视听小电视（B站TV端）三周年活动中的数据显示，截至2021年4月其总用户数达1.3亿。由于B站没有公布具体的TV端用户数，但可以综合以上信息推算B站TV端月活用户或已超过1亿。
2021年，B站的TV端——云视听小电视加大了在各个电视平台的推广力度，上半年云视听小电视的月活增速超过了爱优腾芒。根据勾正数据发布的《2021H1智慧屏行业发展白皮书》，2021上半年云视听小电视在月活增速方面排第一，高达59%，超过了芒果TV、爱奇艺的银河奇异果、优酷的CIBN酷喵、腾讯的云视听极光。
随着移动互联网流量红利的逐渐消失，在视频平台的激烈竞争中，TV端的进展深度影响着各方的发展。勾正数据显示，2021上半年，智能电视激活数接近2.7亿户，且大屏用户付费习惯已养成，大屏视频会员覆盖率达14.5%，大屏视频会员花费达26.5亿。OTT大屏用户以80、90后为主流，用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强，这都反映着大屏市场的广阔前景。随着各大视频平台对大屏布局的不断深入，也会进一步带动更多年轻用户回归电视大屏，大屏观影时代也正在来临。
迪士尼拓展海外市场本土内容
用户增长迎来新拐点
1月20日，华特迪士尼公司宣布成立国际内容创作中心，该中心将负责更多本地内容的投资和制作，为流媒体服务扩大区域内容，发力海外市场本土内容，根据不同地区的成立专门的办事处，针对当地市场不同的文化进行原创内容制作。以推动旗下流媒体平台Disney 、Hulu和Star 的用户增长。
迪士尼的目标是在2024年达到2.3亿至2.6亿流媒体订阅付费用户；并计划在2023财年年底前，将Disney 覆盖国家数量翻倍，达到160多个国家。为了实现这一目标，迪士尼成立国际内容创作中心，投资和制作更多海外本地内容，来吸引全球用户的订阅，使得其订阅用户数量提升到足够的水平，以便在实现全球覆盖。
近年来，以Netflix、Disney 为代表的全球流媒体发展迅速，除了平台上优质的内容吸引用户外，还主要与其通过互联网传播内的方式有关。Netflix和迪士尼等在全球化布局中不断地与流媒体设备厂商、移动和电视运营商以及互联网服务提供商等建立合作关系。由于智能电视、OTT盒子、手机、PC和平板等流媒体设备的普及，包括Netflix、Disney 在内的流媒体应用在全球的扩张呈现指数型增长。
在流媒体全球化的发展进程中，迪士尼成立国际内容创作中心来加大投资和制作更多海外本地内容，有利于提升其平台对海外用户的影响力和吸引力，并将最终推动其流媒体用户快速增长。
来源：ZNDS、流媒体
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