《青春芒果夜》锻造方法论:打破常规,用创意和探索助力青春着陆

《青春芒果夜》锻造方法论:打破常规,用创意和探索助力青春着陆

首页休闲益智豆豆探险闯关更新时间:2024-06-05

文|攻主(珞思影视研究组)

镭射灯闪耀,电子乐燥起,观众全部站立挥动着双臂。当与NEXT合唱的那曲《我怎么这么好看》完结,大张伟举起喷气枪喷向天空,人群里,尖叫和掌声一起响了起来。

大张伟与NEXT组合昨晚为“青春芒果夜”开场

青春的通关密码从燃炸的舞台开始。这是“青春芒果夜”的开场,是已经持续一周的“青春芒果节”的总结和高潮。

“青春芒果夜”在网络端口热度不俗

截至今日12点,《青春芒果夜》登陆全端热搜29次,其中收割微博热搜11次,抖音及其他热搜18次,#青春芒果夜#在微博话题阅读量突破11亿次,直播当天24小时增加3.4亿阅读,超18个衍生话题同时在榜,总阅读量超23.4亿。微指数昨日高达843万,达有史以来“最高峰”,环比上涨170%。

这是一台将“狂想”运用到极致的晚会。“小孩才靠P图同框,大人直接安排同台”——在长达近4个小时的直播时间里,若干对堪称“活久见”、立时能产生化学反应的奇妙组合纷纷“互锁”,在颠覆吃瓜青年组合套路的同时刷爆微博。

这是一台不断用黑科技手段探索想象力边界的晚会。什么样的神奇光幕能够让朱一龙分身成无数个?节目组是如何运用沉浸式纱幕,让蔡徐坤做到歌声与投影素材交互的?

这是一台为青春歌唱的晚会。除了最当红的艺人,最新发行的歌曲,最聚焦青年属性的组合,那些用青春浇灌梦想的年轻人也多次成为主角,向所有人解读着青春最美好的模样。

热度刷屏:

“活久见cp”同台燃爆青春芒果夜

只有你们想不到,没有他们做不到

青春,意味着不按理出牌。去年8月领略过第一届“芒果青春夜”锋芒的用户,一定不会忘记与《回家的诱惑》主题曲“亲密锁死”的凌潇肃。当时的晚会现场,靠着演唱这支主题曲,凌潇肃迅速登顶微博热搜首位。而在他之外,因为马栏山“太堵”而“不得不”坐着玩具车出场的张若昀、由演员第一次变身歌手的朱一龙,都以“意想不到”助力这台狂欢霸屏热搜。

只有网友想不到,没有导演组做不到。刚刚结束直播的第二届“青春芒果夜”现场,堪称“活久见”式同台的多个组合再次燃爆热搜。

在今年初芒果TV打造的情感观察真人秀《女儿们的恋爱》中让无数人心动的“轩萱CP”继“女儿”之后首度同台,为“2019年度龘龘浪漫综艺”打卡。

“轩萱CP”上演求生欲现场教学

什么是浪漫?且看两人现场上演“情侣间的求生欲问答”:当女生说“我脸上长了痘痘”时,男生的正确回应是什么?Selina和张轩睿在互动中给出标答:“这不是痘痘,是你可爱得冒泡了!”

而这,还不是《女儿们的恋爱》中唯一一对“合体”的CP,海涛和梦辰何时修成正果?这个问题虽然还没有公布答案,但现场海涛当着全国网友的面跟梦辰爸爸送上的那段“四千万”,直接让网友秒变“柠檬精”:这糖好甜,单身狗的我们好酸!

海涛、梦辰昨晚大跳贴面舞

如果说以上两对CP的组合至少“有迹可循”,那凌潇肃和于晓光继于晓光、秋瓷炫婚礼之后的“合体”,就让人不得不给导演组的脑洞来一个“带着坏笑的点赞”。

这对cp你想站吗?

当晚,两人先是在合唱《大女人》的表演环节比心,让网友在“哈哈哈哈哈”之后高呼“要站这对儿‘新上头CP’”,而后又在“灿烂剧单”环节登场。

不料,此时的凌潇肃身着“品如的衣服”被于晓光发现,两个男人彼此间的“耿耿于怀”直接让网友笑喷。

凌潇肃现场穿了“品如的衣服”

今日,“凌潇肃于晓光的衣服”火速登陆微博热搜第四位。热烈讨论此事的网友除了表示“意外有点想get同款”、还忍不住cue到“品如”秋瓷炫本人,“你们这么玩品如,秋瓷炫知道吗?!”

今日,“凌潇肃于晓光的衣服”登陆热搜第四

此前在接受捕娱记(ID:ibuyuji)采访时,此次“青春芒果夜”总导演晏吉提到,做晚会就是“做差异化”,不要正儿八经,要让用户记忆深刻。

多组“活久见”组合,其实隐藏了导演组在网友喜好方面的大量搜集工作。晏吉透露,他们花了时间来总结上半年网友期待的人物关系和奇妙的化学反应关系组合,“做晚会的逻辑就是为了跟观众互动,大家其实可以看到我们这些组合,本身都是有叙事空间的,背后是有思考和创意的。”

两个单身汉对“心动”的理解

的确,除了上述多组CP,杨迪与假笑男孩“两代表情包”冲击波的同台,吴青峰与刘宪华第一次音乐上的碰撞,刘宪华和彭昱畅这两个“单身汉”在“龘龘心动综艺”环节笨拙地表演“让女孩心动的技巧”,都成为本次“青春芒果夜”的节目亮点。

视觉创新:

360度裸眼3DMapping秀还不过瘾

酷炫黑科技探索芒果式沉浸舞美

“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”能不能兼得?“青春芒果夜”的回答是,可以。

今年,整个“青春芒果节”都在刷新着芒果TV用户们的视觉感官。7月20日晚,在北京、上海抢先登陆的“芒果星球”悬浮空间3D秀在微博、小红书等平台刷屏。

“芒果星球”是本次“青春芒果节”中的一大亮点

这种在超级悬浮球上完成360度裸眼3DMapping秀的体验,让用户在去年的芒果塔激光空间秀之后,再次体验到黑科技带来的震撼。

而这显然还不够。昨晚,“青春芒果夜”在硬件舞美和软件交互上下足功夫,更与国外艺术家深度合作,引入了包括纱幕投影、双面环形通道、悬浮舞台、激光矩阵等在内的舞美“干货”。除了让观众体会到视觉上的高级享受,更让有机会亲临现场的会员们在科技的帮助下与艺人们有更近距离的接触,感受到身临其境的沉浸感。

极具未来感的舞台设计

秀,是“青春芒果夜”对于现场表演最看重的部分。

晏吉提到,他们从来不希望只做单一的艺术秀呈现,“看过去年《小半》的人就会知道,我们希望秀是有‘空间’的,它能打破舞美结构,运用秀的情绪,与人物以及表演形成情感上的结合。

朱一龙的粉丝不会忘记去年那一幕:当橙色的光影部分将黑色空间切割,隐藏在这个氛围中的朱一龙更显忧郁,令人着迷,而那首《小半》也由此成为经典。

朱一龙演唱《我要你》时,纱幔上的光影流动

昨晚,朱一龙则由忧郁转而为“撩”。在《我要你》《我要我们在一起》两首歌的演绎中,他先是在纱幔中游走,当投射在纱幔上的光影流动,由红变白,隐藏其中的朱一龙如梦似幻,神秘魅惑;

“画中画投影”中的多个“朱一龙”

《我要你》完结,纱幔迅速升起不见,而当带着轻摇滚曲风的《我要我们在一起》来临,朱一龙身后再次垂下多个光幕,光影投射,“多个”朱一龙在画中画投影中依次转身、分开又重叠,这一舞台奇景让网友直呼“又撩又苏”,“wsl”(我死了)!

如果说朱一龙是唯美,那蔡徐坤就是“炸裂”。

当晚,蔡徐坤在《It’s You》之外还带来了两首刚发行的新歌《蒙着眼》《Young》。

表演《It’s You》时,蔡徐坤先是置身绚丽的光影之中。而其身后的LED上,光束随之变成流星雨撞击地球;

到了劲歌热舞的后两首歌曲,舞台则在红色激光灯束的映照下,交织成焦灼的红色海洋。

用震撼的舞美效果打动观众,还要用沉浸式的体验沉醉观众。

在吴青峰与刘宪华两位音乐大神的合作环节,投射在刘宪华钢琴上的海浪投影跟随音乐起伏,已经让人叹为观止。而现场光束的叠推与增加,让舞台周边的观众也不免会有身临其境的视听感受。

刘宪华和青峰的合作极具沉浸感

巅峰性的视觉效果让很多人感叹“青春芒果夜”的实验感和先驱感。接受采访时晏吉坦言,不管是“青春芒果夜”以太空元素为主视觉的舞台,还是观众看到的所有这些充满探索性的“秀”,他们想要塑造的就是“硬核潮流”。

他提到,整台晚会所使用的新技术以及和艺术装置的结合都是“第一次”,“这种尝试,就是希望让大家看到芒果人在新媒体领域的前瞻性和独创性,我们敢于打破常规,愿意探索、冒险、接受挑战。

从“种草”到“打卡”:

芒果tv优质作品集群亮眼来袭

正能量艺人与励志素人共话青春

敢冒险,敢挑战,也能在冒险和挑战中收获成绩。“青春芒果夜”中各种探索背后透露出的强大信心,正是源自过去一年芒果TV爆款迭出的实绩。

从去年8月以来,短短一年时间内,除《明星大侦探》等常规王牌节目之外,从《妻子的浪漫旅行》到《女儿们的恋爱》,从《我最爱的女人们》到《新生日记》,芒果TV将自己最擅长的真人秀触角伸向夫妻、父女、婆媳、新手父母等等,除了极大范围地拓宽了题材领域,更创造了“部部有话题有热度”的网综奇迹。而《密室大逃脱》《野生厨房》《哈哈农夫》《少年可期》等一系列节目的探索,也为之赢得了用户黏度。

《妻子的浪漫旅行》和“团长”谢娜昨晚都是赢家

数据显示,芒果TV业绩持续增长,让该平台已经连续两年成为业内唯一盈利的新媒体视频平台。而因为持续聚焦年轻人更关注的内容,目前,芒果TV的用户中24岁以下占比接近70%,位居视频行业之首。

基于这些收获。今年“青春芒果夜”的口号从去年的“种草”变为了“打卡”。晏吉说,通过一年的努力,芒果TV从综艺、剧集、纪录片等各个方面让用户成功“种草”。那现在,他们完全可以使用在年轻群体中最流行、最直观、用以表达“不容错过”意思的词语“打卡”,来对用户和平台进行“点赞”。

昨晚,“打卡”环节果然燃动全场。

多个优质综艺获得荣誉

包括2019年度龘龘浪漫综艺、龘龘有趣综艺、龘龘酷炫综艺、龘龘心动综艺在内的殊荣,分别被授予《妻子的浪漫旅行》&《我最爱的女人们》;《明星大侦探》&《密室大逃脱》;《变形计》&《哈哈农夫》&《少年可期》以及《女儿们的恋爱》。

而2019年度龘龘灿烂剧单,则让《鳄鱼与牙签鸟》《奋斗吧,少年》《三千鸦*》分获。至于2019年度芒果龘龘艺人,则由谢娜夺走。

龘龘灿烂剧单发布现场

作为影视寒冬中鲜见的净利润增长平台,芒果TV获得越来越多用户的支持与其强大的优质作品阵营密不可分,而在娱乐节目之外,芒果TV并没有忘记主流媒体的担当责任与价值观上的坚持。

昨晚,“青春芒果夜”上的公益环节让网友备受温暖和感动。

高中生组建的“心芽TEAM”成为“龘龘有爱榜样”

温暖,来自由长沙市雅礼中学一群高中生创办的“心芽TEAM”,为了帮助山区孩子拓宽眼界,为他们打造通往外面世界的“桥梁”,这群刚满18岁的高中生已经坚持支教三年。本是少年,但因为支教“每个人身上可能都要‘挂’六、七个孩子”,但说起这些,少年的脸上都是开心。这坚守,让何炅点赞他们“心上开了公益的芽”,也温暖了打卡嘉宾张继科,最终他欣慰地将“龘龘有爱榜样”的荣誉,授予给了这群孩子。

“浩荡世界,不负青春去远方。”从2018年开始,芒果TV开始选择在纪录片领域发力,试图用镜头记录下各行各业青年人的生活,让观众更深层次地感受中国青年的奋斗与拼搏。

由此,聚焦“一带一路”青春故事的《我的青春在丝路》,与人民日报客户端联合出品讲述军人、环保战线、科学家、改革家四个群体奋斗故事的《我爱你,中国》,聚焦为新农村建设践行青春价值的《不负青春不负村》等重磅作品相继出炉。

深挖兼具温度和深度的内容,让观众在“润物细无声”中感受情感冲击和心灵启迪,芒果TV的这些纪录片尝试不仅在播出期间赢得了国家广电总局的发文点赞,也让纪录片中的年轻人,被中宣部、人民日报、新华网、光明日报等主流媒体关注推荐。

《我的青春在丝路》曾获国家广电总局发文点赞

昨晚,通过纪录片《我的青春在丝路》被网友熟知的援马达加斯加医疗队青年医生张广军,在纪录片《我爱你,中国》中因为坚守全球海拔最高探空站而打动许多人的气象员王烈福一同出现,共同获得了“龘龘青春榜样”殊荣。

张广军和王烈福获得“龘龘青春榜样”

在三十而立的大好年龄,张广军和王烈福选择用“付出”和“大爱”为青春填色。

台上,自嘲看起来都不太像“青年”的他俩提到,皮肤黑是因为常年驻守极寒、极热地区。但这种付出在他们看来亦是幸福。王烈福就说,黝黑皴裂的皮肤和发紫的嘴唇,就是他们青春的颜色!

“青春榜样”的力量让人为之心折。今日,包括中国气象局、能量中国官方微博在内的大量权威机构、媒体纷纷为张广军、王烈福集体打Call,网友转评赞也异常热烈。

选择在“青春芒果夜”的重磅舞台上让励志素人与正能量艺人同台“共话青春”,芒果TV的尝试自然是表明,他们深刻理解新媒体平台有义务用更多正能量的作品和理念去影响数量庞大的年轻用户。而在“青春芒果夜”尾声时由黄子韬宣布的探索真人秀《赶在一切消失前》,也是芒果TV在环保探索上的一次大动作。

黄子韬将与芒果TV一同尝试“环保探索”

青春除了追梦,还有奉献。对于这一点晏吉显然非常清楚,“所以,除了要让年轻人在这台晚会里找到‘所爱’,我们还希望这台晚会能够在公益环节上引发共鸣,带来更多正面的影响和意义。

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