今年春节假期海南旅游有多火？各个景区的爆满早已给出了答案：
晨光中，登上文昌铜鼓岭看海南第一缕阳光的游客络绎不绝；
正午，在海口骑楼老街的沿街店铺，坐满了品尝海南美食的游人；
夕阳下，三亚天涯海角游览区的游客争相在“南天一柱”的巨石下拍照打卡……
如果说，这些“人从众”的场景只是我们感性的体验，那么官方数据则更直观地反映出其火热程度——
春节8天假期，海南全省接待游客951.45万人次，实现旅游总收入151.27亿元。与去年同期相比，分别增长48.8%、62.7%。与2019年同期对比，分别增长52.6%、76.7%，再创历史新高。
这份成绩单“成色”如何？面对竞争日渐激烈的文旅行业，海南是否稳住了阵脚？当流量来袭，海南该如何接招？
春节期间，海南分界洲岛旅游区游人如织、热闹非凡。海南日报记者 王程龙 摄
“增量”中见活力：
人潮涌动全域红火
翻看海南各市县的春节假期旅游数据，清一色的“旺丁旺财”，指标上扬，全线飘红。
海口，接待游客181.91万人次，同比增长30.5%；实现旅游收入27.5亿元，同比增长52.6%。
三亚，接待游客248.14万人次，同比增长34.62%；旅游总收入74.94亿元，同比增长34.67%。
文昌，接待游客79.45万人次，同比增长31.66%；旅游总收入6.17亿元，同比增长45.26%。
万宁，接待游客103.42万人次，同比增长39.01%，首次节假日接待突破百万人次；实现旅游总收入7.52亿元，同比增长59.48%。
游客在保亭槟榔谷景区欣赏具有民族风情的精彩演出。海南日报记者 武威 摄
热闹的不只是沿海的市县。
这几天，白沙黎族自治县牙叉镇五里路有机茶园的老板符小芳正盘算春节的收入。去年，她的茶园规模扩至618亩，在9栋民宿的基础上，又添了房车营地住宿配套设施。假期里，许多本地人、外地客纷至沓来，体验采茶，符小芳说：“每天都是客满满！春节假期营收近6万元。”
再看看海南中部其他市县：
五指山，接待游客32.46万人次，同比增长22.15%；实现旅游综合收入17695.26万元，同比增长57.96%。
琼中，接待游客7.71万人次，同比增长33.75%；实现旅游总收入4986.62万元，同比增长62.21%。
海南众多市县在春节旅游档期中脱颖而出，2月12日央视新闻频道《朝闻天下》“数据看春运”系列新闻报道发布“北方游客前往南方的目的地增幅前十”城市列表，海南占了8席，分别是东方、定安、陵水、琼海、保亭、五指山、乐东、儋州。
游客在陵水清水湾享受假期生活。海南日报记者 袁琛 摄
在抖音发布的《2024年春节消费数据报告》中，“最具活力的三座小城市”也全在海南，分别是澄迈、临高、文昌。这三地春节假期消费金额同比增速达5倍。
海南省旅文厅发布的数据显示，假期里，海南东部地区接待游客813.39万人次，同比增长54.1%。中部地区接待游客106.72万人次，同比增长29.9%。西部地区接待游客276.06万人次，同比增长62.6%。海口经济圈接待游客306.49万人次，同比增长44.4%。三亚经济圈接待游客445.21万人次，同比增长50.6%。儋洋经济圈接待游客134.12万人次，同比增长57.9%。
除了看总量，更要看增速。中部、西部，海口经济圈、儋洋经济圈，从过去许多游客眼中的“小透明”，到如今的“进步生”，进一步凸显出海南全域旅游的格局，“一隅热”转变为“全域火”。
在海口骑楼老街，龙狮贺春民俗表演令市民游客目不暇接、赞叹连连。海南日报记者 袁琛 摄
“形面”上见诚意：
探索文旅融合新路径
作为旅游大省，海南得天独厚的自然资源、气候优势就是最大的“流量密码”。对海南而言，旅游市场若依靠“惯性”，也能吸引不少游客，但海南选择主动出击，捧出心意和“新”意，让游客们的海南之行亮点纷呈。
比如，海南旅游新晋“顶流”——环岛旅游公路频频“出圈”。记者连日来沿线采访，看到多个路段车流如潮、人流如织，公路周边的滨海度假湾区、景区、旅游驿站、村庄、沙滩迎来一波接一波的客流高峰。除了自驾游、骑行游，沿途还能体验乡村游、露营游、驿站游。
在琼海市潭门镇环岛旅游公路草塘段，自驾游客人流连忘返。海南日报特约记者 蒙钟德 摄
又如，老牌“顶流”苏东坡的加持。春节假期，海南省博物馆推出“千古风流 不老东坡”——苏轼主题文物展，吸引观众16.4万人次，创下该馆开馆以来春节假期的观展人数新纪录。许多人不远千里，“打飞的”、跨市县，只为一睹苏轼真迹。这场展览还设置了集市、演艺、文创、研学等“旅游 ”活动，探索出文旅融合的新路径。
再如，全省各地举办320多场特色活动，包括民俗非遗活动53场、“村晚”22场、“村BA”“村VA”等体育赛事超60场，有效带动旅游消费。据移动大数据监测，假期里，全省举办的各类赛事活动接待游客41.83万人次，带动旅游消费9.92亿元。
在海南省博物馆，游客驻足观看“千古风流 不老东坡――苏轼主题文物展”，丰富假期生活。海南日报记者 张茂 摄
不少久负盛名的老牌景区也加快探索“旅游 ”新路径。
这个假期，三亚天涯海角游览区共接待游客28.5万余人次，吸引游客的不仅是自然景观，还有新春庙会、新春游园会、舞龙舞狮表演秀、歌舞快闪活动、拓印体验、沙滩派对，景区甚至组织了数辆“海上超跑”和摩托艇在海面演绎“速度与激情”，让游客直呼过瘾。
鹿回头风景区拿出舞狮巡游、龙市大集、趣味互动、民族舞蹈、草坪音乐会等“引客绝招”，从大年初一开始，举办一系列精彩纷呈的文娱节庆活动，让市民游客在春暖花开的时节，面朝山海度过喜气洋洋的中国年。
三亚湾海月广场附近海域，众多游客前来体验水上汽车、海天飞龙、香蕉船、大黄鸭等海上运动项目，愉快度过春节假期。海南日报通讯员 袁永东 摄
陵水南湾猴岛生态旅游区新添了“猴岛传奇”天幕秀，以超清画质荧幕特效、声光电动感科技，让游客置身于猴岛传奇故事，沉浸式感受裸眼视觉效果的震撼体验。
“流量密码”的背后是真诚，真诚地打造旅游好场景和好产品，才能真正擦亮海南旅游金字招牌。
“势头”中见希望：
火热繁花持续绽放
透过数据增长、场景火热，我们看到海南旅游发展的坚定步伐：以供给侧结构性改革为主线，大力实施布局优化、产品创新、品牌塑造、市场治理，全面推动旅游业高质量发展。
2023年以来，海南旅游市场呈现强劲复苏势头，新产品、新业态不断涌现：万宁的冲浪、文昌的“村VA”、五指山的热带雨林、昌江的木棉花等纷纷火“出圈”，有效拉动了地方消费，催生出赛事旅游、露营旅游、研学旅游、美食旅游等众多新业态，拓展农业、体育、休闲、交通等多领域增收致富新渠道。
2024年“春光·九九杯”海南（文昌）村镇排球迎春赛现场。海报集团全媒体中心记者 李昊 摄
这样的新势头也反映在传统的景区发展中。随着大众旅游时代到来，以鹿回头、天涯海角景区为代表的一批国有重点景区先后实行了免门票措施，映射出海南打造适应市场需求的旅游新产品、新业态的决心。
这个春节假期，我们看到在全国竞争激烈的文旅市场中，海南直面挑战，孕育新机。旅游“成绩单”反映的趋势和信号，是海南旅游奋起直追的最好印证。
当前，各地文旅都在“抢人”“抢流量”，海南如何“应战”？我们既要看“形”，更要看“势”，“形”是当前，“势”是长远。
在三亚海棠区滕海社区后海村，游客在浪尖跳跃、冲刺，享受假期时光。海南日报记者 袁琛 摄
上个月，海南发布了《海南旅游业高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》，其中提到，“力争经过三年努力，全省旅游实现新一轮转型升级，淡旺季分明向四季兴旺加速转变，区域发展更均衡、产品业态更丰富、市场秩序更规范、旅游服务更优质、旅游形象更美好”。
在一系列“更”字的排比中，能看出海南旅游业仍在持续优化中做加法，不断为旅游业赋能，求得更好的未来发展。
春节假期过去了，2024年才刚开篇，海南旅游的繁花，未完待续……
转自：海客谈微信公众号
撰文：刘晓惠
来源： 海南日报
