今年，国内游戏市场在暑期档出现了大幅下降。
数据显示，国内游戏市场7月收入208亿，其中手游收入146.34亿，环比下降11.25%，同比下降19.60%。因此，有不少从业者称今年迎来了“最冷暑期档”。
而同样在这个暑期档，即将上线满10年的「地铁跑酷」却翻红破圈，让所有人都大感意外。
从7月初到9月底，「地铁跑酷」的iOS免费榜排名开始逆势上涨，期间还有一个多月的时间牢牢占据榜首。另外在B站、抖音等视频平台搜索“地铁跑酷”，可以看到播放点赞最高的视频，超过一半发布于近两个月内。
此前不少从业者从多角度分析过「地铁跑酷」翻红的原因，同时这也引出了另一个更加值得深入的问题：在版号难拿与市场饱和的大环境下，「地铁跑酷」的破圈密码是否具备可复制性？
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破圈密码是厚积薄发
从外部角度来看，「地铁跑酷」的破圈源于“不捡金币”这一另类玩法带起的热度。不管是国内的B站抖音，还是海外的Tiktok，“不捡金币”“金避”等相关视频都在泛用户群体形成了广泛的病毒传播。
尤其是在游戏主播与视频UP主的推动下，「地铁跑酷」在游戏速通网站speedrun.com上成为最热门项目，活跃玩家数超过第二名数十倍之多。连世界知名速通玩家SmallAnt也对此表示，「地铁跑酷」如今是速通挑战史上最火的一款游戏。
但需要注意的是，「地铁跑酷」在国内的破圈并不是简单的“海外热门话题在国内的传播裂变”。对于国内玩家而言，“不捡金币”只是众多具有社交传播性的玩法之一，此外像“亲友开黑”、“亿分大佬”、“PVP”、“比慢大赛”等，都是近期的关键热词。
而这些热门玩法，实际上多年前就已经存在，它们在社交平台上的传播，只是吸引新老玩家下载游戏的诱因。
不捡金币和开黑玩法的起源
其实通过iOS免费榜的走势不难发现，「地铁跑酷」在国内有一个清晰的“持续增长”和“热度不减”走势。在7月下旬推出旧金山版本后，「地铁跑酷」进入了免费榜前10，随后又经历了近一个月的持续增长，最终在8月上旬登顶免费榜。
「地铁跑酷」国服发行商创梦天地，通过Fanbook官方社区聚拢活跃玩家、鼓励核心用户积极创作，点燃了第一把“星星之火“。在暑期档开启的夏日冠军赛、分数争霸赛，以及日常的高端局神操作、开黑搞笑瞬间等内容，被玩家进行了二创传播，为游戏的持续升温提供了助力。
可以说正是得益于长期更新的厚积薄发，以及对玩家二创内容的引导激励，让「地铁跑酷」在这个暑期档成功破圈。
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有望复制的破圈打法
对于玩家来说，「地铁跑酷」吸引人的地方在于网上传播的玩法“反差大且趣味性强”，同时跑酷-休闲又是全球最大众化的手游品类之一。在这种上手简单、规则易懂的条件下，自然容易形成了较大范围的共同话题，甚至可以跨越语言障碍，观看分享海外玩家的视频内容。
「地铁跑酷」在几个人口大国一直很火
而在创梦天地看来，则认为「地铁跑酷」的再次走红离不开Fanbook平台上的玩家们。在近期公布的2022年上半年业绩公告中，创梦天地重点提到了这个平台的作用和意义，并且计划在以后的产品运营继续采用这种“内容破圈”打法。
据了解，「地铁跑酷」的Fanbook官方服务器，采用的是邀请制，用户只能通过邀请链接或二维码的方式加入服务器。在这种非开放式的社交生态下，有大量核心玩家加入《地铁跑酷》服务器，有些玩家还创建自有的子频道，并参与社区管理。
用户积极参与社区建设
正是基于“共创理想社区”的特殊纽带，「地铁跑酷」运营团队通过Fanbook发布的二创传播任务，得到了社区内用户的广泛支持。而玩家们也在多次传播的过程中，进一步壮大了自己的社群，让「地铁跑酷」Fanbook频道的用户数量，从50万迅速增长到100万。
因此，创梦天地计划将新品「传说中的合合岛」也加入到Fanbook的社区运营中。作为一款突出国风差异化特色、深耕消除赛道的游戏，「传说中的合合岛」目前获得了TapTap 9.7分、好游快爆9.1分的不俗口碑，被内部视为有望破圈的下一个爆款。
从「传说中的合合岛」对外预约邀请的信息来看，这款游戏可能将会在近期开启测试。创梦天地也表示会以Fanbook为主，提前做好前期用户运营工作，为游戏上线后的长线运营打下基础。
03
自研布局更多热门赛道
在挖掘「地铁跑酷」等经典产品的潜力同时，创梦天地也在继续加大自研力度。主打古风文化的「传说中的合合岛」瞄准自己擅长的休闲赛道上，刚过完周庆年「荣耀全明星」则是在RPG赛道取得的新成果，此外在竞技赛道也有二次元 射击的自研产品「卡拉彼丘」。
不难看出，创梦天地近两年在加强对消除、RPG、竞技等热门赛道的布局，并且还通过社区运营，花式捕捉新一代玩家的需求和流行趋势，来为产品的长线运营打好基础。
曾经创梦天地给外界的普遍印象，是精于长线运营的老牌发行商，如今创梦天地开始向着研运一体化转型，结合自身运营优势带动产品的内容迭代。在今年上半年的业绩报告中，创梦天地的总收益额同比提升1.1%、毛利提升14.1%，证明其多赛道布局的战略获得了初步成效。
在今年游戏市场总额出现首次负增长的大环境下，「地铁跑酷」和创梦天地都实现了难得的逆势上涨。相信凭借自研能力和社区平台的新优势，创梦天地面对竞争激烈的市场环境，还将会带来更多类似「地铁跑酷」的破圈成果。
