承接前两篇文章内容，今天讲讲不同搜索引擎的匹配模式及用法。匹配模式会影响关键词的展现几率，从而影响流量获取。类似水龙头，控制着出水量的大小。
一、概要介绍
百度&360关键词匹配模式分为：1、精确匹配、2、广泛匹配、3、短语匹配（短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含）。问答不大，莫慌，百度和360理解了，就可举一反三。
精确匹配：网民的搜索词与你账户的关键词完全一样时，可呈现你的广告。
广泛匹配：即网民的搜索词与你账户的关键词意思相近、相关、相同时，都可呈现你的广告。
短语匹配：即网民的搜索词包含你账户关键词的部分时，可呈现你的广告（1、短语-精确包含：搜索词完全包含你的关键词；2、短语-同义包含：搜索词包含你关键词的插入形式、颠倒形式或者同义形态；3、短语-核心包含：搜索词包含你的关键词的核心部分）。
二、范围大小
广泛匹配＞短语匹配【短语-核心包含＞短语-同义包含＞短语-精确包含】＞精确匹配
三、举例说明
假如网民的搜索词是“蛋糕购买”
精确匹配：蛋糕购买
广泛匹配：蛋糕购买、糕点购买、买蛋糕、苏州蛋糕购买等
短语-精确包含：苏州蛋糕购买、草莓蛋糕购买
短语-同义包含：购买蛋糕、购买草莓蛋糕、蛋糕模具购买
短语-核心包含：买蛋糕、购买草莓蛋糕、老北京蛋糕购买等
