文/毅然
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在看到《hole.io》时，笔者想到了初中语文课本中一篇名为《喂—出来》科幻小说，大致内容是某日，地球上出现了一个黑洞，深不见底，仿佛能够吞噬万物。为了令它的出现具备价值，大家纷纷将垃圾和废物丢入其中以换取地球洁净。故事的结局十分具有讽刺意味，倒入黑洞的垃圾在某一天又落回了地球上，算是自食恶果。尽管当时没能看懂文章中强烈的讽刺，但这个黑洞着实令笔者印象深刻，以至于在发现这款游戏之时竟产生了小说走进现实的错觉。
《hole.io》在中国被戏称为《黑洞大作战》，这个名字符合中国人对io游戏的取名习惯，“大作战”是io游戏的代名词，“黑洞”则是对它最直观的概括。《黑洞大作战》在玩法上继承了io游戏“简洁明快、竞技性强”的特点，玩家仅需扮演一个黑洞，将游戏中所有的元素吞噬即可。但就是这款一句话就能概括的游戏，创造了制霸全球的惊人成绩。根据App Annie的数据统计，在美国、日本、中国以及欧洲、东南亚等地，这款游戏均位列iOS游戏免费排行榜top 10以内，可谓是横扫世界。
成功的基石竟由买量堆砌
如果玩家了解《黑洞大作战》背后的发行商，就会发现这款io游戏能够在全世界掀起轰动其实并不稀奇，它就是被誉为休闲游戏之神的Voodoo。Voodoo这个名字乍一看很陌生，但《2048》、《Paper.io》、《飞跃沙丘（Dune）》、《snake vs block》这些耳熟能详的休闲游戏均是出自他手。对Voodoo来说，榜单登顶已经不再稀奇，几款游戏同时登上排行榜top 10的事情也曾发生。
《黑洞大作战》的爆火和Voodoo运营方式有很大关系，早年间Voodoo公司的发行经理Hugo Peyron就曾透露：“Voodoo旗下所有游戏的发行都是采用买量方式，获得快速成功。在游戏方面，我们更偏向于发行玩法出众的游戏，毕竟它们能够迅速吸引眼球。”所以《黑洞大作战》在营销推广方面的战术应该走的就是Voodoo的老套路。买尽可能便宜的量，吸引到尽可能多的用户，为广告模式最大化的释放用户价值。Voodoo曾用三年的时间不厌其烦的尝试和调整，做买量优化和货币化策略的优化，所以他们深知在用户群、转化率、留存等方面哪些平台能够做的最好，这正是《黑洞大作战》关于用户这一层面做出的努力，也是它成功的基石。
神似“噬鲲”的猎奇玩法
人天生都是猎奇的，所以在游戏市场上关于死亡、暴力、软色情题材的产品总会得到玩家的追捧，《黑洞大作战》正是抓住了玩家被这种猎奇吞噬的概念所吸引的心理。在《黑洞大作战》中，玩家所扮演的黑洞主要的任务就是吞噬，吞噬一切能看到的东西。这不禁让笔者想起了前段时间在互联网上引发刷屏的“鲲”的页游广告，《黑洞大作战》就如同这款广告的科幻版，无论是人，树木还是建筑，玩家可以不受任何约束的吞噬殆尽。同时，在游戏性方面，《黑洞大作战》更贴合“游戏的目的就是获得快乐，释放压力”的初衷，当玩家在城市中吞噬一切的时候，会得到一种释放压力以及厌世情绪的快感。这种不走寻常路的用户喜好选择自然为《黑洞大作战》带去了不寻常的效果。
在io品类中堪称优秀的游戏素质
一款成功的游戏是需要一些基本的素质的，比如游戏的流畅，画面的清爽等，这些《黑洞大作战》做得可圈可点。而对于一款成功的io游戏，还需要一些其他的必要因素。
从市场的角度而言，《黑洞大作战》在即时对战、快速复活、迅速产生冲突等具备io游戏特质的方面堪称上乘。玩家在进入游戏的时候看不到任何花哨的页面和功能，一局游戏的时长为两分钟，复活时间为5秒钟，节奏紧凑。在游戏中，玩家会和7位角色共同争夺冠军，尽管人数并不像往常的io游戏达到十几个甚至几十个，但由于地图较小，所以竞技性并未受到多大影响。且麻雀虽小五脏俱全，《黑洞大作战》中地图的组成元素十分丰富，大到高楼小到垃圾桶，所有东西都能为玩家的发展提供助力。游戏内发展也十分便捷，吞噬东西就能够获得积分和经验，吞噬玩家获得的经验和积分会更高，操作也只需控制方向即可。可以说，作为一款io游戏，《黑洞大作战》素质十分出众。
优秀的素质，市场的需求以及营销的努力涵盖了“产经销”三个部分，正是这三驾马车的助力，使《黑洞大作战》的全球爆火成为了必然。
抖音误打误撞为《黑洞大作战》送上的神助攻
不过在以上的分析中，有一点十分值得人推敲，那便是不同于海外市场，中国市场有着独特的市场环境，而Voodoo在中国市场的买量定不会向在欧美市场那般游刃有余，所以在游戏和玩家接触，也就是“销”这一环节，《黑洞大作战》就失去了保障，但《黑洞大作战》征服世界的版图中仍旧包含着中国。究其原因，当玩家仔细研究网络上关于《黑洞大作战》的新闻，就会发现这款游戏在中国的爆火似乎带有一丝误打误撞的成分。因为在互联网上，只要有关于《黑洞大作战》的相关词条，它的背后一定会出现“抖音”的身影。
抖音和《黑洞大作战》是否有合作笔者并不敢妄言。不过令笔者清楚的是，类似这种玩法魔性的io游戏确实符合抖音用户的胃口。抖音的用户年轻化，覆盖的阶级广泛，说简单点就是千千万万的年轻人，他们中的很多对于游戏的追求并不硬核，而是讲求快捷且释放压力的游戏体验，正所谓什么好玩玩什么，而《黑洞大作战》正好满足了他们的需求，加之抖音庞大的用户群体，这款游戏能够实现病毒式传播便不稀奇了。所以在中国市场，抖音就成为了《黑洞大作战》天然的传播渠道。
常言道“人无完人”，《黑洞大作战》同样存在着很多的弊端。如内置广告极多，胜负更多取决于周围是否有满是资源的出生点，滚雪球情况严重，游戏内容匮乏等等，这一切的出现使它本就贫瘠的游戏体验变得更加不忍直视。当然，《黑洞大作战》毕竟是一款io游戏，游戏性和生命周期是它的硬伤，用户留存问题更是难以逾越的鸿沟，尽可能满的添加内置广告，正是Voodoo短时间激活这款游戏最大价值的手段。从以上角度来看，说它是一款合格的游戏还是有些牵强。
结语：
从2016年初，io始祖《Agar.io》诞生至今，io品类已经在游戏市场沉浮了2年多的时间。纵观这2年多，它为玩家带去的记忆稀疏且零碎。时至今日，放眼中国游戏市场，io品类的生存环境早已大不如前，造成这一现象的原因无非是市场选择的结果。《黑洞大作战》的出现向市场证明了一个事实，那就是io品类的号召力和影响力依旧存在，只是看厂商如何去激活。对于io品类而言，《黑洞大作战》的意义足以和《Agar.io》比肩，它很有可能是后io时代的发起者，它的出现让日后想要涉足io领域的游戏人明白，在当代，这条路应该这样走。
