“哥们，你这瓜多少钱一斤啊？”
“走成华大道，到二仙桥啊。”
相信这两个场景中的所有对话都已被大家深深地“刻入DNA”。一旦提起来，整个情节都能在脑海中浮现，并挥之不去。
而这两个看似毫不相*梗，却被一个手游请来了原班人马，捏合成了一个广告，在b站引爆了流量，甚至排到了全站排行榜最高第1名。
不止是二仙桥和买瓜梗，视频中还将当下流行的数个梗编排到了一块，可以说是槽点满满。
视频要素包括但不限于:《开端》般的循环、《小时代》风格、《鸡汤来咯》、《品如的衣柜》、《国王排名》波吉的百毒不侵、《头文字D》的飙车及插曲、王家卫风格、《功夫》如来神掌等，恰到好处地宣传了手游多种策略灵活翻盘、不走格子自由行军、多国文明真实世界等特点。
生动的谭sir，憨憨的二仙桥大爷，演技仍然在线的瓜摊老板，用一幕幕名场面引起了小伙伴们的回忆*，让人惊呼“梦幻联动！”
根据清博舆情分析系统提供的数据来看，近十天内《重返帝国》的声量在3月29日高达近五万条，是平时声量的五倍之高。这一天是《重返帝国》上线时间，也是谭乔、罗永浩等人发布该游戏宣传短剧的时间，不得不说，谭乔等人的宣传视频确实为游戏带来了巨大的流量。
数据来源：清博舆情 时间：2022.3.27-2022.4.6
从情绪走势来看，网友们对《重返帝国》的情绪中，占比最高的三个依次分别为惊奇、赞扬和喜悦，大部分人都持有正面态度。
数据来源：清博舆情 时间：2022.3.27-2022.4.6
01 游戏宣传广告卷出新高度整活这个词本来是在直播中，一些东北地区的主播在表演节目前或者做某件事情前，会说：“给大家整个活儿!”后来逐渐引申为以沙雕的方式做某件事，给大家图个乐。
不止是《重返帝国》，在此之前就已经有不少游戏以高质量的整活广告来吸引玩家了。
2020年，《最强蜗牛》找来了白客、叫兽易小星等《万万没想到》迷你喜剧中的四位主演重出江湖出演该手游宣传片，以熟悉的夸张而幽默的方式描绘了王大锤，啊不...王蜗牛的传奇故事。网友们纷纷感叹“爷青回”！
时隔十多年，不论谁也万万没想到，熟悉的万万男神团会再用着熟悉的梗，一起再拍万万没想到，由此也可以看出手游官方的诚意。
几年前，因翻唱一曲《隐形的翅膀》而重新走入大众视角的腾格尔重新出圈，其粗犷的嗓音为这首歌带来了完全不同于原版的感觉，使得这版翻唱被网友们调侃为“钢铁之翼”。
此后便一发不可收拾。腾格尔陆续翻唱了多首流行歌曲，每一首都令人感受到了“掀飞天灵盖的感觉”，并依然乐此不疲循环于其中，十分上头。腾格尔也因其反差萌赢得了大众的喜爱，获得了“萌叔”的称号。
《最强蜗牛》抓住了契机，邀请了腾格尔演绎了手游主题曲：改编版《蜗牛与黄鹂鸟》。而腾格尔也不负“甲方”期望，完美唱出了“可爱刚猛中带了点迷茫又坚定的情绪，还夹杂着一丝现代大都市的草原唱腔，又能介于微醺与清醒之间，让人感觉抒情又摇滚，听完之后脑子里面一直在循环这首歌的同时，又有无限的‘瞎想’”的感觉。
去年，手游《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》（简称《坎公骑冠剑》）经ilem授权后，重新改编了《达拉崩吧》，邀请了腾格尔来演唱这首联动主题曲宣传游戏。
《达拉崩吧》原曲本就充满了魔性，不仅旋律洗脑，歌词也十分令人上头，仿佛重拾了那被数学绕到头大的感觉...
而经过《坎公骑冠剑》的改编及腾格尔神一般的演绎助推后，宣传效果更是杠杠的。最终在发布首日便拿下了Appstore免费榜和TapTap热门榜双榜第一。
02 广告火热，游戏质量如何？上面所提到的三款游戏在上线之初的宣传视频，其整活程度足以横扫同类手游的宣传，可以说赚足了大众的期待，但在实际的游戏体验中却不尽如人意。
以TapTap评分为参考，按热度排序选取点赞数最高的两位玩家的评价，可以发现《最强蜗牛》即使请了《万万没想到》男团们来助攻宣传，也并不意味着游戏就一定受玩家们的欢迎。在玩家们实际的游戏体验中，只能是刚刚及格的成绩。
《坎公骑冠剑》总体评分稍好一些，但依然有很多不足之处。游戏宣传时所展现的有趣的剧情，在游戏中看起来质量还可以，但太过于长的话反而会适得其反，容易引起玩家的厌恶情绪。
而《重返帝国》就较为一言难尽了，游戏宣传不走格子，但却是要按线走；游戏内场景也与宣传不符，而是放贴图凑合；游戏刚上线时玩家们还比较热闹，但慢慢的，玩家越来越少...
优秀的宣传广告固然容易吸引大众，但“打铁还需自身硬”，游戏本身质量的好坏才是游戏能否获得高评价与留存玩家的关键。
如果只是一味的“挂羊头卖狗肉”，或者不去用心做好游戏，那么即使花费再高的宣传费用，宣传得再好，玩家们也会慢慢失望离开。
03 为什么整活如此令人上头？“整活”这个词，在当下的互联网语境中，似乎成为了一种新型的潮流。
现如今，搞整活宣传是一件很有意思的事情，你永远猜不到八竿子打不着的事物会碰撞出怎样奇妙的火花，很多花活整的人猝不及防，非常吸引眼球。
明星可以通过整活，与平时舞台上的高冷形象形成反差萌，更能赢得观众的喜爱；普通人也可以通过整活为生活添加乐趣，为好友带来欢笑。整活所带来的爽快感是绝大多数人都无法拒绝的。更有人直言道：整活才是真正的快乐。
整活，其实就是将乐观幽默的态度带入到创作中，然后一点一点去试着改变这个千篇一律到有些无聊的现实世界。
我们为什么喜欢玩梗，喜欢整活？大概是对这个循规蹈矩的世界，一点小小的反抗吧。
但是，玩梗也需理智，整活也需适度。
之前，英雄联盟手游官方发布了一期《英雄联盟手游玩家现状》的视频，整个视频为各种玩梗，比如英雄选择界面有玩家想要重开，辅助一级去中路清兵等，这些操作行为在《王者荣耀》中是很常见的事情。
此视频发布之后，王者玩家深深感受到被LOL手游官方内涵了。评论区中大量王者玩家进行了声讨，比如“玩LOL手游就人上人了？嘲讽不会玩的新人玩家？”等等，大部分都是反感之声。
随着舆论的持续发酵，LOL手游官方最终选择删除玩梗视频。
虽然LOL手游官方玩梗可以理解，毕竟借着两款游戏对比的话题，可以引发LOL玩家共鸣，为LOL手游带来热度。但玩梗要适度和掌握尺度，一方面作为官方发布内涵视频确实不妥，另一方面也让部分新手玩家感受到被“嘲讽和嫌弃”的感觉，于是遭到玩家在评论区的声讨是在所难免的。
所以，如何把握好“缺德”和“幽默”之间的平衡，在网络反馈两极化的当下，是官方在玩梗整活前需要慎重思考的问题。
你们看过的最令人印象深刻的广告是哪个呢？快在评论区和大家分享一波吧~
