时至2023年，如果你仍是一个没梗、不会玩梗的品牌，这是一个致命的危险信号。在这个瞬息万变的时代，跟不上热梗潮流，就意味着品牌没意识到创新热梗营销的重要性。Z时代来临，为贴近年轻人的语境，玩梗营销已经是品牌的必修课了。
什么是梗？
从广义上来看，那些具有广泛的传播性、认知度、且被不断重复使用或重新定义的片段就叫作梗，比如网络热词、影视经典片段、表情包等。这些梗的使用，能够通过共同语境的塑造快速拉近人与人之间的心理距离，因此也成为了年轻人热衷的一种语言体系。
但品牌走近梗，往往会给人一种认同感，并给人一种加入了年轻人群聊阵营的感觉，也就是网上常说的“官方玩梗最为致命”。
一、 品牌玩梗营销大致可分为三类：
1. 紧跟大众的热梗方向。在社交媒体快速发展的今天，大众是信息传播的重要一环，不仅是信息的接受者，同时也是信息的制造者和传播者。作为品牌要有对热点的灵敏度，要紧跟大众的风向，迎合当下的热点潮流，能搭上流量热点的顺风车。
2. 品牌自助式造梗营销。品牌自己造梗离不开对目标消费者的精准洞察，造出来的梗要既有新鲜创意，也要贴合大众的喜好，要有一定的病毒性和传播性，以便于广为传播。常见与品牌谐音梗使用，将特定词汇与品牌名称、主张等相结合，在内容趣味性增加的同时，也助推了品牌信息的传播。
3. 品牌与消费者的“双向奔赴”。一些热梗本身就是在品牌传播的基础上发展起来的，品牌只要稍加引导，就会有流量热点。像“疯狂星期四文学”，不同段子和文案在不同平台传播，官方每遇热点，自己也会加入“疯四文学”创作，这种病毒式热度传播，不知不觉就带动了品牌的传播。
二、 品牌玩梗需要注意的点
1. 热梗也有自己的生命周期、门槛和圈层的，要紧跟热点，保证玩梗及时性。一个梗的诞生到消亡有自己的成长史，对于大部分的梗来说，周期往往很短，只有少部分的梗能流传下来并成为经典；不同的文化圈层有不同的梗，如果你不看b站，那肯定不懂“下次一定一定”好含义，如果你没看抖音，那肯定不懂“恐龙抗狼”的魔性由来。这些梗一出现就引爆全网，比如还有之前的“你人还怪好的嘞、泰裤辣、更适合中国宝宝体质”等，但过了周期，就会有不断的新梗出现，所以品牌要与热点保持同步的敏感度，避免创意策划事倍功半。
2. 热点要与品牌的契合度相匹配。在选择热点创作时，要选择与品牌调性相匹配的，需要在二次创作中充分释放热梗中最为有效服务于品牌的特征，使品牌与热梗达到密切贴合，否则消费者看到千篇一律的热梗串联，只会产生审美疲劳，从而丧失热度兴趣。
3. 玩梗要适度，避免翻车。玩梗不等于低俗擦边、不尊重消费者等不正当的价值导向，许多品牌会因为玩梗追求幽默而忽略了言语部分对消费者的不尊重，这源于对品牌价值观的扭曲和没有把握好玩梗的度。因此品牌在玩梗时，不能只注意流量和创意，要找准品牌宣传的基调，避免翻车。
三、 品牌如何玩好“梗营销”？
1. “玩”名字标签，紧跟热点，抓好有梗青年已成为主流。消费者对品牌初识印象从名字开始，品牌名、策略名、营销主题体现品牌文化的趣味性。每当有热点梗爆出，品牌要评估热梗与品牌是适配度，紧跟热点，快餐文化和碎片时间加大了热梗的传播度，紧抓住有梗青年的喜好，达到良好的传播趋势。像“秋天的第一杯奶茶”出现时，各大奶茶品牌商都借势热梗销量暴增。
2. 接梗造梗提高好感度，用户二创，玩出花样。品牌在网络的海洋要学会接梗和造梗，要重视热梗的创新，形成与消费者的“双向奔赴”，像蜜雪冰城主题曲，人们就从“好土”到“好土，好喜欢”的心理转变，为品牌的传播就制造了传播声量，同时也激发了用户的参与热情，也有不少人对主题曲进行二创，也让品牌迅速出圈，提升了知名度。
3. 跨平台传播，多社交媒体互动，进行效果评估。将玩梗营销策略通过多个社交媒体平台传播，这样可以扩大品牌的覆盖范围，吸引更多潜在客户，可借助里德笔记上多自媒体创作者进行多矩阵宣传传播，再借平台效果分析功能分析传播度效果，根据数据结果进行调整和优化。品牌在社交媒体上也要进行互动和回应，与消费者参与讨论和分享有趣的梗内容。积极回应用户的评论和留言，增加与受众的互动。
玩梗营销可为品牌打造良好的创新形象，让品牌影响深入人心，强化了用户对品牌的认知度和好感度，但在玩梗同时要把握好尺度。行为代表的是品牌的态度和形象，要让消费者看到品牌的积极正向的力量！
