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文/社群学徒组成员：李秋霖
人人都是自媒体的时代，“刷屏”这个词早就不能做为新鲜的存在，让人新鲜的反倒是刷屏的内容本身，可能有的东西看似没有什么新鲜度，但是却轻轻松松地就变成了刷屏事件。
就比如最近，你一定发现了这样一个现象：不知道从什么时候开始，微信群里分享领红包的链接少了，就连毒鸡汤都下架了，PK的主战场转移到了微信小程序上，关于弹球王者、欢乐球球等这类的小游戏的复活链接占据了微信群日常聊天的大量篇幅，换句话说，我们的微信群被小程序给刷屏了。那么到底是什么驱动了这一次的刷屏事件呢？可别说我往社群的脸上贴金，关于这一结论的分析，且听我娓娓道来。
我们现在所处的时代是时间碎片化的时代，而小程序正好就踩着时代的这一特点应运而生，“一键开启”、“随玩随停”、“乐趣无穷”，这几个特点都紧跟了人们在碎片化时代对于碎片化时间处理的需求，在另一个方面分析，基于微信强大的用户群，小程序从诞生之日起，他的目标用户群体就很明朗，加上微信用户的需求痛点和小程序的特点简直无缝契合，所以可以说小程序根本就是一出生就站在了热度的制高点。
关于小程序的刷屏事件，他的最终成因还是因为调动了其社交属性，换句话说，小程序成功的背后，其实是因为有社群的左右。
从2017年12月份，以跳一跳为代表的第一批小程序首次亮相，就掀起了全民跳一跳的狂潮，之前类似的游戏也有许多，但是为什么只有跳一跳取得的效果如此火爆？就是因为跳一跳看准了社群的红利期，游戏结束之后跳出的微信好友排名成了刺激用户不断点开游戏企图超越朋友圈好友的催化剂，一个本身简单的小游戏一旦引入带有社交属性功能，例如好友PK、排行榜、好友围观等等，在用户心里，这款游戏就会变得格外地有趣。
不难发现，随着时间的推移，跳一跳的时代逐渐过去，虽然繁盛一时，但是并没有获得好的裂变效果，而弹球王者上线不到一个月就荣登热门小程序游戏榜首，微信群的阵地也几乎全部失守，归根结底，弹球王者击败跳一跳的原因，只是在对于社群属性进行了更深一步的应用，只“分享至微信群复活”这一个机制的设置就成就了其不可遏的刷屏之势。
此次小程序刷屏事件离不开社群的幕后支持，小程序基于微信用户群产生，从一开始就省去了吸引用户的麻烦， 社交属性的注入则满足了用户的虚荣心，分享复活则成了激励用户分享，参与的催化剂。简而言之，这次小程序的刷屏事件仍是基于社群的基础，以上种种分析，你get到了吗？
你在社群运营中还遇到过什么问题？
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