鹅，鹅，鹅！“加拿大鹅”曲项向天歌，高调回归。
2月14日情人节当天，Canada Goose（以下直称“加拿大鹅”）正式宣布，即将在蒙特利尔市Chabanel区新建一座超大型工厂。这是加拿大鹅魁北克的第二家工厂，也是在加拿大的第八家工厂。据悉，该工厂占地面积为11.5万平方英尺，到3月底将雇佣100多人，预计到2020年底，新工厂员工数将超过650人。
宣布建新厂后，加拿大鹅还发布了自然年2018年第四季度的第三财季财报，最终财报数据非常靓丽，即：盈利和收入均高于华尔街预期，且上调业绩指引，股价盘前大涨6.9%，但开盘后受美国零售销售数据不佳的拖累，由涨转跌。
加拿大鹅股价盘中一度跌至51.17美元，创本月4日以来盘中新低，日内跌幅一度超过13.5%，收报51.53美元，收创今年1月31日以来新低，收跌12.94%，创去年2月8日以来最大单日跌幅，而去年2月8日15%以上的跌幅是该公司上市来最大跌幅。目前，加拿大鹅上市尚未满两年。
加拿大鹅称，公司第三财季增长动力主要来自于新开的五家连锁店和一家新网店。
与此同时，加拿大鹅也相应上调了2019财年的营收和盈利指引，预计营收涨幅将超35%，高出此前增长30%的预期；每股收益（EPS）的增幅将超45%，高出此前增长超40%的预期。
去年夏天，加拿大鹅开始进军中国，并在中国香港和北京开设了实体店。后受“华为CFO事件”影响，加拿大鹅一度被中国人联合“抵制”，股价也是*不止，损失超过100多亿元。
加拿大鹅，就这样成为了“替罪鹅”。
“我们把政治问题留给政治家吧，”加拿大鹅的首席执行官Dani Reiss在情人天当天上午接受媒体采访时表示。“我们对中国商业计划及其实现方式感到非常满意，执行得非常好。”
Reiss还表示，其品牌在中国及其它地方仍然可以引起共鸣，加拿大鹅与阿里巴巴天猫的合作，是打进中国市场的“正确途径”。
加拿大鹅早已是天猫平台上的同类最热卖品牌。加拿大鹅天猫官方旗舰店也在去年9月正式上线，而且在全年“双十一”销量喜人，即：加拿大鹅在大促当天的到店访客数约50万人，相当于3/4的温哥华人口，成交额在短短一小时内轻松过千万，这个数据很恐怖。
“新闻中有很多噪音，但正如你在我们业绩中看到的那样，我们的业务还在继续大幅增长，你会看到在中国和我们所有其他市场都是如此，”Reiss表示，“我们在中国才刚刚开始。”
加拿大鹅真正崛起是在00年代，在全球最卖座的寒流电影《后天》、《国家宝藏》中，一举成为官方戏服，被广大影迷认可。
如今，加拿大鹅已经走出了加拿大，来到了亚洲，用Bloomberg BusinessWeek创始人的话说：“在许多地方，Canada Goose的火爆程度就好像是曾经的LV手袋，它已经成为全球最火的御寒服”，甚至包括俄罗斯总统普京在内的众多明星，都是它的忠实拥蹙。
这也成为“加拿大鹅”广受质疑的原因，由于Canada Goose一直坚持本土制造，人工成本昂贵。加上采用最优质的 down（鸭绒和鹅绒）及 coyote fur（郊狼毛），售价一直居高不下。
一直以来，真正困扰国际服装品牌的一个难题便是：假货。加拿大鹅在迅猛进军全球的同时，虽然花巨资打假，但依然频受假货问题困扰！
据《每日邮报》报道，美国芝加哥遭遇了一波来势汹汹的持枪抢劫，而这群劫匪的目标竟然是身穿“加拿大鹅”的人们！
监控摄像头真实记录了最近的一次袭击。三名全副武装的暴徒在芝加哥南环路附近的一处街角与一名53岁的男子攀谈。
“脱下来！”一名劫匪从一辆白色奔驰车上跳下来，拽着这名中年男子的“加拿大鹅”大喊，并猛击他。随后，两个劫匪把他的外套扯下来，同时顺走了他的钱包。
另据芝加哥当地媒体WGN-TV报道，警方表示，至少有一名劫匪曾在这次袭击中掏过枪。就这样，两个强盗拿了这件还带着体温的、价格昂贵的羽绒服，与车上负责接应的第三名同伙扬长而去，将受害者留在了冰冷的街头。
身处社会焦点中心的加拿大鹅似乎变得越来越“危险”。但是另一方面，这或许又戳中了渴望高调和刺激的消费心理，毕竟争议也能带来新鲜感。一些消费者认为，自己花了很多钱买加拿大鹅，现在却无法享受它，十分令人失望。
除了彻底闲置高价购入的加拿大鹅，也有消费者想出对策，把加拿大鹅袖子上的标志剪掉。一位消费者表示，把袖标剪掉是因为他认为加拿大鹅是“真正实用的高品质羽绒服”，而他不想给加拿大鹅做免费广告。现在此举还有另外一个优势，那就是不让他成为犯罪分子的目标。
正所谓：富贵险中求。穿衣服能穿到影响到人身安全，除了加拿大鹅，其他普通品牌估计也是巴不得享受这样的“待遇”吧？
高售价明显阻碍了一部分消费者的购买*，但在假货面前，特别是对拥有强大服装制作能力的中国而言，制造中国鹅的这点儿产能，实在并不算什么。
管它加拿大鹅，还是中国鹅，只要它是鹅，拥有一个“鹅”的袖标，即便中国绝大本地区的气候，并不一定需要足以抵御南北极寒冷的羽绒服，但在人口众多、奢侈品消费能力数一数二的大中华区，潜在的消费群体，只会多，不会少。
越来越多的人，看中的是牌子，而不是它的功能性。有花便宜价买假货的，还有花高价代购也买到假货的，可即使这样，大家还是以穿得上一件加拿大鹅为“荣”。
Reiss也曾“乐观”地表示，假冒产品能给公司带来的唯一好处，就是扩大品牌的影响力，特别是在亚洲。她认为，在某些市场看到仿冒产品，标志着这一品牌在当地得到了认可。因为没有人会复制那些不知名的商品。所以，公司应该在看到假冒产品后，应该将生意扩充到该地区。
不过吊诡的是，种种争议的新闻似乎反而炒热了加拿大鹅，令消费者在购买该品牌产品时的消费心理呈现非常复杂的状态。
在加拿大鹅未来最为重要的战略市场中国，尽管受华为CFO事件影响，加拿大鹅股价一度波动，其中国内地首家旗舰店疑因此事推迟营业13天,但旗舰店去年12月28日在北京三里屯正式开业，便刺激股价开盘一度大涨9%，至今依然时不时可见门店前排长队。
从长远来看，社会舆论和争议是否将影响加拿大鹅的品牌热度，以及品牌未来是否能够延续爆炸型增长，将成为业界研究当下零售环境和消费者的重要案例。在面对影响时尚品牌业绩的“第三只手”即社会心理时，奢侈品牌作何反应，也关系到其未来的战略政策制定。
远涉重洋来到中国的加拿大鹅，未来还将会有怎样的变数？时间是最好的见证者，且让我们拭目以待。
