来源：证券时报网
今天，你合成大西瓜了吗？
这几天，一款名为《合成大西瓜》的小游戏莫名其妙地火起来了。截至1月31日下午5点左右，承载这一游戏的两个主要微信公众号，比翼互动和微伞游戏上的数据显示，用户数量已分别接近和超过9000万。
在微博上，有关“合成大西瓜”的话题阅读量超过16亿，讨论41万条。
这是一个什么游戏？
这是一款H5休闲游戏。你只需要移动不断下落的水果，让它与底下相同的水果配对相碰，就可以合成一个更大的新水果。两颗葡萄可以变成一个樱桃，两个樱桃会变成一个橙子……最后实现合成大西瓜的目标。
简单来说，这是一款类似于俄罗斯方块 开心消消乐 1024的小游戏。
首先，在设计上，加载迅速页面简约，无需注册登录，其硬性的准入门槛非常低，好友之间相互甩个链接就能玩了。
其次，非常易上手，无论是什么年龄段的用户，几乎都可以零基础上手该游戏，这也是为什么该游戏没有玩法介绍，然而用户范围覆盖年龄段极广。
此外，每一局的游戏时间短，用户没有退出游戏的压力，能够让用户在极短的时间内感受到游戏的愉悦及对碎片化时间的掌控感。
正如众多网友所说，明明是一个无聊又耗时的小游戏，但根本停不下来。玩到半夜两三点的人为数不少。
怎么火起来的？
新年以来，娱乐圈重磅新闻频发，吃瓜群众应接不暇。有好事网友考古发现，2021年是鲁迅《故乡》出版100周年，文中的“猹”正好诞生100周年，因此网友形容自己是瓜田里上蹿下跳的猹，吃瓜吃得忙不过来。
从1月18日张恒主动曝光郑爽“代孕弃养”事件开始，吃瓜狂欢开始。3天后的1月21日，数位微博娱乐大V、营销号，发布了置顶“合成大西瓜”的游戏链接，不得不说游戏公司反应非常迅猛。
1月22日，华晨宇和张碧晨在微博公布“有一个孩子”后，一系列关于各路当红明星的假新闻又开始在微信、微博等平台流传后，“吃瓜吃累了”成为网友常态。
于是在各种爆料明星瓜的帖子里，或者微博评论区，出现类似于“吃瓜累了不如合成大西瓜吧”、“明星的瓜吃饱了，我要去合成大西瓜了”、“明星的瓜太乱，还是合成大西瓜轻松”话语，疯狂蹭热度。
网友们想着，咦？这又是什么新瓜，我也要去看看。于是大家都去搜，结果……流量就这样起来了。
然后，再借助流量明星继续拉流量，开始出现明星版本的“合成大西瓜”，饭圈女孩自是不会让步，纷纷为自家爱豆打造“合成大西瓜”之明星版本，如李现、丁程鑫、杨洋、王一博、杨幂、任豪、白宇、朱一龙等等，彻底引爆舆论。
百度搜索指数显示，自1月22日开始，“合成大西瓜”迎来爆发性增长，并在高位持续不退。
幕后公司是谁？
相关资料显示，打造出这样一款现象级游戏产品的，只是一家名不见经传的小公司：北京米兜科技有限公司，成立于2005年8月。米兜科技推出的小游戏平台比翼互动和微伞小游戏上，充斥着各种与《合成大西瓜》类似的H5小游戏。企查查知产信息显示，公司旗下共有285件软件著作权。
据公司介绍，微伞游戏是基于移动社交游戏的商业推广平台。通过微伞，可以在游戏中快速创建一个商业活动，用于品牌宣传、在线引导、产品促销、市场推广等。活动建好后会生成一个二维码，手机描扫即可将活动投放到微信公众号或朋友圈中。这样，商业活动就搭载了社交游戏的种子，飘飘洒洒、无边无际地传播…
（截图来自微伞游戏官网首页）
微伞游戏还在官网上发布了“游戏定制”的业务。只需要2-20个工作日，就能尽可能按照甲方要求定制出一款小游戏，并且还免费提供托管、数据分析等业务。
也就是说，游戏不向用户收钱，只向商家收钱，商家可以将推广信息植入在游戏中，通过朋友圈或公众号吸引用户玩游戏，增加露出机会。
在官网上，还列出了数个案例分享。
但是，很显然，他们最成功的案例，应该是本次借助“合成大西瓜”这一数千万人玩的游戏，让大家知道了有一家这样的公司。
爆红之下的隐忧
在微信上，比翼互动和微伞游戏是这样介绍自己的：基于全球智能手机用户的兴趣，我们每周提供一款简单、好玩、免费的小游戏，所有游戏无须下载，即点即玩。
一周推一款小游戏，这听起来不可思议，它是怎么做到的呢？米兜科技的小游戏没有APP，也没有小程序，而是用H5传播。制作H5游戏比开发小程序和APP要简单，而且H5极易传播，玩家无需下载，点开链接就能玩。
游戏的推广也很简单，比翼互动和微伞游戏微信号每周发一篇推文，点击推文里的“阅读原文”即可玩最新游戏。到现在为止，公司已经有800多款小游戏，“合成大西瓜”的走红看似是幸运，但幸运背后有数不清的努力和公司连续多年的坚持。
但据相关调查，米兜科技的商业模式有很大隐患。根据“刺猬公社”的相关调查，并没有发现“合成大西瓜”游戏的相关版号信息。游戏版号新规中，即便是H5小游戏，也需要获得正规版号，才能正式运营盈利。
在版号越发收紧的当下，米兜科技旗下所有这800多款游戏，要都想取得版号也不实际。整个2020年，广电总局也只颁发了1316个游戏版号，相比2019年减少16.2%。
同时因为没有版权号，维权困难重重，随着“合成大西瓜”爆红，各种盗版也很快出现了，网络上有很多网友“求正版指路”、“玩了一晚上发现自己玩了个盗版”的吐槽不少。毕竟H5游戏制作成本低、效率高，而只有拿到版号的游戏，才受版权法的保护。
对于“合成大西瓜”的讨论仍在继续，但米兜科技的下一个游戏“合成小芝麻”已上线。小游戏市场方兴未艾，下一个爆款会是什么呢？
