9月14日，一款名为《羊了个羊》的微信小程序空降微博热搜第一，微博话题#羊了个羊#阅读次数截止至9月15日上午九时高达21.6亿次，讨论次数达到18.9万，话题原创人数达到11.1万。
此等“空前盛况”不禁让人想到2020年“ｏ泡果奶”在互联网中引起的热潮。
《羊了个羊》，其游戏规则是简单的。通俗了讲，这个小游戏就是一种消消乐：三张相同的牌可以进行消除，当你将场上的牌全部进行消除后，你也就赢了。当你通关后，你就可以在你所在的地区增添一只小羊，提升其在全国的排名。
但是它的难度是令人抓狂的，在经历了闭着眼睛就可以过的第一关后，第二关突然增大难度。就好比前面是让你计算1 1=2，后面就开始让你验证1 1为什么会等于2。
正是这样不按常理出牌的乱节奏游戏，在一天之内横扫了大家的朋友圈，形成了一个病毒式传播的典型案例。
维基百科中对于病毒式传播的解释是：当人们接触到一些感兴趣的事物时，能够迅速地让更多的人知道、了解这一事物。社交网站兴起后，一个视频、图像或文章能在短时间内传播给众多在线用户。
在文章《刷屏的原理：在线内容的病毒式分享机制》（刘伟,刘昱彤, 李纯青,齐捧虎 著）一文中，对于在线内容的病毒式分享做出了详细的解释。
文章中以内容特征、心理动机、情绪反应、情绪因素、个体特征五个方面进行详细阐述，而我们这篇文章也将引用文章中的观点对于《羊了个羊》形成的病毒式传播的传播现象进行理论分析。
内容特征
在微信小程序《羊了个羊》中，突然增加的游戏难度很显然是这个游戏的最大卖点。一直以来，在普通用户的心中，游戏的难度一直都是随着等级或者经验的累积而不断增加的。
而在这个游戏中，仅仅是第二关就让玩家尝试到了打游戏最终boss的难度，这显然是将传播内容的新奇性加到了最大。反常识的游戏节奏是让玩家在最短时间内“上头“的根本原因。
这里引用一个概念——印象管理。所谓印象管理，就是人们试图管理和控制他人对自己所形成的印象的过程。从印象管理的角度出发，我们不难发现，这个微信小程序能够形成广泛传播也是其本身会促进微信用户与用户之间的关联程度。当大家发现自己身边的人都在玩这款游戏且同样受挫后，超乎游戏的趣味性也就得到了发挥。
心理动机
不得不说的是，《羊了个羊》的游戏厂商对于玩家的心理变化相当有把握。闭着眼就能过得第一关以及紧随其后的“第二关”，这样的字眼会让玩家的心理得到放松（第一关这么简单，第二关还能难到哪里去），结果其难易程度却对玩家来说是当头一棒。
游戏厂商选择微信小程序这样的发布平台，也是有着充分的考究。微信小程序上的游戏内容的向来给微信用户的直观印象是粗制滥造、简单易懂甚至于“有手就行”。
然而面对一个潜意识里将其标榜为简单的内容，自己却频频失手，这对于用户的自信有着很明显的打击效果，但是这也会更加激起用户的胜负欲。
情绪反应
在用户游戏失败后，游戏会根据当前手机IP定位告诉用户目前用户所在地的全国排名是多少。不言则已，当用户被告知自己的省份排名后，一种在现实生活中难以被激发的集体荣誉感喷薄而出，正所谓“我为家乡扛大旗“。
在文章《刷屏的原理：在线内容的病毒式分享机制》中，情绪反应由积极的情绪反应和消极的情绪反应组成。很明显的是，“我为家乡扛大旗“对于各省份的用户来说是一种正能量、积极的情绪。
这种观念的适度营销，也是引起该游戏病毒式传播的一个重要原因。
情境因素
微信小程序为该游戏的疯狂传播提供了工作平台。依旧是在文章《刷屏的原理：在线内容的病毒式分享机制》中，“内容的获取方式也会显著影响人们的分享意愿“这句话可以将《羊了个羊》在微信朋友圈中刷屏进行明确解释。
微信作为人们日常生活社交中运用最多的手机APP，将一款容易“上头“且畅玩成本很低的游戏投放到这里，想不火都很难。
除此之外，微信作为一个高社会密度环境，其信息流通是异常便捷的，在这样的环境下，微信用户更愿意在分享在线内容以构建内心的自我控制感。也就是说，微信用户在面对《羊了个羊》这样一个具有分享性的内容，会更希望通过它在朋友圈来表达自己，完成自己的印象管理。
个体特征
个体特征在病毒式传播中也起到了关键作用。调查结果表明, 男性的分享动机主要是获得“有趣”的形象, 而女性的分享动机主要是获得“聪明”的形象; 青年人分享内容的动机主要是获得聪明和有趣的个人形象, 中年人更喜欢分享那些讲故事的内容, 而老年群体则更喜欢分享实用的内容。
而在《羊了个羊》的病毒式传播下，女性群体发挥了更大的作用。根据笔者身边的人的反映，在他们的朋友圈中，与《羊了个羊》相关的分享信息中，女性传播者占据更大的比例。由此其实也可以得知，女性相比男性更倾向于向朋友分享在线内容。
所以，那些有女朋友或者正在追求异性的男同胞们，一定要记得及时反馈那个她分享给你的内容哦~
《羊了个羊》的病毒式传播是其成功营销的最佳证明，我们既作为互联网内容的享用者，又是互联网内容的传播者，更应该及时了解这种常规现象，不要陷入这种娱乐陷阱中。
文章引用：
刘伟,, 刘昱彤, 李纯青,, 齐捧虎
《刷屏的原理：在线内容的病毒式分享机制》
西北大学经济管理学院, 西安 710127
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